4月10日，2018一下科技“移動視界 創(chuàng)贏未來”首場營銷推介會在希爾頓酒店舉行。會上，一下科技副總裁銷售部VP涂暉、華南大區(qū)總經(jīng)理張熙、渠道全國總經(jīng)理吳瑋、黃金時刻項目總監(jiān)李豪發(fā)表精彩演講，對一下科技在2018年通過移動視頻進行營銷，達成商業(yè)變現(xiàn)的思路進行了全面闡釋。
繼打造出秒拍、小咖秀、一直播三款爆品，2018年，一下科技又推出了一下科技競價信息流廣告以及黃金時刻APP。本次營銷推介會上，一下科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對一下科技競價信息流廣告以及直播答題APP黃金時刻進行了詳細(xì)介紹，讓一下科技的移動視頻生態(tài)矩陣更加清晰的呈現(xiàn)了出來。
業(yè)內(nèi)人士評論稱，移動視頻正處發(fā)展的黃金時代，移動視頻在營銷領(lǐng)域的價值和影響力還在不斷擴大。一下科技不斷完善移動視頻生態(tài)建設(shè)，釋放生態(tài)活力，真正讓移動視頻成為了營銷新利器。
構(gòu)建移動視頻生態(tài)矩陣 強勢助攻品牌營銷
移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及的同時，是移動視頻的迅猛發(fā)展。碎片化成為用戶獲取資訊的一個重要特點，因此，短視頻直播越來越受到用戶的喜愛，市場規(guī)模大幅增長，發(fā)展勢頭良好。隨著移動視頻在用戶和市場中的認(rèn)可度和承認(rèn)度越來越高，短視頻和直播已經(jīng)成為了當(dāng)今社會必不可少的營銷利器。
一下科技在短視頻領(lǐng)域深耕多年，緊隨移動視頻行業(yè)發(fā)展趨勢，滿足用戶觀看、創(chuàng)作以及溝通的需求，為用戶打造極致使用體驗。深受用戶喜歡的同時，一下科技也不斷激活平臺資源潛力，助攻品牌營銷。
一下科技華南大區(qū)總經(jīng)理張熙
秒拍目前正通過集圖片和視頻于一身來構(gòu)建強社交關(guān)系鏈。通過集品牌賬號運營，征集式互動營銷，標(biāo)簽電商功能及內(nèi)容定制為一體，秒拍已經(jīng)成為了助攻品牌升級的新武器。
小咖秀為滿足用戶創(chuàng)作的需要，自帶的音頻素材往往與時下熱點相結(jié)合，小咖秀也就成為了一直以來的熱點發(fā)源地。包含影綜熱點、現(xiàn)象級熱點、自制運營熱點、定制品牌熱點等眾多類型熱點在內(nèi)，小咖秀為品牌提供了具有娛樂互動屬性的熱點營銷。
一直播自2016年上線以來，迅速躋身國內(nèi)領(lǐng)先直播平臺。從內(nèi)容、技術(shù)、電商三方面多管齊下，一直播成功為眾多客戶打造出了新鮮、趣味、高品質(zhì)的直播內(nèi)容，成為了眾多品牌直播的不二選擇。
此外，在2018年直播答題的風(fēng)口之上，一下科技還推出了直播答題獨立APP黃金時刻。黃金時刻以高額獎金加上各種專場以及各種有趣的題目，吸引眾多用戶樂此不疲的參與。黃金時刻目前已經(jīng)在新品發(fā)布、平臺活動以及品牌廣告方面打造了眾多經(jīng)典案例。
秒拍、小咖秀、一直播、黃金時刻作為一下科技推出的獨立APP，資源互通，優(yōu)勢互補，已經(jīng)形成了一下科技獨特的移動視頻矩陣。
全新定義信息流 打造營銷新利器
移動視頻成為營銷新勢力的同時，信息流成為了營銷的新引擎。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2014年至今，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場信息流廣告規(guī)模呈快速增長趨勢，并且仍在持續(xù)增長中。視頻類的信息流由于用戶粘性強、廣告內(nèi)容最原生、對于用戶的判定精準(zhǔn)度高，更是成為了廣告主關(guān)注的焦點。
在2018年3月，一下科技上線了基于智能算法推薦的競價信息流廣告，使得一下科技的營銷模式更加多樣化。在本次營銷推介會上，一下科技將“一下科技競價信息流廣告”定義為“基于用戶在一下科技產(chǎn)品中瀏覽觀看視頻的行為，結(jié)合一下科技DMP大數(shù)據(jù)和智能算法等領(lǐng)先技術(shù)，展示在秒拍等APP內(nèi)容中的廣告。”
一下科技平臺已經(jīng)吸引了全球3000多位明星，10000多位PGC創(chuàng)作者及MCN機構(gòu)，獲得了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出的能力。一下科技海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為一下科技平臺帶來了海量優(yōu)質(zhì)流量。將短視頻、直播、圖片和社交全面覆蓋，一下科技形成了獨特的生態(tài)矩陣，這個生態(tài)矩陣的日均曝光已經(jīng)超過了12億。
#p#分頁標(biāo)題#e#一下科技渠道全國總經(jīng)理吳瑋
2017年6月，秒拍智能算法改版上線之后，根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣，通過智能算法來推薦內(nèi)容以及分配流量，使內(nèi)容和流量達到了完美的平衡。而一下科技競價系統(tǒng)推出之后，在試運營階段，日均廣告曝光達到7000萬，競價系統(tǒng)日均月活達到了6000萬，用戶日均使用時長在60 分鐘左右。
此外，利用生態(tài)矩陣及微博的導(dǎo)入流量以及200多萬個興趣標(biāo)簽精準(zhǔn)定向，一下科技的DMP數(shù)據(jù)庫通過大數(shù)據(jù)使得廣告能夠和用戶進一步匹配。比如，當(dāng)用戶打開秒拍，觀看美食類短視頻，進行刷新時，廣告便會展示出來，用戶點擊廣告之后，可跳到品牌電商頁面。
目前，一下科技能夠從年齡性別、地域、興趣標(biāo)簽、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及所用安卓系統(tǒng)手機品牌的平臺屬性等方面對用戶進行多維定向，讓廣告的競價投放更為精準(zhǔn)，充分發(fā)揮每次廣告的競價價值。
利用一下科技競價信息流廣告，品牌主可以使品牌營銷達到品效合一，為品牌電商導(dǎo)流，有效提升ROI。
完善移動視頻生態(tài)建設(shè) 釋放生態(tài)魅力
通過推出秒拍、小咖秀、一直播、黃金時刻等APP以及一下科技競價信息流廣告，一下科技正在不斷完善平臺的移動視頻生態(tài)建設(shè)。通過對平臺資源進行整合，一下科技已經(jīng)打造出諸多經(jīng)典案例，不斷釋放移動視頻生態(tài)的魅力。
黃金時刻項目總監(jiān)李豪
在一下科技發(fā)展壯大的過程中，明星戰(zhàn)略的作用不容忽視。現(xiàn)如今一下科技平臺已經(jīng)有3000多位明星用戶入駐，還吸引了像張靚穎、TFBOYS、趙麗穎等眾多明星高管以及任泉、李冰冰等明星投資人。
此外，一下科技和最大社交平臺微博合作，形成了“移動視頻+社交”的模式，強大的社交屬性使得一下科技平臺能夠為用戶打造沉浸式的使用體驗。明星資源及社交屬性成為了一下科技的差異化競爭優(yōu)勢。
一下科技借勢營銷，利用自身強大的明星資源和廣汽本田新飛度合作，舉辦了“2017放肆一下·移動視頻風(fēng)云盛典”，再次打造出移動視頻界“奧斯卡”盛典。“放肆一下”微博話題量突破28億，盛典直播視頻觀看量超過1億，資源累計曝光量超過了2.7億，整場活動總曝光量超過了10億。
此外，一下科技和安利XS合作的項目，結(jié)合一直播特色節(jié)目談星社，邀請關(guān)曉彤和張大大參與直播訪談，進行品牌深度植入。同時利用關(guān)曉彤運動的形象進行禮物定制，為活動造勢。最終，直播視頻的播放量超過了1531萬，直播總點贊數(shù)超過了1130萬。
一下科技一直在不斷加強平臺扶持，從而形成平臺獨有的網(wǎng)紅主播資源以及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源。與一下科技平臺達成合作的10000多位達人及2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團隊和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司所形成的強大資源影響力在不斷被激活。
在脈動熾能量新品上市時，一下科技整合秒拍和一直播的資源進行線上營銷，邀請秒拍達人微小微、文武貝拍攝優(yōu)質(zhì)PGC視頻，刺激UGC創(chuàng)作達成裂變式傳播，加上一直播展示熾亮夜騎盛典的各個環(huán)節(jié)，使得線上線下得到聯(lián)動。最終，本場活動的秒拍視頻播放量達到了3370萬，視頻征集數(shù)達到了5324支。
從秒拍、小咖秀、一直播到競價信息流廣告、黃金時刻，一下科技始終立在移動視頻行業(yè)發(fā)展的前沿，不斷整合自身競爭優(yōu)勢，完善移動視頻生態(tài)建設(shè)。一下科技正以移動視頻的生態(tài)魅力，讓移動視頻營銷的影響力不斷凸顯。一下科技期待以開放包容的心態(tài)，為合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，和合作伙伴一起攜手共贏。
