新快報訊 日前,王老吉宣布獨家冠名劇情類音樂真人秀《這就是歌唱·對唱季》,這是其繼5月宣布簽下周冬雨和劉昊然代言品牌后,持續品牌煥新的又一動作。
節目總導演岑俊義介紹《這就是歌唱·對唱季》采用“對唱發起人”+對唱選手搭檔+音樂元素+劇情式綜藝全新模式,將參賽的男女選手組成對唱搭檔,突破千篇一律的“比拼模式”,目前確定三位對唱發起人為鹿晗、李榮浩、羅志祥。廣州王老吉大健康產業有限公司市場總監林俞伊則表示此次牽手符合王老吉“時尚、科技、文化”的品牌戰略,品牌希望通過聚焦年輕潮流文化,在涼茶生態圈的基礎上構建文化圈層生態。
近年來,王老吉通過品牌年輕化和內容營銷不斷創新,吸引大批年輕粉絲。產品上在傳統紅罐的基礎上,通過推出“黑涼茶”“無糖精品裝王老吉”等產品,開拓戶外場景推廣瓶裝市場,不斷鞏固涼茶單品多元化布局,尋找新的增長空間,去年王老吉瓶裝增速便高達41%。(楊澍)
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