1月9日—10日，2018中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)(DEAS)在廈門(mén)磐基希爾頓酒店隆重舉行。活動(dòng)期間，主辦方將舉行2018年度優(yōu)秀游戲評(píng)選大賽(第十三屆金翎獎(jiǎng))、第十屆中國(guó)優(yōu)秀游戲制作人大賽(CGDA)頒獎(jiǎng)典禮等多項(xiàng)重磅活動(dòng)。同時(shí)，本屆大會(huì)得到了眾多游戲行業(yè)人士的高度關(guān)注，包括中手游合伙人兼副總裁王曉霖在內(nèi)的諸多游戲業(yè)大咖出席了本次活動(dòng)。
2018DEAS是在廈門(mén)市人民政府指導(dǎo)下，由移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟(MGEA)和廈門(mén)市思明區(qū)人民政府主辦，上海漢威信恒展覽有限公司聯(lián)合主辦的行業(yè)盛典。活動(dòng)以“新思考 新創(chuàng)意 新動(dòng)力”為主題，旨在深入研判產(chǎn)業(yè)潮流與發(fā)展趨勢(shì)，尋找可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)意脈搏，彰顯數(shù)字娛樂(lè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的獨(dú)特魅力，全息透視數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，預(yù)判娛樂(lè)數(shù)字化的全新技術(shù)趨勢(shì)，共享我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全生態(tài)發(fā)展的先機(jī)，讓更多原創(chuàng)精品游戲成為健康娛樂(lè)、健康消費(fèi)發(fā)展的生命力。并將我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)前景全景呈現(xiàn)，挖掘數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與力量，為行業(yè)領(lǐng)軍者們搭建信息交流、資源共享、創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)。
本次活動(dòng)舉行期間，除同期開(kāi)展的金翎獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮外，借助本次高峰會(huì)議的形成的溝通契機(jī)，王曉霖代表中手游與諸多行業(yè)人士進(jìn)行了深入交流，并發(fā)表了題為《新文化 新創(chuàng)意-讓游戲成為文化IP傳播的新載體》的主題演講。
在演講中，王曉霖以故宮首款的互動(dòng)解謎游戲書(shū)的眾籌活動(dòng)為例，直觀(guān)展示了創(chuàng)意是如何成為文化IP傳播的全新載體。并以知名游戲IP《仙劍奇?zhèn)b傳》為例，介紹了中手游在過(guò)去一年中如何通過(guò)游戲創(chuàng)意推動(dòng)文化IP的傳播，以及中手游自身全球化IP游戲運(yùn)營(yíng)商的定位。中手游以IP為核心，通過(guò)自主研發(fā)和代理發(fā)行，不斷為全球玩家提供精品IP游戲，并圍繞IP和CP展開(kāi)積極的投資布局，打造圍繞IP游戲的生態(tài)體系。同時(shí)，中手游用全球化的視野深耕IP品牌運(yùn)營(yíng)，圍繞自有IP拓展包括影視、動(dòng)漫、衍生品及線(xiàn)下娛樂(lè)等泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)合作，打造世界級(jí)的文化品牌。
在談到文化IP時(shí)，王曉霖借用了2018中國(guó)文化IP發(fā)展高峰論壇中的定義，認(rèn)為文化IP是“特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辯識(shí)度，自帶流量的文化符號(hào)”，即“內(nèi)容+粉絲”。
此后，王曉霖以《仙劍奇?zhèn)b傳九野》為實(shí)例，介紹了中手游如何推動(dòng)《仙劍奇?zhèn)b傳》IP成為文化IP傳播的典范。王曉霖從《仙劍奇?zhèn)b傳九野》的名稱(chēng)起源、劇情設(shè)計(jì)、人設(shè)畫(huà)風(fēng)和玩法機(jī)制等微觀(guān)層面進(jìn)行了一一介紹，詳細(xì)闡述了《仙劍奇?zhèn)b傳九野》是如何與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并承襲了《仙劍奇?zhèn)b傳》特有的世界觀(guān)文化。
他表示：“得益于張孝全、葉蘭素，以及整個(gè)上軟研發(fā)團(tuán)隊(duì)深厚的美術(shù)功底，在《仙劍奇?zhèn)b傳九野》中，不論是人物的設(shè)定，比如朱寒櫻、陸明、紅袂等，還是我們的場(chǎng)景畫(huà)風(fēng)，都有一種來(lái)源于《仙劍》經(jīng)典，又超脫于《仙劍》經(jīng)典，既熟悉又新鮮的感受。”
仙劍的劇情向來(lái)是關(guān)注重點(diǎn)。在談到游戲劇情時(shí)，王曉霖提及了《仙劍奇?zhèn)b傳九野》擁有數(shù)百萬(wàn)字的原創(chuàng)劇情，能夠很好延續(xù)仙劍的文化傳統(tǒng)，體驗(yàn)到朋友的羈絆和友情、師徒的思念和親情等情感元素。此外，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》在玩法上有著重要?jiǎng)?chuàng)新，即TCG暗牌回合機(jī)制，其融合了實(shí)時(shí)暗牌、戰(zhàn)術(shù)連攜、實(shí)時(shí)策略和Roguelike玩法的精髓，在易上手的同時(shí)，加深了重度玩家的策略感和探索自由度，使游戲更具趣味挑戰(zhàn)性。
王曉霖總結(jié)說(shuō)，“通過(guò)《仙劍奇?zhèn)b傳九野》它特有的文化傳承和塑造，用創(chuàng)新的劇情、人設(shè)、美術(shù)、以及新鮮玩法，重新詮釋《仙劍》。再通過(guò)游戲更好的內(nèi)容以及粉絲們的口碑傳播，觸達(dá)給到更多的新老粉絲，更多的用戶(hù)，直至他們?cè)倩仞佊凇断蓜Α稩P，反哺于《仙劍》IP。最終實(shí)現(xiàn)用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體這一目標(biāo)。”
同時(shí)，王曉霖表示，中手游將進(jìn)一步發(fā)揮游戲創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，積極的在傳統(tǒng)文化IP領(lǐng)域、現(xiàn)代文學(xué)、動(dòng)漫等新興文化IP領(lǐng)域展開(kāi)多方面的合作，加強(qiáng)對(duì)文化IP品牌的保護(hù)，通過(guò)良好的粉絲運(yùn)營(yíng)、全方位泛娛樂(lè)、創(chuàng)意衍生品、線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)等方式，傳播文化IP。
以下為演講
感謝主辦方的邀請(qǐng)，大家早上好，我是來(lái)自中手游的Luke，今天給大家分享的主題是：”新文化，新創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體”。
先來(lái)看一組個(gè)人認(rèn)為近幾年做得最好的創(chuàng)意傳播文化，也是本人印象最深刻最成功的案例：故宮。
這里有4個(gè)數(shù)據(jù)，分別是10萬(wàn)、10個(gè)小時(shí)、100萬(wàn)、2020萬(wàn)。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#再來(lái)跟大家解釋下，這是故宮和奧秘之家在今年10月24號(hào)發(fā)起的一個(gè)眾籌，是故宮首款互動(dòng)解謎游戲書(shū)，也算是和游戲相關(guān)，他結(jié)合了故宮傳統(tǒng)文化的元素謎題，將歷史文化知識(shí)與游戲過(guò)程融為一體。一開(kāi)始他們只計(jì)劃眾籌10萬(wàn)的總額，想不到在短短的10個(gè)小時(shí)內(nèi)，眾籌金額就達(dá)到了100萬(wàn)，在一個(gè)月眾籌時(shí)間結(jié)束后更是達(dá)到了2020萬(wàn)的規(guī)模。
故宮現(xiàn)在，真的就是這么火!
我們?cè)倏纯催@幾年時(shí)間故宮都做了哪些好玩的東西、有創(chuàng)意的內(nèi)容。比如前幾年非常流行的故宮文創(chuàng)，我家也有這“朕知道了”的膠帶以及雍正爺?shù)谋砬榘@些東西也是帶起了一股股的朋友圈風(fēng)。還有這兩年非常火的故宮文化影視綜藝，比如《我在故宮修文物》，再比如前兩個(gè)月剛上線(xiàn)的《上新了，故宮》。
我們來(lái)看看網(wǎng)友們的反饋：“很多年輕人重新認(rèn)識(shí)并喜歡上了故宮和它的文物，舊的手藝、新的傳承;自豪自己是中國(guó)人;看哭了，更關(guān)注文物背后的故事;
在現(xiàn)在的文化交融中，傳統(tǒng)文化往往能給我們難以形容的觸感;這既是對(duì)故宮的宣傳，也是對(duì)傳統(tǒng)技藝和文化的一種宣傳。最近和北京的朋友們聊天，談到故宮，也是說(shuō)，以前感覺(jué)去故宮參觀(guān)的，都是上了年紀(jì)的，但現(xiàn)在去的年輕人也越來(lái)越多，去深度了解故宮，感受文化。
從“文化”到“文化IP”，這里借用2018中國(guó)文化IP發(fā)展高峰論壇關(guān)于文化IP的一個(gè)定義：特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辯識(shí)度，自帶流量的文化符號(hào)，我們稱(chēng)之為“文化IP”。
內(nèi)容 + 粉絲，就形成了文化IP，對(duì)于故宮而言，它有著1000多個(gè)建筑，9000多個(gè)房間，180多萬(wàn)的文物，包括每一個(gè)房間，每一件文物背后的故事，這些都是好的內(nèi)容。所以整體而言，對(duì)于故宮這樣非常好的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，通過(guò)不管是新文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意表情包，還是新穎的影視綜藝比如《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》，再到首款互動(dòng)解謎游戲書(shū)籍這樣一些好的創(chuàng)意手段包裝，最終傳播給了新老粉絲。之后再通過(guò)用戶(hù)反哺文化，提升文化認(rèn)知，延續(xù)文化的生命力。真正做到單霽翔院長(zhǎng)的豪言壯志：“把壯美的紫禁城，完整的交給下一個(gè)600年。”
整個(gè)故宮就是一個(gè)非常棒的，用創(chuàng)意傳播文化IP的閉環(huán)案例!
而游戲，作為第九藝術(shù)、作為創(chuàng)意行業(yè)，也可以通過(guò)創(chuàng)意，成為文化IP傳播的新載體。
來(lái)看看我們中手游在近一年來(lái)已經(jīng)開(kāi)始了怎樣的布局：
很榮幸的是，我們?cè)谌ツ?月份，和臺(tái)灣大宇資訊成功聯(lián)姻，我們以51%的股權(quán)比入股了大宇子公司、仙劍系列開(kāi)發(fā)商軟星科技(北京)及其子公司軟星科技(上海)，并和大宇聯(lián)手就仙劍、軒轅劍等知名IP展開(kāi)自主研發(fā)和聯(lián)合研發(fā)，及多維度的泛娛樂(lè)合作。我們將會(huì)通過(guò)游戲等多維度的泛娛樂(lè)合作，進(jìn)一步推動(dòng)仙劍IP的多平臺(tái)和多形式的價(jià)值延展和IP增值。
而《仙劍奇?zhèn)b傳》相信大家也都非常了解，它是一款古風(fēng)角色扮演并融合了中國(guó)特有的武俠仙俠元素的頂級(jí)華人游戲品牌。它可以算是具備了非常強(qiáng)中國(guó)文化底蘊(yùn)的經(jīng)典文化IP，對(duì)我們70、80后都有著非常深遠(yuǎn)的影響和意義。《仙劍奇?zhèn)b傳》首部作品誕生于1995年，剛好到今年2019年，也到了自己的第二個(gè)本命年，24周年。它的文化價(jià)值，需要更多創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)傳播。
今天講的這個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容，就是《仙劍奇?zhèn)b傳九野》。
先來(lái)講幾點(diǎn)《仙劍奇?zhèn)b傳九野》的文化傳承屬性，首先是名字，《呂氏春秋》說(shuō): “天有九野，地有九州，土有九山，山有九寨…”。游戲名九野，寓指“方向、方位”，同時(shí)意味上軟的寄托，希望《仙劍奇?zhèn)b傳九野》可以帶領(lǐng)上軟，帶領(lǐng)《仙劍》這個(gè)文化IP，走向今后的新方向、新天地。
其次是劇情，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》將延續(xù)《仙劍奇?zhèn)b傳》的文化傳統(tǒng)，有著數(shù)百萬(wàn)字的原創(chuàng)劇情，講述一個(gè)普通的仙門(mén)弟子，從一個(gè)很小的誓約開(kāi)始，牽系了越來(lái)越多的誓約，最后將許多不凡的人聚集到了一起，圍繞著朋友的羈絆和友情，師徒的思念和親情，在《仙劍》特有的文化屬性中，感受著主角成長(zhǎng)和改變。
然后是文化的承接，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》會(huì)用全新的展現(xiàn)形式，為仙劍IP的老玩家準(zhǔn)備了經(jīng)典復(fù)刻模式，我們與仙劍歷代作品擁有無(wú)限聯(lián)動(dòng)的可能，讓新老玩家可以在游戲特殊關(guān)卡中重新找回單機(jī)游戲沉浸式體驗(yàn)。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#分享完文化屬性，再來(lái)看我們的創(chuàng)新內(nèi)容部分。首先是人設(shè)和畫(huà)風(fēng)，記得當(dāng)時(shí)上軟的張孝全講過(guò)一句話(huà)印象很深刻，“文化不會(huì)過(guò)時(shí)，過(guò)時(shí)的，可能是審美和畫(huà)風(fēng)。”所以得益于張孝全、葉蘭素，以及整個(gè)上軟研發(fā)團(tuán)隊(duì)深厚的美術(shù)功底，在《仙劍奇?zhèn)b傳九野》中，不論是人物的設(shè)定，比如朱寒櫻、陸明、紅袂等，還是我們的場(chǎng)景畫(huà)風(fēng)，都有一種來(lái)源于《仙劍》經(jīng)典，又超脫于《仙劍》經(jīng)典，既熟悉又新鮮的感受。
九野的世界脫胎于中華元素，卻也更接近架空奇幻，在美術(shù)設(shè)計(jì)上，沒(méi)有把傳統(tǒng)元素直接拿來(lái)使用，而是在與更為時(shí)尚和主流的元素重組之后使用。同時(shí)在“解構(gòu)”和“重構(gòu)”的過(guò)程中，采用辨識(shí)度更高的平面風(fēng)格設(shè)計(jì)，而這一改變，也構(gòu)建出了仙劍系列中極具代表性的美術(shù)風(fēng)格。
最后再回到游戲內(nèi)容最核心的部分，融合創(chuàng)新玩法：
《仙劍》系列，首先離不開(kāi)的就是經(jīng)典的RPG模式，剛才提到《九野》百萬(wàn)字級(jí)別的原創(chuàng)劇情，就延續(xù)了《仙劍》特有的感人情節(jié)和經(jīng)典角色塑造。其次，我們做了創(chuàng)新的TCG暗牌回合機(jī)制，而且是3D的TCG;相比于傳統(tǒng)的異步回合，我們還做了實(shí)時(shí)暗牌，戰(zhàn)術(shù)連協(xié)，實(shí)時(shí)策略等等。同時(shí)，我們還融合了Roguelike玩法，在易上手的同時(shí)，加深了重度玩家的策略感和探索自由度，使游戲更具趣味挑戰(zhàn)性。
我們?cè)?2月底的時(shí)候，做了一次taptap上的首次測(cè)試，測(cè)試服評(píng)分高達(dá)9.1分，后來(lái)持續(xù)上漲到9.3分。這是歷年來(lái)所有《仙劍》手游在taptap上的最高評(píng)分，同時(shí)9分+的測(cè)試評(píng)分，也是近期網(wǎng)游(非獨(dú)立游戲)測(cè)試服里的高分佼佼者。Taptap的測(cè)試評(píng)分以及玩家的留言認(rèn)可，都給了我們用創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)重新傳播《仙劍》這個(gè)經(jīng)典文化IP非常大的肯定，以及對(duì)于這個(gè)方向進(jìn)行持續(xù)拓展的信心。
再回到我們的主題：“用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體。”
我們正在通過(guò)《仙劍奇?zhèn)b傳九野》它特有的文化傳承和塑造，用創(chuàng)新的劇情、人設(shè)、美術(shù)、以及新鮮玩法，重新詮釋《仙劍》。再通過(guò)游戲更好的內(nèi)容以及粉絲們的口碑傳播，觸達(dá)給到更多的新老粉絲，更多的用戶(hù)，直至他們?cè)倩仞佊凇断蓜Α稩P，反哺于《仙劍》IP。最終實(shí)現(xiàn)用創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體這一目標(biāo)。
中手游的定位是全球化的IP游戲運(yùn)營(yíng)商，我們擁有68個(gè)自有的全球知名IP，94款全球頂級(jí)IP儲(chǔ)備，這里面蘊(yùn)含著非常非常多值得我們?nèi)ド疃韧诰蚝蛡鞑サ慕?jīng)典文化內(nèi)容。《仙劍奇?zhèn)b傳 九野》只是我們通過(guò)創(chuàng)意傳播文化IP的其中一個(gè)布局，我們將進(jìn)一步發(fā)揮游戲創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，積極的在傳統(tǒng)文化IP領(lǐng)域、現(xiàn)代文學(xué)、動(dòng)漫等新興文化IP領(lǐng)域展開(kāi)多方面合作，加強(qiáng)對(duì)文化IP品牌的保護(hù)。通過(guò)良好的粉絲運(yùn)營(yíng)、全方位泛娛樂(lè)、創(chuàng)意衍生品、線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)等方式傳播文化IP。在這里，也希望更多的合作伙伴能夠參與進(jìn)來(lái)，與我們一起，用更好的創(chuàng)意，讓游戲成為文化IP傳播的新載體。
