這么多年來，NBA聯盟之所以可以在競技體育之林屹立不倒，很大程度取決于他們的公關手段，心思之巧妙，手段之厚黑，足以讓許多政府部門為之汗顏。
- 把魔術師塑造成抗艾滋斗士：
事實上，只要對這個聯盟稍微有所了解的球迷朋友，應該都很清楚NBA球員的私生活之混亂。比如完成過萬人斬的張大帥，公開叫囂“拯救妓女靈魂”的霍華德，被私生子生生拖到破產的坎普，牽扯到了多位NBA超級巨星的黃金俱樂部，都是這方面的典型，人們早已習以為常了。
當然了，他們之中最具代表性的例子，大抵還是要首推魔術師了。這位在球場上視三雙如探囊取物的超級巨星，在球場外同樣也是三X大師，早在大學時代就是以風流而聞名的。
不過，常在河邊走，哪有不濕鞋。在1991年的夏天，魔術師在私人體檢中被查出了感染艾滋病病毒，頓時就造成了整個聯盟的大地震，還有全美范圍內的轟動。
對于NBA其他球員而言，魔術師的死活并無干系，他們擔心的是自己。籃球圈子就那么大，許多資源大家都是共享的。讓魔術師中招的那位妹子，其他球員也有不小可能正好享用過。另外，在那個時代，人們在性方面的保護意識普遍很淡薄，真空上陣早就成為了常態。
在得知魔術師出事之后，許多球員都偷偷跑去做了體檢，唯恐自己成為第二個倒霉蛋。
平心而論，一個聯盟混亂至此，就連他們熱捧的招牌巨星都是如此生活做派，讓人很難生出什么好感來。一時之間，全美不僅充斥著對于昔日偶像魔術師的質疑，連帶著NBA聯盟也受到了不少牽連。
如果換做是其他掌門人，在面對著全國范圍內的輿論風暴時，可能也就忍氣吞聲過去了。但是，斯特恩又怎是普通人？他不僅沒有被這次危機打垮，反而另辟蹊徑，塑造了一個艾滋斗士出來。
這件事情的契機是，當魔術師被爆出感染到艾滋病病毒之后，他的妻子庫奇并沒有就此離開魔術師，反而決定留在他的身邊。
在NBA聯盟有意無意的推動之下，日日尋花問柳的魔術師，居然被形容成了顧家的好男人，這才能讓妻子不離不棄。緊接著，NBA聯盟更進一步，干脆把魔術師塑造成了抗擊艾滋病的勇敢斗士。
試問，這世上還有比這更加顛倒黑白之事嗎？
明明是魔術師背叛了自己的妻子，四處尋花問柳才染上了大麻煩。可在NBA的包裝之下，居然搖身一變，變成了另外一個大家都不認識的人物了。
所謂睜著眼睛說瞎話、捏著鼻子拍馬屁，不外如是。
- 喬丹避禍也能被吹捧成王者歸來：
1993年的10月6日，注定會被載入史冊的特殊日子。
幾乎沒有任何的征兆，在此之前帶領著公牛隊勇奪三連冠、攀上了聯盟之巔的喬丹，舉辦了宣布退役的新聞發布會。至于退役的理由，，根據喬丹本人的說法則是：“我已經站在了籃球的最巔峰，在這賽場上再也沒有什么能激起我的熱情了。”
喬丹這理由乍聽起來頗為合理，卻經不起任何的推敲。起碼，當時絕大多數美國媒體，都不相信喬丹的解釋。公認的權威媒體《體育畫報》，直接在封面上打出了大大的WHY，態度不言而喻。
喬丹的解釋之所以不被主流媒體接受，著實是當時的他身上我污點太多的緣故，已經遠遠超出了體育運動員乃至是正常人范疇，在全美范圍內都造成了極其糟糕的社會影響。
就在1992年這一年的時間里，這位聯盟的招牌巨星就已經先后兩次被美國警方找上門來了。
第一次是一位夜總會老板在自己家中遭遇了謀殺，警方在現場調查的時候，卻出人意料地發現了喬丹親筆簽名的支票簿。
看著上門的警察，喬丹充分詮釋了什么叫做拙劣的應對。他先是一口咬定自己與死者毫不相識，然而隨著證據的越來越充分，喬丹不得不改口說自己確實認識死者，但是僅僅只是賭博的關系，他親筆簽名的支票就是在賭桌上輸給對方的。
無論在哪個年代，公眾人物當眾撒謊，還是對著警方撒謊，都是會引發軒然大波的，喬丹自然也不例外，很快就引來了媒體與球迷的口誅筆伐。
而在這一樁案子還沒有水落石出之前，喬丹又與第二樁案件扯上了關系。這一次則輪到了毒販，當這位毒販被警方抓捕時，居然又發現了喬丹親筆簽名的支票，當事人也直言不諱地表示支票的來源就是喬丹。
毋庸諱言，這種情況無非就是兩種可能罷了。要么，喬丹與這位毒販有過貨物上的交易，也就是參與過毒品買賣；要么，喬丹就是死性不改，與這位毒販有過大數目的賭博——總而言之，絕對不是什么好路數。
更讓人三觀盡毀的是，喬丹開出支票的時間，恰好是美國總統在白宮召見公牛隊的特殊時間。這其中的遐想空間，可就太大了。
就憑著這兩樁事件，就足以讓喬丹的名聲盡毀了。事實上，當時的美國媒體也的確是這樣做的。
然而，斯特恩的手段再次讓人嘆服。他安排喬丹“退役”，讓喬丹避開媒體的風口浪尖。等到輿論平息之時，再以王者歸來之姿復出。
明明就是一個死性不改的賭棍，卻被生生塑造成了王者歸來的英雄，也算是一樁奇聞了。
- 用大勢壓斯特林：
在看了魔術師與喬丹故事之后，可能會有人生出這樣一種錯覺：NBA聯盟對于自己人還是不錯的，歸根結底還是為了遮羞，情有可原。
但是，NBA的這種不錯，僅僅只是對魔術師與喬丹這種招牌巨星罷了。畢竟，在此之前極力吹捧這些球員的也是聯盟，一旦他們聲名狼藉，吹捧他們的聯盟絕對會被殃及池魚。
作為最直接證據的，則是NBA聯盟對于前快船老板斯特林的處罰。
八卦網站《TMZ》在2014年時曾經曝光了一段斯特林在私下的錄音。在這段來路值得商榷的錄音中，斯特林似乎在與自己的女友吵架，他直言不希望自己的女友與黑人交往，也不希望她與魔術師合影，滿滿的都是種族主義的傾向。
平心而論，斯特林的這段話絕對不可取。但是，也絕對情有可原。畢竟，他是在極其私密的場合，僅僅只在自己女友一人的面前說出了這段話，明顯是遭到了有心人的算計與陷害，才會被曝光的。
要知道，這種背著當事人偷偷錄下來的錄音，在許多國家的法律之中，甚至就連當證據的資格都沒有。
更何況，就憑著一段錄音，誰也沒有辦法咬定這百分百就是斯特林本人，有無數辦法可以替他洗地。
但是，NBA聯盟這一次卻突然間正義了起來。他們高舉反種族主義的旗幟，把斯特林給踢了出去，強迫他賣掉了自己的快船。
更讓人覺得玩味的是，早在斯特林出事之前，NBA聯盟就不止一次試圖把這位生性吝嗇的老板給踢出聯盟了。這一次，終于被他們抓住了把柄。
以上三次公關，盡顯NBA聯盟的嘴臉。對于能夠給他們帶來利益、乃至是一根繩上的螞蚱的招牌巨星，他們寧愿顛倒黑白也要洗地；可一旦換做是斯特林這般早就想要除之而后快的對象，哪怕情有可原，也會趁機下死手，還打著大義的旗號。
就憑著這種價值觀，還有這種思維邏輯，NBA不出大事反而是咄咄怪事。
