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雷軍新品發(fā)布會(huì)猛懟友商 放話生死看淡、不服就干

發(fā)布于:2019-01-11 15:53來(lái)源:顏如 作者:顏如 點(diǎn)擊:

  1月10日,小米在北京發(fā)布999元起售的Redmi Note 7手機(jī),這是其獨(dú)立新品牌Redmi的首款新機(jī)。雷軍發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放出狠話“生死看淡、不服就干”。

  同日,小米集團(tuán)股價(jià)跌破10港元,創(chuàng)下上市以來(lái)新低。與去年7月高位時(shí)相比,小米股價(jià)已累計(jì)下跌逾55%,市值蒸發(fā)逾2900億港元。

市值相比高點(diǎn)時(shí)蒸發(fā)逾2900億港元

  市值相比高點(diǎn)時(shí)蒸發(fā)逾2900億港元

  本周以來(lái)小米股價(jià)跌跌不休——

  1月8日,股價(jià)大跌7.50%至11.1港元/股,成交額10.34億港元;

  1月9日,股價(jià)再次跌6.85%至10.34港元/股,成交額25.73億港元;

  1月10日,開盤前小米1.2億股股票通過(guò)大宗交易成交,成交價(jià)8.80港元/股,開盤后股價(jià)一度跌超8%,最終下跌3.58%,以9.97港元/股收盤,成交量35.70億港元,創(chuàng)下近半年新高。

  

雷軍新品發(fā)布會(huì)猛懟友商 放話生死看淡、不服就干

  

  小米最新總市值為2377億港元,相比2018年7月高位時(shí)的22.2港元/股,其股價(jià)已累計(jì)下跌逾55%,市值蒸發(fā)逾2900億港元。半年前小米上市時(shí),雷軍“要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍”的許諾,言猶在耳。

  上市前認(rèn)購(gòu)小米股票的7大基石投資者——中投中財(cái)娛樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、高通、國(guó)開行旗下私募股權(quán)基金、保利集團(tuán)、順豐集團(tuán)、招商局集團(tuán),按17港元/股的發(fā)售價(jià)合計(jì)認(rèn)購(gòu)了2.52億股小米股份,目前已經(jīng)解禁,截至目前賬面浮虧四成左右。

  1月9日,小米上市剛好滿半年。在部分股票解禁之際,小米集團(tuán)9日早間公告稱,雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited等控股股東承諾,自公告日期起額外365天內(nèi),不出售小米公司股票;此外,CFO周受資同樣承諾自公告日期起365天內(nèi),不自行出售小米股票。不過(guò)從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,投資者并不買賬。

  機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低小米目標(biāo)價(jià)

  與小米股價(jià)大跌相應(yīng)的,是國(guó)內(nèi)連月下跌的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù),以及越來(lái)越謹(jǐn)慎的投資機(jī)構(gòu)。

  中金:下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至13.5港元

  考慮智能手機(jī)市場(chǎng)需求疲弱,將2018年、2019年和2020年非通用準(zhǔn)則每股盈利預(yù)期分別下調(diào)2%、13%和25%至0.34元、0.45元和0.60元?;诜植考涌偣乐担瑢⑿∶准瘓F(tuán)目標(biāo)價(jià)下調(diào)20.5%至13.5港元,相當(dāng)于27倍2019年預(yù)期市盈率。維持推薦評(píng)級(jí),仍長(zhǎng)期看好公司IoT業(yè)務(wù)和海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)成長(zhǎng)。

  高盛:下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至15.8港元

  由于中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)前景疲弱、國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,以及智能手機(jī)行業(yè)周期延長(zhǎng)。對(duì)小米12個(gè)月目標(biāo)價(jià)調(diào)整為15.8港元,較原來(lái)的24港元有所下降,最近的目標(biāo)價(jià)意味著有53%的上行空間,仍維持“買入”投資評(píng)級(jí)。

  花旗:下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至16港元

  由于智能手機(jī)需求及內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)收入轉(zhuǎn)弱影響,將小米目標(biāo)價(jià)由17港元降至16港元,但對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看法正面,認(rèn)為公司自硬件品牌轉(zhuǎn)型亦步入正軌,仍維持對(duì)小米“買入”評(píng)級(jí)。

  摩根大通:下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至10.5港元

  2019年是小米的艱難一年,在難以提升市占率的情況下,小米2019年在中國(guó)的智能手機(jī)銷量將按年下滑12%。摩根大通同時(shí)指出,隨著月活躍用戶增長(zhǎng)受限,小米在中國(guó)的廣告及游戲等核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)將放緩,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)今年將放緩至25%至30%。摩根大通因此調(diào)低對(duì)小米集團(tuán)的投資評(píng)級(jí),由“增持”改為“中性”,目標(biāo)價(jià)也由18港元降低至10.5港元。

  信義資本分析師表示,已有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)出現(xiàn)不太好的跡象,考慮到5G手機(jī)換機(jī)潮來(lái)臨前,智能手機(jī)需求冷淡,手機(jī)業(yè)務(wù)不容樂(lè)觀。

  

雷軍新品發(fā)布會(huì)猛懟友商 放話生死看淡、不服就干

  

  國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)有多嚴(yán)峻?中國(guó)信息通信研究院1月8日發(fā)布報(bào)告稱,2018年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4.14億部,同比下降15.6%,智能手機(jī)出貨量3.90億部,同比下降15.5%,占同期手機(jī)出貨量的94.1%。

  手機(jī)品牌發(fā)布新機(jī)的熱情也降低不少。上述報(bào)告還指出,2018年全年我國(guó)上市的新機(jī)型共764款,同比下降27.5%。

  2019年再次發(fā)力手機(jī)“性價(jià)比”

  雖然小米始終標(biāo)榜自己是綜合了手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等業(yè)務(wù)的“新物種”,但手機(jī)仍是其營(yíng)收的大頭。智能手機(jī)需求遭遇寒冬,手機(jī)品牌進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng),小米怎么做戰(zhàn)略調(diào)整呢?

  1月10日下午,小米召開分拆紅米形成獨(dú)立新品牌Redmi的首場(chǎng)發(fā)布會(huì),現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了999元起售的Redmi Note 7手機(jī)產(chǎn)品。

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  雷軍表示Redmi定位國(guó)民手機(jī),堅(jiān)持高品質(zhì)、極致性價(jià)比和全球化三個(gè)目標(biāo),在同價(jià)位段產(chǎn)品中率先采用4800萬(wàn)超高像素相機(jī)、搭載主頻2.2GHz的“滿血版”驍龍660處理器,并在全球率先將手機(jī)質(zhì)保期限從12個(gè)月提升至18個(gè)月。

  在發(fā)布Redmi Note 7 手機(jī)各項(xiàng)性能的過(guò)程中,雷軍處處拿榮耀8X和榮耀10青春版手機(jī)型號(hào)做對(duì)比,稱“堅(jiān)持死磕性價(jià)比”,“無(wú)懼任何對(duì)手”,甚至放出狠話“生死看淡,不服就干”。

  

雷軍新品發(fā)布會(huì)猛懟友商 放話生死看淡、不服就干

  

  在介紹Redmi Note 7手機(jī)為什么采用三星而不是索尼的相機(jī)傳感器時(shí),雷軍說(shuō),這是因?yàn)樗髂岙a(chǎn)品沒(méi)有現(xiàn)貨,采用索尼產(chǎn)品的友商手機(jī)雖然更早發(fā)布,但遲遲供不上貨,就是這個(gè)原因。雷軍稱:“友商很愛(ài)吐槽小米搞饑餓營(yíng)銷,說(shuō)我們是PPT手機(jī)。但你看看,他們這不才是PPT手機(jī)嗎,有本事就拿現(xiàn)貨來(lái)賣啊?”

  1月2日雷軍微博宣布把紅米品牌獨(dú)立出來(lái)后,外界分析其可能是效仿華為,拆分出榮耀子品牌,由華為走中高端路線,榮耀發(fā)力中低端市場(chǎng)。榮耀副總裁熊軍回應(yīng)稱,“榮耀與小米的競(jìng)爭(zhēng)早就已經(jīng)結(jié)束了,榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先”,“歡迎友商跟隨”。2018年底,華為曾宣布2018年華為和榮耀手機(jī)出貨量突破2億臺(tái)。

  值得注意的是,雷軍此次采用“受眾定制”策略發(fā)布新機(jī),此前他通過(guò)微博征集的大多數(shù)用戶對(duì)Redmi新機(jī)性能和外觀的期待都最終在手機(jī)成品中體現(xiàn),他還提到與抖音的合作,顯然要更努力去抓住年輕人的心。更早些時(shí)候,2018年11月小米還與美圖達(dá)成合作,目標(biāo)也是更深入地接觸年輕用戶群,尤其是女性用戶。

  更加貼近用戶、重耕中低端市場(chǎng)、提高手機(jī)銷量、擴(kuò)大營(yíng)收,是小米在手機(jī)方面的策略。與此同時(shí),小米還進(jìn)一步在家電、IoT設(shè)備領(lǐng)域發(fā)力。

  1月6日,TCL集團(tuán)(2.690, -0.13, -4.61%)公告,稱截至2019年1月4日,小米通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入TCL集團(tuán)6500多萬(wàn)股,占TCL集團(tuán)總股本的0.48%。2018年12月29日,小米與TCL之間便已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,稱雙方將開展在智能硬件與電子信息核心高端基礎(chǔ)器件一體化的聯(lián)合研發(fā)。

  雷軍還在微博與李東升互動(dòng)“入股TCL集團(tuán)并在聯(lián)合研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作,對(duì)小米繼續(xù)做大做強(qiáng)大家電業(yè)務(wù)有巨大幫助。”

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