互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著人們娛樂習(xí)慣的改變，原創(chuàng)歌曲接觸觀眾的渠道也正在發(fā)生著變化。傳統(tǒng)音樂行業(yè)宣發(fā)主要依靠影視插曲、彩鈴和音樂類綜藝節(jié)目的情況正在逐漸改變，短視頻平臺成了人們接觸到原創(chuàng)音樂的又一重要方式。
2019年1月14日，抖音舉辦“你的音樂，無處不在”—— 2019抖音看見音樂計(jì)劃啟動(dòng)會，宣布啟動(dòng)2019抖音看見音樂計(jì)劃，并發(fā)布抖音首張音樂專輯，助力原創(chuàng)音樂發(fā)展，幫助原創(chuàng)音樂人推廣新作。
“看見音樂計(jì)劃”在2018年1月首次啟動(dòng)，著力扶持中國的原創(chuàng)音樂，助力音樂人傳播好音樂。2018年，抖音通過提供抖音音樂人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，已幫助上萬名抖音音樂人推廣新作。
傳統(tǒng)音樂行業(yè)的宣發(fā)主要依靠影視插曲、彩鈴和音樂類綜藝節(jié)目，而短視頻平臺通過用戶通過觀看和拍攝音樂類短視頻的互動(dòng)方式，降低了音樂創(chuàng)作和傳播的門檻，也為音樂的傳播提供了新的思路。
與傳統(tǒng)音樂宣發(fā)相比，抖音的海量用戶不僅能幫助原創(chuàng)音樂更快、更精準(zhǔn)地被喜歡它們的人聽到，還能通過千百種玩法和無限創(chuàng)意，賦予原創(chuàng)音樂更加新潮、多元的表現(xiàn)形式，讓音樂被“看見”。抖音帶給用戶最核心的體驗(yàn)，是一種“看見音樂”的快感。
抖音也將利用自身的這一特點(diǎn)，通過音樂+短視頻的線上模式，打通挖掘、宣發(fā)、簽約、直播、演出、商業(yè)化等多手段營銷，開啟音樂宣發(fā)2.0時(shí)代。無論是成名已久的成熟音樂人，還是初出茅廬的新人新作，都可以在抖音上更快更精準(zhǔn)地與大眾見面。
根據(jù)抖音2018年熱門音樂排名，抖音上音樂使用量253萬次的《紙短情長》的演唱者煙把兒樂隊(duì)、音樂使用量186萬《可不可以給我你的微信》演唱者M(jìn)OONBOI，以及音樂使用量150萬的《可不可以》的演唱者張紫豪等等，都是通過抖音平臺獲得了大眾廣泛認(rèn)可的原創(chuàng)音樂人。
而對于一些已經(jīng)成名的歌手而言，抖音同樣是歌曲宣發(fā)的重要渠道。2018年，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌等歌手都曾通過抖音宣傳和首發(fā)新歌。去年5月，王力宏以抖音為全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺發(fā)布了單曲demo《南京，南京》，短時(shí)間內(nèi)被超過15萬抖音網(wǎng)友使用，相關(guān)視頻總播放量高達(dá)5億次。
抖音看見音樂計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，抖音會繼續(xù)專注于扶持中國原創(chuàng)音樂，不遺余力地為音樂行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
