現(xiàn)如今，人工智能與營銷的結(jié)合正推動行業(yè)進(jìn)階到智能互動營銷時代，這也為品牌營銷提供了更多維的創(chuàng)新視角，依靠人工智能技術(shù)成長起來的今日頭條，正在為品牌主提供更為豐富、多元的營銷策略，讓廣告成為有用的信息，讓人工智能更全面地應(yīng)用于營銷之中。
7月25日，以“聚勢·智行”為主題的今日頭條營銷中國行在鄭州成功舉辦，活動現(xiàn)場，今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條河南分公司總經(jīng)理王猛、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林、今日頭條商業(yè)化營銷中心王翊等嘉賓，共同分享了智能營銷新趨勢。
多元布局搭建綜合信息平臺 人工智能成品牌營銷新引擎
今日頭條商業(yè)化營銷中心王翊介紹到：“字節(jié)跳動以智能推薦和智能社交驅(qū)動多元化產(chǎn)品布局，致力于成為全球創(chuàng)作和交流平臺。截止2018年7月中旬，字節(jié)跳動旗下全線產(chǎn)品國內(nèi)總DAU超過4億，MAU超過8億。其中，西瓜視頻作為字節(jié)跳動旗下獨(dú)立短視頻平臺，正在迅猛成長，目前已成為國內(nèi)最大的PUGC短視頻平臺，用戶日均觀看時長70分鐘，日均播放量超過40億。”
今日頭條商業(yè)化營銷中心王翊
在人工智能的驅(qū)動下，今日頭條個性化推薦算法不斷優(yōu)化迭代，通過分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進(jìn)行匹配，讓推薦更加精準(zhǔn)。目前，今日頭條日均處理數(shù)據(jù)10PB，每天用戶請求次數(shù)超過200億。王翊強(qiáng)調(diào)，“以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建出的智能化數(shù)字營銷解決方案，是品牌營銷的新趨勢。尤其是依托智能技術(shù)發(fā)展起來的短視頻，將帶動更交互、更原生、更社交的營銷升級。”
借助超級內(nèi)容平臺 打造品牌一站式營銷陣地
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林表示，“在人工智能+時代，智能營銷傳播的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在內(nèi)容差異化、創(chuàng)意差異化、互動差異化、傳播差異化、效果差異化五個方面。”由于人工智能的出現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容生態(tài)都已進(jìn)入了一個黃金時代，在今日頭條人工智能+智能營銷的驅(qū)動下，可以更大化、更實(shí)效化釋放數(shù)據(jù)及內(nèi)容營銷效能。
廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院段淳林教授
流量、內(nèi)容、數(shù)據(jù)協(xié)同共振 助力區(qū)域品牌營銷進(jìn)階
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴介紹到，“智能化的理解用戶、智能化的數(shù)據(jù)融合、智能化的受眾連接、智能化的資產(chǎn)管理將是人工智能在營銷上的主要體現(xiàn)。為此，今日頭條以洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣五大核心能力，賦能區(qū)域品牌營銷，同時依據(jù)精細(xì)化用戶經(jīng)營及品牌管理體系，以流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、數(shù)據(jù)經(jīng)營為著力點(diǎn)，管理用戶與品牌，全面賦能品牌營銷。”
今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴
今日頭條的流量經(jīng)營是智能化地對人群進(jìn)行深耕，在技術(shù)的驅(qū)動下，讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶。同時，將內(nèi)容經(jīng)營與廣告投放全面打通，通過品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的智能應(yīng)用，讓數(shù)據(jù)洞察更加精準(zhǔn)。以智能內(nèi)容管理構(gòu)建智能內(nèi)容營銷體系，建立品牌與用戶的生態(tài)、興趣、場景、創(chuàng)意多維連接，深入鏈接流量與內(nèi)容，協(xié)同共振，助推品牌營銷升級。
活動現(xiàn)場還分享了世界杯期間品牌營銷案例：今日頭條緊跟這個全民關(guān)注的熱點(diǎn)，開通“足球預(yù)言帝”超級話題，超級話題閱讀量24小時內(nèi)就突破1000萬，微話題的總閱讀量超過1.5億，討論量超過1.5萬。億級話題搭建起了品牌互動的平臺，眾多河南本地品牌通過微頭條參與超級話題玩轉(zhuǎn)用戶互動，品牌產(chǎn)品形成自發(fā)裂變傳播。
#p#分頁標(biāo)題#e#基于多元化產(chǎn)品打造的品牌“V”計(jì)劃，為企業(yè)主提供內(nèi)容營銷以及用戶管理的平臺服務(wù)。品牌“V”計(jì)劃以品牌短視頻平臺為品牌主陣地，充分發(fā)揮粉絲價(jià)值，聚合多端勢能釋放流量紅利，將內(nèi)容、互動、電商三個端口實(shí)現(xiàn)聚合，幫助品牌達(dá)成一站式內(nèi)容營銷策略。
品牌“V”計(jì)劃啟動
在活動最后，今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條河南分公司總經(jīng)理王猛、河南寶視達(dá)眼鏡（連鎖）有限公司CEO陳功、COZY STEPES品牌經(jīng)理宋亮、寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓、南街村集團(tuán)南街村鮮拌面市場總監(jiān)朱橙橙、焦作云臺山旅游發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)王和平、建業(yè)集團(tuán)品牌部總經(jīng)理何佳穎一起啟動了品牌“V”計(jì)劃。
由今日頭條主辦的“聚勢·智行——2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動，先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個城市，與行業(yè)營銷專家、本地企業(yè)精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年?duì)I銷新趨勢，分享企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內(nèi)容賦能營銷，讓營銷推動企業(yè)快速成長。
