隨著互聯網原住民群體的日益壯大，數字營銷的地位已無需多言。對于傳統品牌來說，在信息碎片化的傳播環境下，守住多年品牌沉淀，實現年輕態的大眾傳播，進入90后等年輕一代的視界，是冒險，也是機遇。
剛剛落下帷幕的天貓年貨節營銷大戰，勁牌用AR創意與消費者們來了一場關于新年味的溝通，吸引了數十萬人參與互動，網絡曝光量上億，成功助力勁牌電商年貨節曝光聚流。
AR掃出驚喜現金紅包，年貨節這波互動很帶勁！
參與者打開支付寶AR，掃描勁牌、勁酒或毛鋪logo，手機實景畫面里即會彈出一段3Dmax動畫，火車票上一家人合家歡樂，還設置了”一鍵勁化新年味“等互動，緊貼當下搶票回家、年味變淡等的熱點話題。
互動過程中，用戶可抽取隨機現金紅包或勁牌年貨節現金券。互動簡單，利益直接，找到logo是本次活動最大也是唯一的參與門檻，也是本次AR互動營銷貫穿全程的傳播信息點。
勁酒是勁牌公司66年沉淀出來的最大品牌符號。提起勁酒，家喻戶曉，但勁牌及品牌旗下的其他產品，知名度并不高。通過ＡＲ互動，讓勁牌品牌、勁酒、毛鋪logo集體亮相，刷新大眾對勁牌的單一記憶，對于勁牌品牌建設來說，是非常不錯的嘗試。
春節焦慮癥又來襲？勁牌喊你一起勁享新年味
隨著春節進入倒計時，社交媒體上關于春節焦慮癥的討論也越來越多，想家但不想回家、七大姑八大姨靈魂拷問、催婚催生……
緊隨網絡熱點，勁牌以創意海報、深度長文、抖音創意短視頻等內容形式，推出了年貨節營銷主題：勁享新年味，健康中國年。大品牌主題下，是勁牌對社交內容的細微洞察。
網友們開始吐槽過年沒味時，勁牌商城官微發布新年味海報，并發起有獎話題討論，其實變淡的不是年味，是人情味；
春節焦慮癥上熱門話題時，勁牌與時尚情感大V合作，推送深度走心文章，異鄉的游子，回家就好，你不必是故鄉眼中的驕子；
七大姑八大姨又被群懟，勁牌與抖音達人合作發布創意短視頻，放下假想敵，為親友送上一瓶走心健康酒吧……
直面社交熱點的內容營銷，配合支付寶AR創意互動營銷，為勁牌電商贏得了不少曝光。站外營銷曝光引流，站內促銷收割轉化，常規的品牌營銷鏈路，打破品牌常規的內容玩法，勁牌年貨節這一波穩中帶皮，有點勁。
回看勁牌近兩年在互聯網營銷上的表現，可圈可點。從“有勁才有可能”等海報營銷到新年AR創意互動營銷，從讓年輕人看過來到讓年輕人玩起來，勁牌在品牌營銷年輕態的路上不斷嘗試和探索，正在吸引越來越多互聯網原住民的目光。
