中國(guó)旅游智庫(kù)委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長(zhǎng)、原山東省旅游局局長(zhǎng)于沖做主題演講。 新華網(wǎng) 陳延特 攝
新華網(wǎng)北京1月13日電（袁雅錦）13日，由新華網(wǎng)主辦的“第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇”在京舉辦。中國(guó)旅游智庫(kù)委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長(zhǎng)、原山東省旅游局局長(zhǎng)于沖在會(huì)上說(shuō)，很多旅游項(xiàng)目砸巨資投入?yún)s不舍得花錢做營(yíng)銷，不注重產(chǎn)品品牌的整體塑造，且缺乏長(zhǎng)期性品牌運(yùn)營(yíng)的耐心和毅力，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的經(jīng)典旅游大品牌太少。
于沖以“好客山東”為例來(lái)說(shuō)明品牌打造需要持續(xù)性的資金投入，要有深度的文化輸出，還要通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)等渠道來(lái)保護(hù)原創(chuàng)IP，“同時(shí)，融合各類產(chǎn)業(yè)要素，形成產(chǎn)品體系去支撐品牌發(fā)展。”
于沖認(rèn)為，品牌營(yíng)銷最核心是打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，旅游的本質(zhì)是體驗(yàn)，是以人為本的服務(wù)經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在于游客與當(dāng)?shù)厝说慕涣骱透惺堋Ｒ虼耍髽I(yè)必須扎扎實(shí)實(shí)地樹立起鮮明的地域形象和行業(yè)品牌標(biāo)桿，并不斷地完善品牌、提升品牌、創(chuàng)新品牌。
