情懷不再能支撐靈魂
錘子科技賣身頭條系：夢想坍塌的地方
中國新聞周刊記者/趙一葦
臨近七年之癢，以情懷和夢想織就的錘子科技快熬不住了。
繼接連曝出資金斷裂、大幅裁員之后，頭條系成為錘子科技的最后一根稻草。1月24日，錘子科技(北京)股份有限公司(以下簡稱“錘子科技”)的內(nèi)部工作人員向《中國新聞周刊》證實，已有部分員工改簽勞動合同到今日頭條的母公司北京字節(jié)跳動科技有限公司(以下簡稱“字節(jié)跳動”)，硬件和軟件部門均有大量員工改簽合同。
《中國新聞周刊》獲悉，錘子科技員工于1月21日接到改簽合同通知，22日員工在進(jìn)行初步意向統(tǒng)計后，有簽署意向的員工分批次進(jìn)入辦公室簽署一份印有“歡迎加入字節(jié)跳動”字樣的文件。
據(jù)錘子科技員工透露，技術(shù)部門人員改簽薪資標(biāo)準(zhǔn)和目前持平，所有改簽后員工將展開6個月的試用期。此外，仍有部分員工因假期、股權(quán)等問題未同意改簽。目前，已改簽的技術(shù)部門員工仍在繼續(xù)錘子相關(guān)產(chǎn)品的維護(hù)工作，暫未接到字節(jié)跳動方面的工作安排。
網(wǎng)上曝光的一份文件顯示，錘子科技員工在加入字節(jié)跳動時需簽署《確認(rèn)及承諾函》，承諾不持有錘子及其關(guān)聯(lián)方的任何股份、股權(quán)、期權(quán)及其他權(quán)益。這意味著，錘子科技的員工需要放棄原有公司的一切利益，以“主動跳槽”的姿態(tài)進(jìn)入字節(jié)跳動。
但一位錘子科技內(nèi)部員工向《中國新聞周刊》表示，“簽了合同也前途未卜，6個月的試用期后還可能會被裁員?！?/p>
1月22日晚，字節(jié)跳動方面向《中國新聞周刊》回應(yīng)稱，字節(jié)跳動收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，用以探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，因為具體交易涉及保密條款，不便披露；也有錘子科技員工入職公司，這是正常的人才流動。
據(jù)工商資料顯示，錘子科技全資子公司錘子科貿(mào)(上海)有限公司法人由羅永浩變更為溫洪喜，羅永浩退出董事備案。此前，羅永浩已先后卸任深圳錘子數(shù)碼科技有限公司、北京錘子數(shù)碼科技有限公司、成都野望數(shù)碼科技有限公司法人代表，均為溫洪喜接任。此外，錘子科技旗下的聲盼網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司法人也由金揚(yáng)變更為溫洪喜。據(jù)天眼查信息，如今溫洪喜在錘子科技旗下的五家公司均擔(dān)任法人。
賣身實錘落下，從前活躍于微博發(fā)言的羅永浩卻保持著沉默。錘子科技前途的灰暗色彩加重，令頭條系的收購舉動更添神秘感。
夢想坍塌
2018年堪稱錘子科技的“大災(zāi)之年”。
因2017年發(fā)布的兩款手機(jī)堅果Pro 、Pro 2 取得了不錯的口碑和銷量，2018上半年，錘子科技的創(chuàng)始人羅永浩宣布錘子扭虧為盈，稱“不用融資也能走下去”，并為2018年定下了350萬的銷售目標(biāo)。
但羅永浩顯然把順?biāo)炜吹锰菀?，對未來盲目樂觀。2018年春天，原被寄予厚望的堅果3遭遇滑鐵盧。據(jù)《錘子生死劫》報道，其最初采購訂單為80萬臺，后來緊急調(diào)至30-40萬臺，還是造成了庫存積壓。
錘子科技的夢境從5月開始破裂，最深的一條裂縫是被羅永浩親手砸開。
5月15日，羅永浩在鳥巢發(fā)布TNT工作站，他在臺上激動地宣稱這是“把人嚇尿的產(chǎn)品”，將導(dǎo)致“失去靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們”。但在他慷慨陳詞的時候，主角“TNT工作站”在3萬多人的注視下多次卡殼。“完蛋了、玩砸了”，羅永浩緊張到在臺上汗如雨下。
“515發(fā)布會幾乎磨滅了公眾對羅永浩和錘子的最后一點(diǎn)崇拜和興趣?！蓖ㄐ判袠I(yè)觀察家汪滔告訴《中國新聞周刊》，“如果說錘子此前一直處于平穩(wěn)的平庸?fàn)顟B(tài)中，那么這次發(fā)布會就徹底暴露了羅永浩本人和錘子底蘊(yùn)不足的問題。”
羅永浩一手打造的錘子科技幻夢開始坍塌。從2018下半年開始，錘子科技開始被負(fù)面新聞纏身，倒閉聲頻出，辟謠的速度總是跟不上謠言流傳的速度。很快，大裁員、員工拉橫幅討薪、供應(yīng)商追債等消息接連爆出，錘子科技的形象一落千丈，曾經(jīng)堅定的追隨者紛紛動搖。
而在誕生近七年后，錘子科技最寄予厚望的手機(jī)硬件也并沒有取得光鮮的成績。2018年Q3國產(chǎn)手機(jī)出貨量榜單的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)總出貨量2.1億部，而錘子手機(jī)只賣出了58萬部，排名第22位，銷量慘淡。在羅永浩的情懷加持下，錘子科技推出的九款手機(jī)中只有堅果Pro突破了100萬部，曇花一現(xiàn)后又回歸低谷掙扎。
目前，錘子科技官網(wǎng)上的大多數(shù)硬件產(chǎn)品均處于斷貨狀態(tài)，部分產(chǎn)品顯示“已售罄”，在售的僅為手機(jī)殼、鞋子服飾等周邊。在錘子科技官方淘寶店鋪中，僅有幾款手機(jī)殼在售。但在京東平臺上，大部分錘子科技手機(jī)等硬件產(chǎn)品仍可購買。
#p#分頁標(biāo)題#e#更為致命的，是錘子科技深陷供應(yīng)商債務(wù)漩渦，羅永浩和錘子屢遭財產(chǎn)凍結(jié)。僅最近一個月，錘子科技旗下的北京錘子數(shù)碼科技有限公司已被凍結(jié)財產(chǎn)2293.7038萬元，羅永浩也被凍結(jié)超過1億元股份。
目前，企查查數(shù)據(jù)顯示，與錘子科技相關(guān)的法律文書已達(dá)100多份。
“情懷支撐靈魂”
在羅永浩的帶領(lǐng)下，錘子科技從一開始就有極鮮明的個人英雄色彩。在很大程度上，羅永浩的“死磕”助推了錘子科技的成長，也加速了錘子科技的衰敗。
羅永浩始終信奉完美主義工匠精神，這被作為錘子科技產(chǎn)品設(shè)計的絕對準(zhǔn)則，而追求完美主義的代價則是錘子科技真創(chuàng)新不足的致命軟肋。
在圈內(nèi)廣為流傳的一個段子是，有一次開會，羅永浩對一張海報上的邊框提出不等寬的疑問，設(shè)計師檢查后反饋，海報邊框左邊比右邊多了一個像素。羅永浩當(dāng)場發(fā)火：“我找的是一流的設(shè)計師！結(jié)果哪邊寬一點(diǎn)還得我自己看！”
通信行業(yè)觀察家汪滔向《中國新聞周刊》透露，諸如糾結(jié)“1個像素”的事情在錘子科技內(nèi)部多有發(fā)生?！傲_永浩太過摳不重要細(xì)節(jié)的管理風(fēng)格，極大地加重了不必要的經(jīng)營成本。長期的重點(diǎn)錯放也導(dǎo)致錘子科技在核心的產(chǎn)品創(chuàng)新能力上嚴(yán)重滯后?！?/p>
以錘子科技手機(jī)為例。2014年，錘子科技推出Smartisan T1，獨(dú)特的三個實體鍵引來眾多贊嘆。 但進(jìn)入2015年，指紋解鎖、曲面屏、無邊框、電池快充等重磅創(chuàng)新頻頻亮相，而錘子科技推出的Smartisan T2，主打賣點(diǎn)還是那三個實體鍵。
此外，羅永浩的“死磕”也使他在供應(yīng)鏈圈中聲名不佳。早在T1上市之初，羅永浩就直接讓錘子科技找了最好的富士康代工，接著雙方就產(chǎn)品設(shè)計問題僵持不下，羅永浩索性帶著錘子跟富士康撕破了臉。在此之后，錘子科技前前后后換過4家代工廠，這在一定程度上加重了產(chǎn)品成本，拖慢了錘子科技手機(jī)有效更新?lián)Q代的速度，屢屢錯失攻占市場的最佳時機(jī)。
在異樣的管理作風(fēng)下，錘子科技的創(chuàng)新能力長期飽受批評。盡管羅永浩和錘子一再對外宣稱創(chuàng)新精神，但錘子科技的真實創(chuàng)新能力仍然是無法自圓的落后。
企查查顯示，錘子科技(北京)股份有限公司旗下的知識產(chǎn)權(quán)共534條，其中專利信息共63項，軟件著作權(quán)8項。近半數(shù)專利在2013年至2015年間獲得，其中大部分與手機(jī)等移動設(shè)備有關(guān)，譬如“一種移動設(shè)備的窗口移動方法及其裝置”、“用于手機(jī)的圖形用戶界面”、“一種電子設(shè)備及其按鍵組件”等。
“錘子的許多創(chuàng)新是無關(guān)痛癢且不具備競爭力的?！蓖籼险J(rèn)為，錘子科技最為獨(dú)特的自創(chuàng)圖標(biāo)體系只是對常規(guī)圖形體系所做的精致化處理，僅適用于小部分人群需求?！傲_永浩常常對用戶需求感知錯誤，把精力花在了無用的設(shè)計上?！?/p>
稍加對比，會發(fā)現(xiàn)錘子科技的專利數(shù)量在其他手機(jī)廠商面前如九牛一毛。國產(chǎn)手機(jī)巨頭華為擁有97049項專利，新勢力代表小米握有8432項專利，即便是排名靠后的魅族，手中也擁有3697項專利。
“軟件大概是錘子科技業(yè)務(wù)能力中最強(qiáng)的一塊，但硬件薄弱是錘子科技最大的問題。”互聯(lián)網(wǎng)分析師李成東在接受《中國新聞周刊》采訪時表示，“在創(chuàng)新實力、銷售渠道、平臺建設(shè)方面，錘子沒有一項做得出色，僅靠情懷支撐靈魂，走向衰落幾乎是必然?！?/p>
軟硬結(jié)合
在外界看來，字節(jié)跳動的收購對經(jīng)營情況慘淡已久的錘子科技而言，已經(jīng)是最后一根救命稻草。而對字節(jié)跳動而言，收購錘子科技的軟硬件專利或許將作為頭條系切入基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的一把利刃。
2016 年接受《財經(jīng)》雜志采訪時，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴曾表示，今日頭條在商業(yè)策略上的導(dǎo)向會偏騰訊，加一點(diǎn)華為。他認(rèn)為公司越強(qiáng)大就越要往底層走，更往整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施走，比如做操作系統(tǒng)、芯片、云。而在目前頭條系產(chǎn)品版圖中，今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等核心產(chǎn)品仍然停留在流量和技術(shù)積累層面，難以下沉到基礎(chǔ)設(shè)施。
根據(jù)字節(jié)跳動方面對《中國新聞周刊》的回應(yīng)，教育業(yè)務(wù)將是字節(jié)跳動收購錘子科技部分專利使用權(quán)后的主攻方向。半個月間，字節(jié)跳動兩次回應(yīng)與錘子科技的收購傳聞，不同的是第一次稱“教育領(lǐng)域相關(guān)硬件”，第二次則直接表示“教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)”。而錘子科技內(nèi)部員工業(yè)向《中國新聞周刊》透露，已有大部分軟件研發(fā)相關(guān)人員改簽合同。
而近一年，字節(jié)跳動已在教育領(lǐng)域進(jìn)行了密集布局，其在教育或更多領(lǐng)域嘗試軟硬件結(jié)合的用意昭然若揭。
#p#分頁標(biāo)題#e#2018年，字節(jié)跳動在教育領(lǐng)域動作頻頻。年初，推出一款對標(biāo)喜馬拉雅、得到的知識付費(fèi)產(chǎn)品“好好學(xué)習(xí)”；5月，瞄準(zhǔn)K12市場推出一款在線少兒英語教育產(chǎn)品“gogokid”，并在年底又推出 AI 智能在線少兒英語教學(xué)平臺“aiKID”。此外，字節(jié)跳動還投資了智慧校園解決方案提供商“曉羊教育”、美國的互聯(lián)網(wǎng)大學(xué) Minerva，并傳出投資“一起作業(yè)”、收購學(xué)霸君B端業(yè)務(wù)的消息。
但就目前來看，字節(jié)跳動旗下的在線英語品牌gogokid、知識付費(fèi)APP的相關(guān)注冊公司并沒有專利信息。獵聘網(wǎng)顯示，字節(jié)跳動正在招聘負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)中心優(yōu)化的AI Lab高級硬件研發(fā)工程師，和具有拍攝設(shè)備、帶屏產(chǎn)品等音視頻硬件經(jīng)驗的硬件產(chǎn)品經(jīng)理。
反觀錘子科技的63個專利，基本上均屬于產(chǎn)品方面的軟硬件技術(shù)專利。硬件方面包括智能音箱、藍(lán)牙耳機(jī)、手機(jī)外殼、實體按鍵等，軟件則包括語音交互、操作系統(tǒng)、個人云服務(wù)、App研發(fā)等。
結(jié)合頭條系的流量優(yōu)勢，以及錘子科技的軟硬件技術(shù)加持，字節(jié)跳動在教育領(lǐng)域建立起一個商業(yè)閉環(huán)不是難事。
“字節(jié)跳動的流量技術(shù)資源和錘子的軟硬件能力可以形成一定的互補(bǔ)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師李成東告訴《中國新聞周刊》，雙方或許會在知識付費(fèi)教育和智能硬件等領(lǐng)域整合利用，合作開發(fā)底層技術(shù)。
對教育乃至軟硬件領(lǐng)域的進(jìn)軍，也被視作字節(jié)跳動為今年上市所進(jìn)行的新一輪業(yè)務(wù)擴(kuò)張。去年10月，字節(jié)跳動獲得新一輪40億美元融資，估值已達(dá)750億美元。在此時收割錘子科技，或?qū)⑹亲止?jié)跳動為2019年赴港上市計劃所做的沖刺準(zhǔn)備。(應(yīng)受訪者要求，文中汪滔為化名)
