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短視頻爆紅榕商家借勢營銷

發布于:2018-12-24 12:03來源:顏如 作者:顏如 點擊:

    東快網4月17日訊(記者 黃惠)隨著人們生活節奏的加快,碎片化場景越來越多,對碎片化時間利用更加合理的短視頻成為了互聯網的新寵。與此同時,不少商家也借勢營銷,主動投入短視頻的懷抱。

    近日記者走訪福州市場發現,隨著抖音短視頻的爆紅,福州商家紛紛借助抖音搞起營銷活動。如,海底撈、coco奶茶等餐飲企業都推出了“抖音款”菜品。此外,不少商業企業也緊跟“潮流”。如,東百愛琴海店與海底撈聯合營銷,推出“海底撈網紅大餐免費吃”活動。東百中心也借3、4月的化妝品旺季,針對大學生群體舉辦了抖音美妝大賽。小牛電動車則發起了福州抖音大賽。

    記者采訪了解到,商家紛紛借助短視頻營銷主要是看中短視頻自帶的強大流量。“互聯網時代,用戶每天都能接收無數信息。但是,海量的互聯網信息也給用戶帶來信息過載的困擾,所以更短、更濃縮的內容,更受用戶青睞。因為有趣,參與門檻低,且利用碎片化時間就能完成,所以短視頻日漸受寵。而商家正好是看中短視頻能夠帶流量這點,所以才紛紛借勢,蹭熱點。”福州某商業中心相關負責人表示。

    但是,短視頻營銷是否都能取得令人滿意的結果,答案各不相同。據coco奶茶寶龍店的店員表示,“抖音款”奶茶曾一度賣斷貨,“平時一般賣一兩百杯,自從‘抖音款’奶茶火了之后,高峰期每天可以賣到300多杯。”但是,某商業企業卻表示,抖音短視頻營銷“一般般”。據稱,其發起的抖音營銷活動總報名人數不過百人,報名選手抖音總瀏覽量五萬多,并沒有網絡上瘋傳的幾十、上百萬的瀏覽量。

    的確,不可否認,近年來,短視頻成為互聯網新寵。一組來自360的視頻大數據顯示,用戶人均觀看單視頻的時長在1分鐘左右;88%的熱播短視頻,時長小于3分鐘;當視頻長度超過4分鐘時,多數用戶會選擇快進操作。由此可見,隨著社會節奏越來越快,人們越來越忙碌,超短時長、濃縮精華的視頻內容將成為未來的發展趨勢。

    但是,營銷人士提醒,并不是所有的短視頻都能吸引到用戶的眼睛。短視頻必須強調內容和品質,具備可傳播和擴散的價值,能讓普通大眾欣賞。同時,短視頻還必須有復用價值,也就是它在流傳很久之后,還能重復欣賞。在內容上,短視頻還要能撩撥讀者的情緒,讓用戶能一分鐘開心、一分鐘感動、一分鐘震撼、一分鐘驚喜。最為重要的是,短視頻不能是無頭無尾的片段,而必須是一部完整作品,能在短時間內完整呈現一個知識、一個邏輯、一個故事、一個道理。

    此外,短視頻在傳播時還應該注意內容篩選問題,應選擇傳播正能量,符合社會主義核心價值觀的內容,避免低俗、不雅視頻的傳播。

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