【慧聰廣電網(wǎng)】21個(gè)權(quán)威行業(yè)大獎(jiǎng)，54座獎(jiǎng)杯，包括36個(gè)社媒營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)，9個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)獎(jiǎng)，9個(gè)人物獎(jiǎng)！這些都是微播易今年所摘得的高含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)！
昨天，金匠獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典落下帷幕！經(jīng)過(guò)激烈角逐，微播易一舉拿下5枚社媒營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)杯，1枚平臺(tái)級(jí)獎(jiǎng)杯，成本屆金匠獎(jiǎng)的一大贏家。不止如此，微播易在2018年的其他表現(xiàn)也是相當(dāng)亮眼！
今年，在創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)的帶領(lǐng)下，微播易繼續(xù)領(lǐng)跑在社交視頻營(yíng)銷(xiāo)的跑道上，憑借創(chuàng)新出色的執(zhí)行案例和超前的短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，獲得21個(gè)權(quán)威行業(yè)大獎(jiǎng)的認(rèn)可，共摘得54座獎(jiǎng)杯，其中短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例占到了八成以上，可謂是實(shí)至名歸！
徐揚(yáng)敏銳的洞察力和行業(yè)前瞻性也得到了行業(yè)認(rèn)可，被多項(xiàng)大獎(jiǎng)評(píng)為年度營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖人物、年度移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人物、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度影響力人物、2018創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)軍人物等。
為此，小編特別將這些獎(jiǎng)項(xiàng)做了整理（時(shí)間由近及遠(yuǎn)）：
金匠獎(jiǎng)
#榮耀手機(jī)制噪者#快手短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金匠獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
《自由幻想》手游上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣斬獲金匠獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
“滑板IN時(shí)代”—QQ飛車(chē)手游新版本更新短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金匠獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
愛(ài)慕新品“風(fēng)琴杯”女士?jī)?nèi)衣上市推廣短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金匠獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)
愛(ài)慕25年內(nèi)衣幻境展直播營(yíng)銷(xiāo)斬獲金匠獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
金觸點(diǎn)
蘇寧628全民嗨搶#活出你的冰爽力#抖音挑戰(zhàn)賽斬獲金觸點(diǎn)銀獎(jiǎng)
艾瑞金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)
《自由幻想》手游上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲艾瑞金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
蒙牛#全民挑戰(zhàn)慢燃環(huán)#抖音挑戰(zhàn)賽斬獲艾瑞金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
金蜜蜂獎(jiǎng)
蒙牛#全民挑戰(zhàn)慢燃環(huán)#抖音挑戰(zhàn)賽斬獲金蜜蜂獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
愛(ài)慕25年內(nèi)衣幻境展直播營(yíng)銷(xiāo)斬獲金蜜蜂獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
TMA
蘇寧628全民嗨搶#活出你的冰爽力#抖音挑戰(zhàn)賽斬獲TMA銅獎(jiǎng)
金投賞
皇上皇上你別跑，雙11原創(chuàng)霸屏營(yíng)銷(xiāo)斬獲金投賞銅獎(jiǎng)
金比特
廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹“致敬母愛(ài)，分娩初體驗(yàn)”母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)斬獲金比特金獎(jiǎng)
蘇寧628全民嗨搶#活出你的冰爽力#抖音挑戰(zhàn)賽斬獲金比特金獎(jiǎng)
金網(wǎng)獎(jiǎng)
每日優(yōu)鮮“為愛(ài)優(yōu)選，家常不尋常”短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金網(wǎng)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
小豹AI音箱上市預(yù)售短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金網(wǎng)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
科睿獎(jiǎng)
廣譽(yù)遠(yuǎn)“致敬母愛(ài)，分娩初體驗(yàn)”母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)斬獲科睿獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
每日優(yōu)鮮“為愛(ài)優(yōu)選，家常不尋常”短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲科睿獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
麒麟廣告獎(jiǎng)
小豹AI音箱上市預(yù)售短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲麒麟廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)
每日優(yōu)鮮“為愛(ài)優(yōu)選，家常不尋常”短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲麒麟廣告獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
CFM《穿越火線(xiàn)》手游新版本“生存特訓(xùn)”上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲麒麟廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)
ECI
“皇上皇上，你別跑”雙十一原創(chuàng)霸屏營(yíng)銷(xiāo)斬獲ECI優(yōu)秀獎(jiǎng)
虎嘯獎(jiǎng)
“皇上皇上，你別跑”雙十一原創(chuàng)霸屏營(yíng)銷(xiāo)斬獲虎嘯獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)
TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)
《英雄聯(lián)盟》#2018季前賽#新版本上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
《絕地求生全軍出擊》#全軍出擊搖#短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
金遠(yuǎn)獎(jiǎng)
《英雄聯(lián)盟》#2018季前賽#新版本上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
《絕地求生全軍出擊》#全軍出擊搖#短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
金瞳獎(jiǎng)
《英雄聯(lián)盟》#2018季前賽#新版本上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金瞳獎(jiǎng)自媒體類(lèi)金獎(jiǎng)
《英雄聯(lián)盟》#2018季前賽#新版本上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金瞳獎(jiǎng)游戲類(lèi)銀獎(jiǎng)
《絕地求生全軍出擊》#全軍出擊搖#短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金瞳獎(jiǎng)自媒體類(lèi)銀獎(jiǎng)
“皇上皇上，你別跑”雙十一原創(chuàng)霸屏營(yíng)銷(xiāo)斬獲金瞳獎(jiǎng)社交媒體類(lèi)銅獎(jiǎng)
IAI
王者榮耀#智商二五零#短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲IAI視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)
金鼠標(biāo)
《英雄聯(lián)盟》2018季前賽新版本上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲金鼠標(biāo)視頻創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)
舒膚佳#魔性洗澡舞#創(chuàng)意傳播斬獲金鼠標(biāo)創(chuàng)意傳播類(lèi)銀獎(jiǎng)
“皇上皇上，你別跑”雙十一霸屏營(yíng)銷(xiāo)斬獲金鼠標(biāo)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)5S獎(jiǎng)
姚太太每日?qǐng)?jiān)果新品上市雙十一社交視頻營(yíng)銷(xiāo)斬獲娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)5S獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
平臺(tái)獎(jiǎng)
金匠獎(jiǎng)最受CMO喜愛(ài)的自媒體投放平臺(tái)
金觸點(diǎn)年度最佳短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
TMA年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
金梧獎(jiǎng)短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
虎嘯年度自媒體公司大獎(jiǎng)
金瞳獎(jiǎng)社交媒體商業(yè)價(jià)值平臺(tái)
IAI大中華區(qū)年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司
金鼠標(biāo)年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)微播易行業(yè)地位的認(rèn)可，透過(guò)這些獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其是短視頻案例類(lèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)，我們也發(fā)現(xiàn)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)普遍具有這四條規(guī)律：
一、眾包創(chuàng)意優(yōu)于單打獨(dú)斗，原生內(nèi)容依然C位當(dāng)?shù)?/STRONG>
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e# 在微播易獲獎(jiǎng)的短視頻案例中，有八成以上屬于眾包創(chuàng)意的案例，比如《自由幻想》手游上線(xiàn)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)泛娛樂(lè)、音樂(lè)、游戲類(lèi)KOL達(dá)人原創(chuàng)以游戲?yàn)楹诵腗V、情景劇等短視頻，吸引不同玩家對(duì)游戲的關(guān)注。
基于廣告主的傳播需求，多領(lǐng)域PUGC達(dá)人根據(jù)自身調(diào)性及粉絲關(guān)注點(diǎn)，創(chuàng)作原生內(nèi)容短視頻，在不同時(shí)段強(qiáng)勢(shì)分發(fā)，快速觸達(dá)不同關(guān)注點(diǎn)的目標(biāo)人群，起到擊穿不同圈層的目的。
原生內(nèi)容短視頻是可以隨場(chǎng)景而變的廣告形式，通過(guò)緊密契合場(chǎng)景與品牌，更自然的融入產(chǎn)品或品牌信息，在最大程度上降低用戶(hù)反感的同時(shí)，吸引目標(biāo)用戶(hù)的自發(fā)參與，產(chǎn)生傳播裂變效應(yīng)。
二、優(yōu)質(zhì)的故事情節(jié)自帶光芒，走心的情感能征服消費(fèi)者
全民短視頻時(shí)代，說(shuō)出用戶(hù)心聲的短視頻內(nèi)容更易于在參差不齊的短視頻作品中脫穎而出。品牌結(jié)合自身定位，抓住消費(fèi)者的情感需求，以軟性植入等營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行宣傳，不失為一種聰明的營(yíng)銷(xiāo)舉措。
無(wú)論是金觸點(diǎn)、TMA、金匠獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)、金瞳獎(jiǎng)，還是艾瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，都特別設(shè)置了短視頻垂直類(lèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)，微播易此次所斬獲的獎(jiǎng)項(xiàng)中就不乏通過(guò)創(chuàng)意的故事情節(jié)，在打動(dòng)用戶(hù)的同時(shí)，加深用戶(hù)對(duì)品牌的情感認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)案例。
比如，每日優(yōu)鮮“為愛(ài)優(yōu)選，家常不尋常”的短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例，就基于生活化的豐富場(chǎng)景，點(diǎn)燃用戶(hù)情緒，戳中用戶(hù)淚點(diǎn)。
三、滿(mǎn)足年輕受眾的多元化興趣，模仿舞蹈形式掀起全民熱潮
品牌想俘獲年輕人的心，打造年輕化的形象，應(yīng)該要了解新一代用戶(hù)的興趣喜好。根據(jù)微播易前不久發(fā)布的《00后社媒表現(xiàn)研究報(bào)告》顯示，00后在短視頻中關(guān)注的類(lèi)型多樣，喜愛(ài)互動(dòng)的他們對(duì)模仿秀、潮舞等參與度較高的內(nèi)容，有著濃厚的興趣。
2018年春節(jié)期間，抖音的活躍量一路飆升，用戶(hù)的注意力發(fā)生轉(zhuǎn)移，這也吸引了廣告主對(duì)抖音營(yíng)銷(xiāo)的足夠重視。
抖音所特有的一大玩法抖音挑戰(zhàn)賽，是由品牌首先發(fā)起話(huà)題，繼而掀起PUGC跟風(fēng)模仿熱潮，激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作熱情，從而持續(xù)產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。這一玩法的受歡迎程度，從微播易獲獎(jiǎng)的案例中也得到了很好的體現(xiàn)。
比如，由微播易執(zhí)行的蘇寧628全民嗨搶#活出你的冰爽力#抖音挑戰(zhàn)賽便利用了定制創(chuàng)意貼紙的形式來(lái)植入品牌元素。蒙牛#全民挑戰(zhàn)慢燃環(huán)#抖音挑戰(zhàn)賽則通過(guò)統(tǒng)一的音樂(lè)和易于模仿的舞蹈動(dòng)作植入產(chǎn)品。
四、AI技術(shù)和數(shù)據(jù)解決品牌失能，賬號(hào)的選擇朝著精準(zhǔn)化落地
短視頻平臺(tái)和自媒體資源日益分散化，品牌投放在KOL的精準(zhǔn)選擇方面很容易迷失方向，導(dǎo)致品牌的集體失能。如何選擇出能夠匹配品牌調(diào)性且高度吻合目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像的KOL?
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2018年中國(guó)AI+營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用落地研究報(bào)告》顯示，AI+營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)為營(yíng)銷(xiāo)提升20%+的效率，超過(guò)90%的廣告主表示進(jìn)行過(guò)AI廣告投放，五成的廣告主對(duì)AI廣告的投放效果較為滿(mǎn)意，表示會(huì)增加相關(guān)預(yù)算。
從微播易獲獎(jiǎng)的案例中我們也可以驗(yàn)證AI技術(shù)和數(shù)據(jù)可以解決上述問(wèn)題。如微播易在執(zhí)行《英雄聯(lián)盟》#2018季前賽#新版本上線(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)案例中，通過(guò)AI智選技術(shù)鎖定了12位匹配的KOL，在舒膚佳#魔性洗澡舞#創(chuàng)意傳播案例中通過(guò)多維度數(shù)據(jù)分析，鎖定了72位KOL。
微播易可以基于海量賬號(hào)數(shù)據(jù)，通過(guò)層層篩選，智能檢索技術(shù)，KOL重合度分析，場(chǎng)景自動(dòng)化識(shí)別，用戶(hù)畫(huà)像分析，為廣告主鎖定效果佳的精準(zhǔn)賬號(hào)。不可否認(rèn)，AI賦能廣告投放將會(huì)成為一個(gè)重要趨勢(shì)。
2018即將接近尾聲，2019年充滿(mǎn)期待！微播易還會(huì)不斷推出更多適合不同行業(yè)品牌的短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法論，營(yíng)銷(xiāo)策略玩法等。2019，我們依然一起！
微播易—短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
