提起創新化營銷，首先進入你腦海里的，也許是緊跟潮流的互聯網公司、腦洞大開的科技公司……很少有人會把目光放到廚房里、灶臺邊，那些你習以為常的柴米油鹽上。
確實，在解決溫飽之前，大米作為關系國計民生的商品，很少人會去關注其營銷動作，品牌方也不會去做太多營銷。然而，在消費升級的帶動下，追求健康、安全、美味，逐漸成為消費者的共識。大米不僅是功能性很強的商品，也代表了一種生活態度。大米品牌逐漸開始需要通過營銷行為，去傳遞其品牌主張及產品優勢，吸引更多消費者的關注和青睞。
基于對消費趨勢的洞察，致力于糧油品類消費升級的新零售品牌——善糧味道誕生了。一方面，它以區塊鏈科技為依托，專注糧食食品安全，打造糧油品類健康生態，致力于用現代化品控管理為消費者提供綠色健康糧油，讓中國人吃上放心糧。另一方面，它也以創新的營銷方式，在市場上和消費群體中引起了廣泛關注。
首先是運用區塊鏈技術，讓技術為食品安全生產服務。
善糧味道建立了全球首個區塊鏈大農場，將區塊鏈技術應用于農產品的生產、檢測、流通、銷售全流程，結合物聯網數據收集、大數據等技術，實現追蹤溯源與品質保障。
善糧味道大米的產地位于全國唯一黑土地帶——北大荒黑土地，采用高度自動化的大農場生產，灌溉的是未經污染的山泉水;所有大米均為當季的未脫殼大米，根據訂單七天內完成脫殼加工，十天內實現郵寄發貨。
每袋善糧大米都是北大荒當季新米，都擁有自己的專屬“身份證”，一袋一碼，掃碼即可查看大米的成長加工全過程，包括產品各個環節的時間節點、原產地查詢、品質保障，確保每一袋善糧大米的健康與安全。
而傳統糧食企業自建的數據溯源網絡，無法保證上傳數據的真實可靠;新興糧食企業，在全國范圍內多區域收米，無法保證大米質量和食品安全;其他大米企業，大米糧倉“先進先出”，流通到市場上的大米均為陳米，無法保證大米的新鮮可口。
那么如何讓消費者直觀感受區塊鏈技術的優勢?
善糧味道團隊創新性地提出“共享農場”期貨概念產品，即由客戶劃定農場一部分區域，承包這塊土地生產的一季大米。種植生產過程中，客戶可以通過移動端視頻和數據，實時監控承包土地的大米生產情況。通過提前將現金兌換成善糧糧票的形式，獲取等價糧權。好處在于提前鎖定土地大米收成，獲取生產過程實時狀態及數據監控，直采健康安全的高品質糧油產品，規避通貨膨脹帶來的物價增長。
俗話說“酒香也怕巷子深”，如何把這一創新性的產品和善糧味道的品牌理念傳達給消費者，善糧團隊用有趣又走心的營銷，吸引大眾關注。
創新營銷之：趣味H5——倡導好好吃飯的理念
對于都市年輕群體而言，忙碌是常態，每日三餐敷衍了事也是無奈。善糧味道基于對用戶痛點的把握，推出了“愛心便當大比拼”互動H5。希望他們能給自己預留多一點時間和空間，以精致的態度去生活，用心做飯，好好吃飯。
如何讓這支H5更與眾不同，并且有廣泛的參與?
1、 創新形式——用戶可根據自己喜好進行自由創作
自主選擇喜歡的桌布、餐具、食材、以及裝飾等元素進行搭配，通過點擊+拖動調整素材位置，拼出自己的便當，點擊保存即可生成海報圖片。與單向傳播H5不同，DIY類的H5使用戶更有互動感、參與感、代入感。
2、 分享動機——美食與個性表達
忙碌的都市人連好好吃頓飯都是奢侈，更何況自己做飯。因此當他們自己“做”了一個“便當”之后，就有了“炫耀”的資本，從而誘發分享。在用戶把自己的作品“曬”出來之后，又能帶來新一輪的擴散傳播。
與此同時，年輕群體渴望展示個性，希望通過朋友圈建立“個人品牌”。當這支H5能夠給予他們自由的創造空間時，各種創意的玩法就會大量產生，從而形成刷屏之勢。
#p#分頁標題#e#據官方數據，善糧味道的這支便當H5，上線4天點擊數達117，371人次。其背后倡導的“慢一點去生活”的理念和有趣的營銷打法引發美食、營銷、母嬰、時尚等各類大號的報道轉載。
創新營銷之：走心視頻——倡導慢下來，體驗生活
承接刷屏H5，善糧味道繼續以“走心”來引發用戶共鳴。
現代人的生活，總是步履匆匆，似乎總在害怕錯過，害怕被時代拋棄。飯桌上、馬路上、會議室里，忙碌緊張的神情、匆忙奔波的身影、無時無刻不盯著手機的眼睛，彷佛都寫著兩個字：焦慮。
每個人都極盡所能壓縮著自己的時間，希望能快一點、再快一點。很少有人停下來，想一想這樣的“快”是否值得。
善糧味道拍攝的這支視頻，旨在給焦慮的現代人帶來一點思考。花點時間、甄選健康的食物，合理分配時間、與家人好好吃上一頓飯、聊聊家常，一起享受美食、享受陪伴、享受生活。
自2018年7月23日發布截至2018年7月26日17:00，短短幾天時間6家視頻網站播放量就已經突破了40萬。許多用戶的情感都被撩撥起來了，在視頻下方留下了感慨萬分的評論。
創新營銷之：社群合作——實現有銷售力的傳播
大多數情況下，人們會因為身邊人的推薦而信任某一種商品。當你的家人、朋友、同事，或共同興趣愛好的人向你推薦一樣東西，你一定會忍不住想要買來嘗試一下。時下熱門的社群營銷正是基于此理，利用社群的影響力，實現傳播的精準化和效益的最大化。
善糧味道聯合全球最大母嬰社群——寶寶樹，對新一代媽媽進行精準營銷。以“寶寶樹X善糧農場”的模式，圍繞媽媽/準媽媽關心的食品安全，傳播善糧味道大米的品質，以及好米慢一點的健康飲食理念;與此同時，善糧味道也同步利用寶寶樹平臺本身強大的帶貨能力，實現善糧大米銷量上的提升，并培養更多的潛在客戶。
食品安全，儼然已成為普羅大眾最為關心的問題之一。善糧味道作為新興的新零售品牌，不再墨守成規，而是通過技術應用、營銷創新，向大眾展示、傳達自己的品牌理念及產品優勢，這不僅使其成功實現了更近距離地接觸消費者、培養信任感，也使其在糧油行業乃至整個食品行業，樹立了創新者的形象，成功提升了品牌關注度。
