近幾年，贊助娛樂(lè)活動(dòng)是各大品牌在宣傳上行之有效的手段之一。明星，名人擁有巨大的號(hào)召力，能夠?yàn)槠放圃黾悠毓舛取⒚雷u(yù)度，吸引粉絲把對(duì)自己偶像的熱情轉(zhuǎn)嫁到對(duì)品牌的認(rèn)同，也是企業(yè)最期望的事。源自美國(guó)的百年全球家電領(lǐng)導(dǎo)品牌惠而浦(行情600983,診股)，在2018年開(kāi)年以來(lái)“動(dòng)作頻頻”，上演了后明星代言時(shí)代的“智慧主張”。
早在3月份的AWE展會(huì)上，財(cái)經(jīng)大咖吳曉波就親臨惠而浦展臺(tái)進(jìn)行參觀、體驗(yàn)、互動(dòng)，并與惠而浦（中國(guó)）股分有限公司總裁艾小明進(jìn)行了深入交流，向用戶樹(shù)立了惠而浦品質(zhì)可靠、形象高端的品牌印象，展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)被觀眾圍的水泄不通。
4月21日，惠而浦更是與卡地亞，沃爾沃，摩根士坦利等國(guó)際一流大牌鼎力相助“第九屆中國(guó)電影(行情600977,診股)導(dǎo)演協(xié)會(huì)2017年度表彰盛典”。現(xiàn)場(chǎng)惠而浦新睿洗衣機(jī)和Mars冰箱驚艷亮相，頗為吸睛，絲毫不遜色于現(xiàn)場(chǎng)的明星嘉賓，并獲得馮小剛、徐崢、陸川、大鵬等多位大腕級(jí)導(dǎo)演打call。
“年度影片”《芳華》導(dǎo)演馮小剛
著名演員、導(dǎo)演徐崢
后明星代言時(shí)代，打造最高傳播性價(jià)比
曾經(jīng)贊助線下活動(dòng)進(jìn)行的品牌營(yíng)銷拼的是財(cái)力，“節(jié)目冠名方得到的傳播價(jià)值永遠(yuǎn)大于贊助方”是一條眾人皆知的參與規(guī)則。而在泛娛樂(lè)化時(shí)代，投入帶來(lái)的傳播價(jià)值差距正在被縮小，以小搏大，獲得最高傳播性價(jià)比成為了品牌營(yíng)銷的不二法門。
此次跨界合作，贊助“第九屆中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)2017年度表彰盛典”，惠而浦雖然不是主贊助商，但品牌宣傳效果卻能領(lǐng)先眾品牌甚至超越冠名方，這正是得益于其對(duì)產(chǎn)品的精益求精和對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的不斷追求，與導(dǎo)演對(duì)作品的執(zhí)著態(tài)度與探索精神不謀而合。因此，惠而浦也令多位重量級(jí)導(dǎo)演、藝人紛紛為其“點(diǎn)贊”。
著名導(dǎo)演韓三平
知名演員、導(dǎo)演大鵬
知名演員梁靜
用細(xì)節(jié)記錄生活，用實(shí)力完成突破，這是每一位電影人的心聲，惠而浦也正如電影人一樣，不斷從生活中汲取靈感，百年來(lái)堅(jiān)持的初衷就是將人們從繁雜的勞務(wù)中解放出來(lái)，找到現(xiàn)代人們生活的痛點(diǎn)，提出最輕松的家電解決方案，以更輕松的方式成就品位生活。
明星、品牌、產(chǎn)品：三位一體開(kāi)啟健康干洗新時(shí)代
惠而浦作為生活藝術(shù)的導(dǎo)演、演員和編劇，用對(duì)產(chǎn)品的精益求精和對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的不斷追求，導(dǎo)演、演繹、繪制著健康美好生活。此次惠而浦贊助“中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)2017年度表彰盛典”滿獲明星大咖站臺(tái)，無(wú)疑是全場(chǎng)最大贏家。
惠而浦新睿洗衣機(jī)和Mars冰箱
惠而浦新睿系列洗衣機(jī)的主打功能就是除菌、祛味的智氧清新的功能，以“還原生活本來(lái)味道”為主旨，面向高端人士的衣物護(hù)理難題提出解決方案。智氧除菌功能是在脫水時(shí)與筒燈配合，臭氧發(fā)生器模塊工作，殺滅衣服上殘留細(xì)菌，確保衣服在潔凈的同時(shí)又能無(wú)菌健康，有效殺菌率99%，有效呵護(hù)家人健康。此外，無(wú)水清新功能，是在不用水的情況下，將衣服、手機(jī)、錢包、毛絨玩具等物品，放入內(nèi)筒可進(jìn)行殺菌去異味。一些高檔西服、禮服等不用再耗時(shí)耗力地送干洗店，新睿系列洗衣機(jī)的智氧清新功能，就可以輕松搞定，還原生活本來(lái)味道，輕松成就品位生活。
“凍齡”、逆生長(zhǎng)是每個(gè)女孩的夢(mèng)想，但在夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，你一定有過(guò)這樣的尷尬：名貴護(hù)膚品放冰箱一晚，帶上了飯菜的味道，或者放時(shí)間太久，可能變質(zhì)。惠而浦最新推出的“凍齡”系列冰箱，很好地解決了女性消費(fèi)者的這一痛點(diǎn)!“凍齡”系列冰箱特設(shè)保養(yǎng)品專屬空間，讓美自成一格，可精確保持化妝品的存儲(chǔ)溫度和濕度，同時(shí)也隔絕其他味道竄入，確保不變質(zhì)，讓愛(ài)美的女性用戶時(shí)刻享受精致生活。所謂“女王專屬，私享鮮境”。
跨界營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌宣傳的趨勢(shì)，然而在扎堆的營(yíng)銷內(nèi)容中如何進(jìn)行創(chuàng)新才是企業(yè)主們應(yīng)當(dāng)慎重思考的。惠而浦聯(lián)手財(cái)經(jīng)大咖吳曉波和中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)拉開(kāi)2018年?duì)I銷序幕，至今已打出一整套漂亮的組合拳，刷新了品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的新高度，也將為后續(xù)的品牌傳播帶來(lái)了新的靈感。
