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小郎酒解鎖“抖音營銷”進階玩法

發布于:2018-12-29 17:40來源:顏如 作者:顏如 點擊:

在互聯網時代,“無互動,不營銷”、“無內容、不營銷”等新型營銷策略正在助推企業向更高目標前行。白酒代表品牌郎酒在深研用戶需求的基礎上,告別傳統的子彈頭式單向傳播,創意營銷推廣讓用戶擁有參與感和獲得感并有效觸達其心智,為企業品牌宣傳再添助力。

5月份稍早幾天,多家白酒企業紛紛進駐抖音,抖音熱潮席卷酒業。但沒幾天,酒業“抖音營銷”就已經從“名酒廠入駐以短視頻形式發布互動活動”的初級階段,行進至第二階段:以策劃熱門#挑戰#形式吸引海量用戶實現品牌的爆炸式傳播。不過,在酒業這場短視頻營銷的軍備賽中,小郎酒已率先起跑。

小郎酒抖音的官方頁面顯示,小郎酒入駐抖音做的第一件事,就是發起#技高話不多#挑戰活動。#技高話不多#挑戰首頁,木版年畫大師郭全生、侯馬皮影傳承人趙翠蓮等多位民間手藝人以及特效、極限運動等方面的抖音達人的創意短視頻被置頂,在逐漸下拉的空間里,一個個普通網友用自己的挑戰視頻演繹著“有真本事卻不多話”的個性,而這也正好契合小郎酒的“酒好話不多”的品牌調性。

據悉,2018年,精釀小郎酒上市,作為郎酒的戰略級新品,開啟了小酒2.0發展階段。作為以高品質小瓶白酒著稱的小郎酒,借新包裝升級,希望在互聯網平臺建立起區別于競品的傳播方式,向年輕用戶傳遞“再小的才藝也有舞臺”、“真正的實力不需多言”等品牌理念。

此外,為了吸引更多“抖友”,小郎酒還發起了“參與有禮”活動,只要參加#技高話不多#挑戰,配離人愁音樂才藝,再到小郎酒抖音主頁點擊官網就有機會贏得6瓶定制小郎酒,每個ID限領1份,限量一萬名。據悉,送酒活動截至6月19日。

此次郎酒以互聯網思維、用戶思維開展品牌宣傳及市場營銷,構建起傳播覆蓋面廣、受眾聚焦度高創新營銷方式,是白酒行業對互聯網營銷的利用,也是將傳統白酒文化拉近當代年輕人之間的一種踐行和探索。

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