瞄準線下流量紅利，紅星美凱龍牽手新潮傳媒搶奪社區(qū)消費市場
中新網(wǎng)1月14日電 2019年1月13日，紅星美凱龍和新潮傳媒戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京召開，雙方宣布建立全面的戰(zhàn)略合作伙伴關系。未來，新潮傳媒的梯媒產(chǎn)品將入駐紅星美凱龍的全國商場，雙方將共同推進深挖社區(qū)流量價值的全面合作。
紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳、新潮傳媒集團創(chuàng)始人兼董事長張繼學、雙方公司高管以及索非亞、曲美家居、絲漣、久盛地板、TATA、愛依瑞斯、博洛尼、北歐E家、生活家、惠達、科勒、雅蘭、世友地板、仁豪家居、晾霸、依思蒙沙、蒙娜麗莎等國內(nèi)外多家知名家居品牌代表出席了本次發(fā)布會。
此次戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍與新潮傳媒將在未來三年內(nèi)，聯(lián)合家居一線品牌，實現(xiàn)20億的更高效、更精準投放。紅星美凱龍將通過新潮傳媒分布在全國的梯媒產(chǎn)品，實現(xiàn)對家庭消費者的精準覆蓋。
新潮傳媒集團創(chuàng)始人兼董事長張繼學表示：“中國的社區(qū)消費有極大的發(fā)展空間，更潛藏無限機遇。”新潮傳媒利用電梯場景影響中產(chǎn)家庭及其消費決策，致力于形成“交易+流量”的閉環(huán)，助力紅星美凱龍觸達更多的有效用戶。同時，新潮傳媒的梯媒產(chǎn)品將入駐紅星美凱龍全國359家商場，雙方合作打造社區(qū)生態(tài)場景流量新入口，實現(xiàn)生活場景與購買場景無縫對接，成為消費購買決策前的最后一道引流渠道。
隨著用戶時間習慣和場景觸點碎片化，家居行業(yè)也面臨流量困境和數(shù)字化迭代的困擾。紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳表示，2018年10月紅星美凱龍與騰訊達成戰(zhàn)略合作，共建“IMP全球營銷智慧品牌”，一起探索、共建家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)零售。紅星美凱龍與新潮傳媒合作，是通過共建社區(qū)生態(tài)流量平臺，在線下助力紅星美凱龍精準定位消費者群體，提升品牌營銷推廣效果。紅星美凱龍為了實現(xiàn)IMP的全域流量矩陣，通過騰訊和新潮，實現(xiàn)線上、線下的營銷閉環(huán)。
經(jīng)新潮傳媒集團合伙人、高級副總裁梁春華介紹，營銷的未來是媒介場景化和用戶需求相結合。5G和物聯(lián)網(wǎng)將大力促進電梯廣告的數(shù)字化進程，甚至可以將線下每一塊載體進行數(shù)字化并聯(lián)網(wǎng)，使其變成流量。 新潮傳媒作為中國領先的線下媒體數(shù)字化領域創(chuàng)新企業(yè)，與紅星美凱龍將在智慧營銷方面展開合作。
紅星美凱龍IMP智慧營銷平臺副總裁盧慶文表示，紅星美凱龍與新潮傳媒達成戰(zhàn)略合作，通過智能選點、LBS精準定位以及動態(tài)上刊，讓更精準的內(nèi)容，投放到更精準的消費者面前。同時，紅星美凱龍通過流量集采、聯(lián)合投放，可以更好的降低成本，提升投放效果。2019年，紅星美凱龍將攜手騰訊和新潮，打通線上線下流量和交易閉環(huán)的場景，將在交易、數(shù)據(jù)、媒體流量及算法上深度合作，為家居企業(yè)的智能生產(chǎn)和智慧營銷賦能。
2018年11月，新潮傳媒獲得來自百度的戰(zhàn)略投資。雙方宣布將在大數(shù)據(jù)算法和人工智能方面進行深入合作。百度強大的技術支撐與新潮傳媒龐大的線下流量相結合，也將為此次合作帶來全新體驗和獨特價值。新潮傳媒將利用其強大的覆蓋面和傳播力，助力紅星美凱龍品牌蓄勢，刷新家居行業(yè)營銷新標桿。
（責編： 陳濛濛）
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