2019年1月3日10時26分，嫦娥四號探測器自主著陸，實現人類探測器首次月球背面軟著陸。
2014年光明乳業正式成為中國探月工程質量保障對標合作企業，此次為祝賀嫦娥四號成功登陸月球背面，電商營銷中心于2019年1月15日年貨節期間，在天貓“光明乳業官方旗艦店”和天貓超市隆重推出光明莫斯利安《揭秘探月那些事兒》直播活動。
探月IP熱點營銷，打造對標探月工程的品質乳品
本次直播圍繞“揭秘探月那些事兒”展開，邀請到了嫦娥四號機結構機構主任設計師張武主任來介紹月球背面著陸的相關問題，包括為何我們要到月球背面進行探索、嫦娥四號探測器為了抵達月球背面做了哪些準備等。張武主任均進行了專業、詳細的解答，體現出我國探月工程的專業性和嚴密性。
除此之外，在本次直播中還介紹了光明乳業與探月工程的合作淵源，將酸奶菌種送入太空的研發意義，并介紹了莫斯利安原味酸奶和玫瑰花風味酸奶的研發工藝、產品特點。
上圖為直播現場張武主任介紹探月知識
特邀熱門網綜《奇葩說》人氣辯手趙英男抓住年輕用戶群體
“如何抓住年輕用戶”是各個品牌都在思考的一個問題。在網絡上極具口碑的《奇葩說》已經走到了第五季，在積累了大量粉絲和熱度的同時，也將一位具有人氣的年輕辯手推到每一位觀眾的面前。此次探月直播，邀請了在第五季中大放光彩的人氣辯手——清華大學帥氣學霸、95后博士趙英男。作為貼近年輕消費者的代表，同樣作為航天科技迷，趙英男在直播中通過年輕人的話述，使用比較有趣的說法，傳達品牌想要傳達的信息。
為了讓用戶更了解產品，在直播過程中，還有現場酸奶料理制作環節。料理師Chao以光明莫斯利安酸奶為原料，精心制作酸奶麥片杯、晚餐色拉配秘制酸奶醬、酸奶芝士烤可頌布丁，在料理師專心制作的同時，趙英男則在不停的吃吃吃，盡顯“吃貨本色”，體現了光明莫斯利安酸奶的美味感。
上圖為光明莫斯利安酸奶料理制作現場
國貨CP跨界營銷，光明乳業X上海家化聯合打造探月禮盒
“國潮”和“品牌跨界”是近期營銷主題的新趨勢。光明乳業作為品質國貨企業，始于1911年，陪伴了一代又一代的中國人，致力于打造“中國乳業高端品牌引領者”形象。電商營銷中心一直在不斷的追求營銷創新，這次和上海家化進行跨界合作，國貨CP碰撞出更多的火花。
光明莫斯利安酸奶攜手上海家化啟初，推出聯名款探月禮盒，在新年期間給寶寶最甜美滋潤的寵溺，一起守護孩子的探月夢，讓成長充滿無限可能。
這次的探月禮盒，在直播中作為互動禮物露出，受到了用戶的歡迎，帶給消費者眼前一亮和驚喜的感覺。
上圖為光明莫斯利安X上海家化啟初聯合定制的探月禮盒
光明乳業電商營銷中心此次的《揭秘探月那些事兒》直播活動，在淘寶直播、一直播平臺，共計收獲突破1600萬的觀看人次，達到了非常好的品牌傳播效果。同時，直播期間的產品銷量也達到預期。
在我國探月工程取得重大突破的同時，光明乳業電商營銷中心結合探月IP，進行年貨節直播，在電商平臺提升光明的品牌力和用戶好感度，吸引年輕用戶，深耕電商平臺，致力于實現口碑和銷量的雙贏。
