萬(wàn)億規(guī)模的二手市場(chǎng)是2018年當(dāng)之無(wú)愧的人氣話題，那么撐起巨大市場(chǎng)、“熱衷”購(gòu)買(mǎi)二手商品的究竟是什么樣的一群人呢？近日，二手電商可樂(lè)優(yōu)品旗下的小紅盒研究院聯(lián)手界面新聞共同推出了“二手青年圖鑒”，為我們揭秘“二手青年”這個(gè)神奇物種。
據(jù)報(bào)告顯示，“二手青年”普遍認(rèn)為買(mǎi)二手是一種聰明的、即可使用的消費(fèi)方式，買(mǎi)二手物品是為了讓自己用更低的成本過(guò)上美好生活。二手青年集中在沿海地區(qū)，90后、00后居多，學(xué)歷收入雙高，熱衷購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼電子產(chǎn)品，消費(fèi)觀念已從“擁有”轉(zhuǎn)向“使用”，部分已提前實(shí)現(xiàn)“財(cái)務(wù)自由”。作為一個(gè)二手青年，無(wú)論身上打著理性、節(jié)約、土豪等各色標(biāo)簽，但共同特點(diǎn)是打破了一味了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的“消費(fèi)魔咒”。
報(bào)告指出，與其他消費(fèi)不同，二手商品的消費(fèi)中，男性占比更大；在消費(fèi)金額上也遠(yuǎn)超在其他消費(fèi)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的女性、兒童等，爬到了價(jià)值鏈的頂端。
越年輕，越有錢(qián)，越愛(ài)買(mǎi)二手是“二手青年”的另一大看點(diǎn)。報(bào)告顯示，二手手機(jī)購(gòu)買(mǎi)者中，30歲以下的用戶占比為58%，此外“二手青年”的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是遠(yuǎn)超全國(guó)年輕人口平均水平，超7成二手青年的月收入在5000元以上，比2017年統(tǒng)計(jì)局公布的私營(yíng)單位就業(yè)平均工資3813元高出了23%（關(guān)注“可樂(lè)優(yōu)品”微信公眾號(hào)，獲取完整報(bào)告）。
從地域來(lái)看，南方人對(duì)購(gòu)買(mǎi)二手手機(jī)熱情更高，“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”名不虛傳。廣東、江蘇、河南三省位列前三甲；北京、深圳等一線城市遙遙領(lǐng)先。看來(lái)，與“小鎮(zhèn)青年”相比，“一線青年”提前過(guò)起了二手生活，并奪得“二手青年”桂冠。在他們的購(gòu)機(jī)選擇里面，以保值著稱的蘋(píng)果依然是首選。
可樂(lè)優(yōu)品小紅盒研究院表示，當(dāng)下，在年輕群體中，成為“二手青年”代表著一種更時(shí)尚、更多樣的生活方式，很多人不但不排斥二手，還高頻次的在消費(fèi)二手，比如二手電子產(chǎn)品、二手奢侈品等。從精神層面，“二手青年”背后涵蓋著聰明、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、環(huán)保等一系列標(biāo)簽，符合年輕群體的自我定位。從經(jīng)濟(jì)層面，隨著可樂(lè)優(yōu)品商城APP等平臺(tái)的崛起，更賦予了二手商品“好物好價(jià)”、“靠譜放心”的信任感，讓年輕人愿意為之買(mǎi)單。
