自今年3月發布全新的品牌戰略之后，一“萌”驚人的小熊電器進一步升級品牌傳播策略。8月-9月，以“以萌為馬放飛自我”為主題的首個品牌月整合營銷項目啟動。在線下，小熊電器聯動知乎不知道診所IP，上線“小熊體檢科”，旨在號召大朋友們用童心“萌出新世界”。被稱為品質生活指南的知乎與小熊的IP合作吸睛力十足，活動現場游客互動反響熱烈。而在線上，“只為品質生活”的京東(JD.COM)也與小熊電器不謀而合，通過多渠道的內容分發與互動，聯結平臺與品牌的高端品質用戶，擴大活動影響力與輻射范圍。
圖：小熊電器品牌月活動
站內多渠道信息露出增加活動曝光
小熊電器與知乎不知道診所的合作，是小熊品牌月的重要一環。通過夾娃娃機、設置蹲下起立世界大不同的“神奇的墻”等新鮮玩法，潛移默化表達品牌態度與活動主張。而小熊電器與京東的聯合推廣，將知乎與京東的品質人群成功集結在一起，讓本次品牌月所主張的充滿無限可能性的品質生活變得觸手可及，不僅大大提高了本次品牌月活動的線上曝光量，也讓小熊電器“萌出新世界”的活動主題直接傳達家電垂直領域的消費者。
圖：小熊電器x京東活動頁
在京東站內，小熊電器品牌月活動不僅得到了首頁Banner的展示機會，在“京東優選”“購物圈”“品牌特賣”等多個二級頁面，也均有小熊品牌月活動主題“萌出新世界”的露出。當粉絲通過Banner入口，進入小熊品牌月的活動宣傳頁面，除了解活動相關信息外，還可以享受粉絲價購買人氣產品的福利。
圖：小熊電器品牌月京東銷售入口
京東站內多渠道的曝光，為小熊品牌月的線下活動提前造勢預熱，擴大小熊品牌聲量的同時，也通過優惠的粉絲價好物達成銷售變現，實現品牌與平臺共贏。
圖：小熊電器品牌月京東銷售入口
社交互動內容分發加強粉絲參與
小熊電器開展品牌月活動，不僅僅是為了擴大品牌知名度，加深品牌印象，更重要的是加強與垂直領域消費者的互動，增加粉絲黏度。
圖：小熊電器品牌月京東站外入口
本次小熊品牌月活動中，小熊電器與京東共同開發了一款社交互動游戲“小熊萌界大冒險”，參與游戲即有機會贏取1000元京東E卡等獎品。粉絲可通過小熊電器官方微博、官方公眾號推送的信息，進入京東站內的游戲頁面;而在京東家電館與京東家電家裝節的活動頁面，粉絲們同樣可通過含“搶1000元E卡”字樣的浮窗進入該款游戲，贏取大獎。
這部分在小熊電器官方社交互動平臺與京東家電垂直領域的內容分發，也讓小熊電器本次品牌月的活動信息，可以精準觸達小熊電器的潛在消費者，拉動小熊電器在京東平臺的UV增長和銷量轉化。
圖：小熊電器x京東SNS互動游戲
在站外，京東也聯合小熊電器官方公眾號，通過微信側的置頂推送，輸出小熊電器品牌月的活動信息與內容，為京東站內的活動頁面引流，實現銷售變現。小熊電器也在京東APP內開設直播間，與線下的活動現場進行直播互動，線下的粉絲也可以通過現場掃碼的方式，進入小熊電器在京東的活動頁面，購買現場展示的相關產品。
圖：小熊電器現場直播間入口
小熊電器聯手京東，通過多渠道的資源整合，打通站內站外、線上線下的壁壘，為小熊電器的品牌營銷賦能，不僅增強了品牌聲浪，也帶來了可觀的銷量轉化數據，截至9月7日，京東站內小熊品牌月活動累計參與人次達65.2萬。
從419京東粉絲節集結熊粉萌力，到618繁星計劃引爆京東站內流量，再到如今的品牌月活動……小熊電器與京東的合作屢創佳績、彼此成就。未來，小熊電器還將與京東一同攜手并行，帶來更多新奇玩法，讓品牌與平臺實現共贏。
