1月29日，中國(guó)一汽紅旗品牌與故宮博物院在北京舉行了合作簽約儀式，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)徐留平和故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新，共同打造中國(guó)品牌IP，從文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國(guó)文化，弘揚(yáng)文化自信。
中國(guó)一汽董事長(zhǎng)徐留平表示，故宮和紅旗品牌有著水乳交融的精神和情感，在家國(guó)情懷、紅色經(jīng)典、歷史傳承、創(chuàng)新發(fā)展、人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任等方面存在眾多相似的淵源，成為雙方戰(zhàn)略合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。他說(shuō)：“擁有60年造車(chē)歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，攜手合作，共同向中國(guó)文化致敬。一個(gè)國(guó)之瑰寶，一個(gè)國(guó)之重器，雙方的合作，是一次展示中國(guó)品牌力量、深挖中國(guó)文化魅力、打造文化經(jīng)典的跨界合作，是汽車(chē)工業(yè)的優(yōu)秀代表和經(jīng)典傳統(tǒng)文化的一次有益碰撞?！?/p>
故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，事實(shí)證明，開(kāi)放讓故宮煥發(fā)新生，故宮與紅旗品牌攜手，通過(guò)多維度的創(chuàng)新合作，能夠共同推動(dòng)文化自信建設(shè)，更好地把中華傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)下去。他說(shuō)：“紅旗是中國(guó)人的驕傲，也是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會(huì)精彩紛呈。”
今年正值新中國(guó)成立70周年，紅旗品牌將作為故宮博物院今年策劃的重點(diǎn)展覽的聯(lián)合推廣單位，在展覽期間全方位調(diào)動(dòng)宣傳力量，對(duì)展覽進(jìn)行大力推廣。同時(shí)，啟動(dòng)紅旗品牌“旗跡中國(guó)”項(xiàng)目，打造專(zhuān)屬于紅旗品牌的IP形象和產(chǎn)品，用車(chē)輪丈量祖國(guó)的大好河山，用心去感受發(fā)生在中國(guó)大地上的各種奇跡。
作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮博物院將開(kāi)發(fā)具有中國(guó)特色、中國(guó)文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品并衍生新的形式致敬經(jīng)典，在助推中國(guó)文化自信建設(shè)的同時(shí)，體現(xiàn)紅旗品牌的新高尚精致主義的生活方式和“尚致意”的設(shè)計(jì)理念。2020年紫禁城建成600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款紫禁城600周年紀(jì)念款專(zhuān)屬車(chē)型，讓人格外期待。此外，紅旗品牌將在未來(lái)三年內(nèi)作為故宮大型活動(dòng)指定用車(chē)，聯(lián)手展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力。
簽約儀式前夕，紅旗還發(fā)布了全新的“愛(ài)·尚”公益品牌，同時(shí)發(fā)布“紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃”。該計(jì)劃涵蓋兩方面內(nèi)涵：一是在公益3.0時(shí)代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專(zhuān)家和全社會(huì)有識(shí)之士，一致行動(dòng)，開(kāi)展多樣化的公益項(xiàng)目；二是結(jié)合企業(yè)和品牌戰(zhàn)略，聚焦教育、弱勢(shì)群體、文化和環(huán)保四大領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，打造符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的公益行動(dòng)。未來(lái)，紅旗品牌將聯(lián)合故宮博物院著力文化教育推廣以及社會(huì)責(zé)任聯(lián)動(dòng)，共同開(kāi)發(fā)中國(guó)優(yōu)秀文化的宣傳推廣等公益行動(dòng)，攜手社會(huì)各界為中國(guó)民族的文化自信貢獻(xiàn)自己的一份力量，并以與故宮博物院的合作為開(kāi)端，開(kāi)展更多中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)工作，讓優(yōu)秀文化不斷傳承。
徐留平說(shuō)：“紅旗的紅，與故宮的紅，將通過(guò)傳承與創(chuàng)新的方式，呈現(xiàn)給中國(guó)乃至世界。2018年紅旗品牌走上了堅(jiān)實(shí)而富有成效的振興之路，創(chuàng)新求變，品牌戰(zhàn)略得到了快速落實(shí)，一個(gè)充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經(jīng)栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前?！?/p>
2018年1月，中國(guó)一汽發(fā)布全新紅旗品牌戰(zhàn)略。過(guò)去一年，在全新品牌戰(zhàn)略指引下，紅旗品牌首次獨(dú)立參加北京車(chē)展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、用戶形象傳播、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等一系列品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，使新紅旗品牌形象發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在品牌塑造、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷(xiāo)量業(yè)績(jī)、創(chuàng)新生態(tài)等各個(gè)維度，均取得了不凡的成績(jī)，讓人們深切感受了紅旗品牌60年來(lái)的信仰與傳承，見(jiàn)證了新紅旗的全新風(fēng)貌。
