對于《王國紀(jì)元》——2018年出海手游收入第一名，大家的第一印象一般都是“吸金”。那大家是否有想過它為什么這么吸金呢？
剛剛過去的1月30日，好萊塢頂級配樂大師、《加勒比海盜》等知名電影作曲家克勞斯·巴德爾特拜訪IGG，從這件事說開了去，或許可以得出一些結(jié)論。
克勞斯·巴德爾特（前排右二）拜訪IGG
克勞斯·巴德爾特為IGG全球玩家錄制新年祝福
說到《加勒比海盜》里，杰克·斯派洛船長登場時的那段音樂，應(yīng)該是無人不知，它的作者克勞斯·巴德爾特同時還有《角斗士》、《時間機(jī)器》、《無極》、《新海神號》和2018北京奧運(yùn)會閉幕式等。
去年4月，《王國紀(jì)元》釋出了它的新主題曲《決戰(zhàn)序曲》（Champion's Overture），玩家群體內(nèi)外交口稱贊。前段時間，IGG甚至還為這首曲子定制了全球限量的專屬音樂播放器。
大師本次拜訪IGG，除了答謝前述合作的圓滿完成，還與IGG商討了后續(xù)合作的可能的。
為游戲引入頂級配樂，是IGG適應(yīng)新規(guī)則的動作之一
層次豐富的表現(xiàn)形式一直以來是游戲作為新型綜合媒介的一個最大的優(yōu)勢，隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶審美水平的提高，單純靠玩法已經(jīng)難以吸引和留著這批隨著數(shù)字媒介時代進(jìn)步成長起來新生代玩家，游戲相關(guān)內(nèi)容的表形式更多樣、質(zhì)量更高毫無疑問是未來的趨勢。
對于開發(fā)者來說，如何在游玩之外讓玩家擁有一個完整的游戲綜合體驗(yàn)，從而留住老玩家、吸引新玩家成為了眼下一個不可跳過的必答題，這也是IGG不斷推進(jìn)游戲音樂等游戲相關(guān)內(nèi)容升級的背后邏輯。
王國紀(jì)元《決戰(zhàn)序曲》在網(wǎng)易云音樂收獲大量玩家好評
克勞德·巴德爾特上一次與IGG的合作就獲得了極好的效果，游戲也因此收到了來自玩家的又一波好評。此次值新年之際雙方再次聚頭，加上IGG旗下幾款游戲依然有著活躍的用戶基礎(chǔ)，未來或許有更多合作值得期待。
《王國紀(jì)元》定制版的《決戰(zhàn)序曲》音樂播放器
而同時，移動游戲市場的人口紅利期已過，進(jìn)入成熟化階段的一個特征就是新規(guī)則的建立。其中對于“昂貴”的SLG游戲來說，隨著買量成本的上漲，如何做好存量成了保持游戲生命力長久重中之重。
IGG現(xiàn)有兩款拳頭產(chǎn)品《王國紀(jì)元》和《城堡爭霸》注冊用戶數(shù)都已分別超過2.2億，顯然此時已是把運(yùn)營重心放在了維系與玩家良好的雙向溝通紐帶上的大好時機(jī)，而對于這批長久支持著游戲、付費(fèi)能力已經(jīng)得到驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)用戶，滿足他們對于高品質(zhì)內(nèi)容的追求才是正確的方向。IGG大手筆邀請國際配樂大師， 正是為了給予玩家跟游戲的高質(zhì)量同等級別的回饋內(nèi)容，用更高的準(zhǔn)則來適應(yīng)新的規(guī)則，
全面回饋玩家，IGG競爭力再升一級
高投入、高回報、長生命力周期，SLG游戲毫無疑問是手游市場中的“明星”。無論是國內(nèi)還是海外，目前策略游戲的大格局已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定的趨勢，IGG等領(lǐng)銜的國內(nèi)主攻SLG的游戲廠商在全球市場都有著十足的話語權(quán)，而他們也是最早一批擁有“后期”核心玩家、從而進(jìn)行回饋玩家階段的廠商之一。
事實(shí)上，有不少SLG游戲廠商在觀察到核心玩家群體對于游戲內(nèi)容有著更廣泛要求后也已經(jīng)開始行動。包括國內(nèi)一些三國IP的TOP SLG也在動漫、音樂等IP衍生方向做出了動作，而布局全球的IGG同樣沒有落下這一部分，雖然可能速度上稍落后， 但在質(zhì)量上也帶出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。
除了配樂之外，IGG回饋玩家的形式還有許多。其中包括推出的游戲相關(guān)故事漫畫，豐富了各個人物角色的背景；自己打造周邊團(tuán)隊(duì)和商城平臺，通過世界一流供應(yīng)商制作的游戲周邊，雖然也進(jìn)行正常銷售，但更多是在各類活動中成為贈品，給予到玩家實(shí)體的回饋，同時將幫助游戲進(jìn)一步IP化，在SLG游戲泛娛樂的布局上占得先機(jī)。
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IGG周邊商城
還有一個更具對比意義的案例：“錦鯉”。當(dāng)這個營銷模式席卷到游戲圈內(nèi)時，各SLG產(chǎn)品也各自跟進(jìn)。可以看到，當(dāng)各競品的“錦鯉”還局限在“送送虛擬道具”的層面上時，IGG不僅將活動擴(kuò)大到全球玩家，還發(fā)動了包括全球商務(wù)在內(nèi)的多個團(tuán)隊(duì)進(jìn)行籌備，硬是打造出了一套價值超過20萬元的錦鯉禮物。
《王國紀(jì)元》全球錦鯉活動微博
而針對如此“吃力卻不一定拉新”的活動，IGG的相關(guān)負(fù)責(zé)人的回答直接又簡單：“為了回饋，我們的玩家，值得我們這么去做。”
更新內(nèi)容、更高質(zhì)量、更大格局， 這是IGG在制作回饋玩家的內(nèi)容上的一個特點(diǎn)。原創(chuàng)的游戲IP，雖然在讓玩家接納、做產(chǎn)品衍生方面會遇到不少開拓新市場困難，但帶給玩家全新的游戲故事，推動創(chuàng)新概念的正是IGG奉行的思路；舍得投入，頂級配樂大師和頂級周邊供應(yīng)商等的加持則保證了這些內(nèi)容的質(zhì)量，真正“戳中”了這批高質(zhì)量玩家的需求。
而更大格局，則為IGG的這一切動作進(jìn)行了一輪強(qiáng)大升級。 有著豐富的游戲出海經(jīng)驗(yàn)、布局遍布全球市場、擁有各個國家地區(qū)用戶的IGG可以推出適合“全球口味”的內(nèi)容，而收到的玩家反響也會被以量級放大，這正是在SLG市場步入穩(wěn)固、競爭激烈的今天，IGG依然能夠贏得玩家支持的天生優(yōu)勢。
在通過高質(zhì)量的內(nèi)容來回饋玩家之外，IGG同時也一直通過嘗試新東西為游戲的泛娛樂布局注入更多的新能量。此前有著巨額獎金的“王國大帝全球巡回賽”就吸引了多個國家和地區(qū)的大量玩家及戰(zhàn)隊(duì)關(guān)注，在世界各地多次舉辦的線下玩家見面會也活躍了整個社區(qū)，真正做到了游戲與玩家連結(jié)。
《王國紀(jì)元》已在全球范圍辦過數(shù)場玩家見面會
據(jù)了解，IGG今年還將進(jìn)一步在上述方面有所動作，將籌備進(jìn)一步凸顯“全球化”概念的線下巡回活動。以游戲?yàn)檩S， 以玩家為核心，漸漸構(gòu)建起更加完善的游戲生態(tài)，是IGG正在前進(jìn)的重要方向之一。
