浙江在線-杭州頻道1月21日訊（浙江在線記者 曾藝 通訊員 袁靖雯）致公黨杭州市委會委員張帆認為，打造世界名城，要有標桿性博物館。
“巴黎有盧浮宮，紐約有大都會，倫敦有大英博物館……杭州要打造世界名城，怎能沒有標桿性的博物館？”致公黨杭州市委會委員張帆說道。
在中國，博物館向來是個“冷話題”，但在杭州市政協(xié)十一屆三次會議上，它卻是致公黨的重要提案之一。
目前，杭州共有近90所博物館，其中公辦博物館（院）占80%左右，館藏資源豐富，從數(shù)量、特色建設(shè)方面都走在全國前列，具有一定的影響力。
但即便如此，依舊存在許多問題和不足。
首先是“品牌效應(yīng)不足、宣傳策劃不夠”。張帆掏出手機，點開大眾點評，“景點這里點開后，是不是可以給博物館專門設(shè)一欄？”
記者隨后也找出飛豬、攜程等知名OTA平臺，發(fā)現(xiàn)“杭州景點”一欄下，幾乎沒有專為杭州博物館設(shè)置的類目標簽。再在平臺上搜索博物館相關(guān)的資訊，得到的結(jié)果大多來自旅游類的公眾號，而非博物館自己。
宣傳運營不能“自己跟自己玩兒”，要多平臺合作。“從抖音百萬點贊量的《第一屆文物戲精大會》再到前幾日在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)的《啥是佩琦》，這些成功的案例告訴我們，宣傳運營不一定要從產(chǎn)品本身出發(fā)，要充分結(jié)合社會熱點，發(fā)揮創(chuàng)意。”張帆說。
其次，杭州的博物館也面臨著資源配置受限、接續(xù)發(fā)展乏力的問題。杭州的博物館自2003年實施免費開放后，運營經(jīng)費基本依靠政府撥付，自2005年至今，杭州市每年下?lián)芙o博物館的經(jīng)費增長有限。
這筆經(jīng)費大部分用于硬件設(shè)施的改善和購置，很小一部分用于人員和軟件建設(shè)上。“像浙江省博物館這樣的綜合性大館專任講解員只有14人，中國絲綢博物館僅4人，許多博物館專業(yè)人員數(shù)量偏少，專業(yè)水平有待提升，難以滿足提供高品質(zhì)展覽、服務(wù)的需求。”
此外，由于機制體制等因素的限制，博物館在開展社交、文創(chuàng)等工作的數(shù)量質(zhì)量并不與收入掛鉤，在開展社會教育活動中常常捉襟見肘、缺乏有效的激勵措施、導(dǎo)致發(fā)展乏力。
針對這些問題，致公黨在提案中給出了一系列意見。
例如要加強規(guī)劃引領(lǐng)，讓文博品牌“響”起來。以“西湖、運河、良渚”三大世界文化遺產(chǎn)和“絲綢、茶、瓷”絲綢之路三大核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以“打造世界名城”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，進一步提升完善杭州博物館特色集群。
“某個小品類固然也能打造博物館，但目標客群將非常有限，整合打造大品牌將能帶來更多流量。”張帆說。
致公黨在提案中建議，杭州可以打造幾個具有世界一流水平的大型博物館，如國際時裝博物館、世界旅游博物館、杭州藝術(shù)博物館（法國盧浮宮分館）、杭州當代美術(shù)館（美國MOMA分館）等。
其次，博物館要做好文旅融合文章，結(jié)合“研學游”、會展旅游，形成獨特的文化旅游產(chǎn)品。近年來，北京故宮的瓶子營銷和紀錄片、綜藝節(jié)目拍攝，將文博元素充分融入紀念品、游戲、動漫、影視當中，打造具有博物館自身特色的超級文化IP，這一點也可借鑒學習。
最后，博物館要線上線下聯(lián)動，讓文物“活”起來。
隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體等高科技的發(fā)展，杭州一些博物館已經(jīng)在積極探索先進手段和渠道，用圖文并茂的方法形象地介紹博物館藏品，例如西湖博物館的“西湖十景——斷橋殘雪”AR明信片就成功地激發(fā)了觀眾興趣。
作為全力在打造數(shù)字第一城的杭州，博物館要借用東風，創(chuàng)建“智慧型”博物館，將虛擬與現(xiàn)實、人工智能等科技手段充分融入博物館標識系統(tǒng)、解說系統(tǒng)、保護與開發(fā)當中，讓文物能“說話”，說“旅游話”，說“通俗易懂的話”。
張帆說：“博物館是一個國家、一座城市最精髓的文化提煉和呈現(xiàn)。”杭州要打造獨特韻味別樣精彩世界名城，務(wù)必要做好博物館這個“窗口”，通過對市民游客的宣傳引導(dǎo)，樹立“博物館之城”品牌、營造“博物館之城”氛圍，逐步培養(yǎng)市民游客參觀博物館的習慣，讓博物館成為杭州文化發(fā)展的新動力。
原標題：杭州兩會丨打造世界名城，怎能沒有“標桿博物館”？
