2018年3月23日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2017-2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報告》。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，2018年將達(dá)3.53億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻用戶規(guī)模增長空間較大，行業(yè)格局仍未落定，短視頻營銷逐漸被看好，短視頻行業(yè)發(fā)展前景樂觀。(《2017-2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報告》完整高清PDF版為49頁，可點擊文章底部下載按鈕進(jìn)行報告完整高清PDF版下載。)
On March 23, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China Short Video Industry Trends and User Behavior Research Report". According to iiMedia Research, the number of short video users in China will increase to 242 million by the end of 2017 and 353 million in 2018. Ai Media Consulting analysts believe that the short-term video users have a large room for growth, the industry landscape has not yet settled, short video marketing is gradually optimistic, and the short video industry is promising. ("2017-2018 China Short Video Industry Trends and User Behavior Research Report" Complete HD version of the PDF version is 49 pages, click the download button at the bottom of the article to report the full HD PDF version download.)
以下為報告詳細(xì)內(nèi)容：
快手在北方地區(qū)更受歡迎
梨視頻、秒拍、小影和美拍更受廣東地區(qū)和山東地區(qū)用戶喜愛，其中梨視頻占比最高，分別占比達(dá)10.8%和7.8%。快手更受北方地區(qū)用戶喜愛，在北方地區(qū)比例最高。
過半成用戶認(rèn)知短視頻來源于微信/朋友圈
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，53.5%的受訪者認(rèn)知短視頻來源于微信/朋友圈，綜藝節(jié)目和新聞客戶端緊隨其后，分別占比32.0%和28.0%。電視廣告和微博以25.4%和21.1%分列四五位。2017年，短視頻APP加大在綜藝節(jié)目和電視頻道等渠道的廣告投放，擴(kuò)大用戶對短視頻的知曉度。
超七成用戶使用短視頻目的是休閑放松
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超七成受訪者選擇使用短視頻打發(fā)時間，休閑放松，占比達(dá)73.3%，有42.1%的受訪者選擇使用短視頻獲取最新資訊，記錄生活，留作紀(jì)念(21.7%)，結(jié)識有共同興趣愛好的人，擴(kuò)大社交范圍(15.4%)在受訪者使用目的中也占不少比重。短視頻能夠滿足用戶娛樂化需求，同時相較與文字、圖片，用戶通過短視頻獲取資訊更為簡單生動。
短視頻內(nèi)容付費市場待挖掘
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)容付費方面，僅31.3%的受訪用戶愿意接受短視頻內(nèi)容付費，不愿意付費及持觀望態(tài)度的用戶占比達(dá)68.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容付費是短視頻變現(xiàn)的重要形式之一，不同長度和內(nèi)容的短視頻變現(xiàn)難度不一，低于15秒的短視頻收費難度較大，而15分鐘左右的優(yōu)質(zhì)短視頻可考慮采用內(nèi)容付費的形式獲取收益。
中國短視頻市場發(fā)展趨勢解讀
短視頻將在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演主流角色
短視頻畫面感強(qiáng)，對于食材、味碟、鍋底和就餐環(huán)境的展示直觀，且能被更多人瀏覽，滿足驅(qū)眾心理，“短視頻+美食”成為餐飲業(yè)除傳統(tǒng)宣傳以外的補充，還有“短視頻+音樂”、“短視頻+旅游”體現(xiàn)短視頻在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，把短視頻放置在需求場景下，用戶可以借助短視頻表達(dá)和滿足社交需求。長遠(yuǎn)來看，短視頻將在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演主流角色。
BAT入局佐證短視頻行業(yè)風(fēng)口上行 行業(yè)格局仍未落定
中國短視頻市場的競爭十分火熱，BAT三大巨頭紛紛入局。騰訊“復(fù)活”微視，領(lǐng)投快手;阿里文娛布局土豆轉(zhuǎn)型短視頻，淘寶短視頻蓬勃發(fā)展;百度投資人人視頻和上線好看視頻，無不佐證短視頻行業(yè)正處于風(fēng)口。同時，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今日頭條孵化的火山小視頻、抖音和西瓜視頻用戶規(guī)模增長迅速。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，面臨行業(yè)風(fēng)口，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭行動迅猛，新興企業(yè)火力十足。而在當(dāng)前競爭激烈的市場當(dāng)中，頭部企業(yè)用戶規(guī)模不相上下，行業(yè)格局仍未顯現(xiàn)。
移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)推進(jìn)行業(yè)發(fā)展 用戶普及步伐加速
短視頻依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶規(guī)模增長迅速。未來5G網(wǎng)絡(luò)成功實現(xiàn)商用后，將吸引更多移動終端用戶觀看短視頻。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的進(jìn)一步成熟，為短視頻行業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)，未來還可通過智能技術(shù)和VR技術(shù)應(yīng)用，提升短視頻內(nèi)容豐富度和用戶交互度。
各大電商平臺紛紛布局 電商領(lǐng)域短視頻或?qū)⒊蔀槭袌鰺狳c
淘寶、京東等各大電商平臺紛紛將傳統(tǒng)的貨架銷售模式，結(jié)合短視頻，進(jìn)行內(nèi)容營銷。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商領(lǐng)域短視頻有助于打通內(nèi)容與消費行為之間的壁壘，消費者更加生動直觀感受貨物的品質(zhì)，有效激發(fā)消費者的購買欲望，將短視頻內(nèi)容與電商高度結(jié)合將成為電商平臺進(jìn)行營銷的重要方向。
平臺審核監(jiān)管力度需加大 內(nèi)容質(zhì)量待提升
短視頻行業(yè)正處于野蠻生長階段，平臺對爆發(fā)式增長的海量內(nèi)容審核監(jiān)管遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，短視頻內(nèi)容出現(xiàn)低俗不良信息、突破社會道德底線、違背社會主流價值觀的問題層出不窮。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)雖然發(fā)展勢頭迅猛，但平臺內(nèi)容較為混亂，短視頻平臺需要設(shè)立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，加大對短視頻內(nèi)容的審核和監(jiān)管力度，減少短視頻內(nèi)容亂象問題出現(xiàn)的概率。
傳統(tǒng)廣告營銷或?qū)⑥D(zhuǎn)型 短視頻營銷有望快速擴(kuò)容
隨著資本和用戶不斷涌入短視頻行業(yè)，短視頻平臺發(fā)展速度加快，短視頻營銷時機(jī)逐漸成熟。另外，隨著新媒體營銷方式，尤其是視頻營銷及短視頻行業(yè)發(fā)展前景樂觀，未來更多傳統(tǒng)品牌廣告主的營銷方式將轉(zhuǎn)移到短視頻營銷方面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來更多傳統(tǒng)電視廣告代理公司或?qū)⑥D(zhuǎn)型主打短視頻營銷，短視頻營銷市場有望快速擴(kuò)容。
資訊終端視頻化趨勢日益明顯 媒體屬性不斷發(fā)展
相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息也更豐富;相對于長視頻，短視頻耗費的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動化、碎片化的消費場景。大部分新聞客戶端內(nèi)嵌短視頻，資訊終端視頻化趨勢日益明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者呈現(xiàn)多元化趨勢，生產(chǎn)者和受眾之間界限模糊，媒體屬性將不斷發(fā)展。
探索垂直化運營方向 行業(yè)或?qū)⒆罱K歸屬社交屬性
#p#分頁標(biāo)題#e#短視頻與文字、圖片相比更為直觀生動，更契合用戶的社交需求，此外，為了更好地滿足用戶娛樂化的需求，短視頻平臺紛紛加入游戲和直播等功能。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻正在成為一種主流社交形式，短視頻平臺在加入其他娛樂功能的同時，還應(yīng)強(qiáng)化社交功能，增加用戶交互行為，拓寬社交應(yīng)用場景。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持不斷 精細(xì)化成必然趨勢
各短視頻平臺爭相從流量和補貼等方面對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持，目的在于通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存用戶。同時，在領(lǐng)域內(nèi)精耕細(xì)作的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者崛起。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，各短視頻平臺也開始關(guān)注用戶對內(nèi)容的需求從泛娛樂化轉(zhuǎn)向精細(xì)化，以提升用戶體驗。
關(guān)于艾媒咨詢
iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，2007年誕生于廣州，在廣州、香港、北京、上海、硅谷設(shè)有運營和分析機(jī)構(gòu)。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態(tài)度、有結(jié)論的研究報告，以權(quán)威第三方實力，通過艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)，結(jié)合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測、調(diào)查分析和趨勢發(fā)展等方向的大數(shù)據(jù)咨詢具有豐富經(jīng)驗。艾媒每年公開或定制發(fā)布新經(jīng)濟(jì)前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫(yī)療、音樂、出行、房產(chǎn)、營銷、文娛、傳媒、金融、環(huán)保與公共治理等領(lǐng)域，通過深入數(shù)據(jù)挖掘，通過數(shù)學(xué)建模，分析推理與科學(xué)算法結(jié)合，打造有數(shù)據(jù)、有理論支撐的大數(shù)據(jù)分析成果。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體，1500家(個)自媒體、行業(yè)KOL廣泛引用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。
基于公司獨立自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)”，艾媒咨詢建立了互聯(lián)網(wǎng)運營數(shù)據(jù)、企業(yè)輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數(shù)據(jù)挖掘、廣告投放效果、商業(yè)模式等多維度的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，可視化還原“數(shù)據(jù)真相”，實現(xiàn)市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業(yè)競爭和影響力。
