80后老去，90后佛系，00后正當(dāng)季。隨著第一批00后成年，他們已然成為新一代消費寵兒，各家品牌都絞盡腦汁想要抓住這群有巨大潛力又尚待開發(fā)的新興消費群體。那么問題來了？這是一群成長于互聯(lián)網(wǎng)、喜歡二次元、發(fā)明拼音縮寫體密語的新生代，品牌到底如何有針對性的進(jìn)行特定營銷，才能博得00后們的歡心？
最近，擁有年輕品牌基因的酷我音樂在濟(jì)南大學(xué)做了一次場景營銷，用一座食堂完成了與這批00后的對接，引起不少關(guān)注和話題。酷我音樂究竟是如何用食堂打動這批新用戶，形成網(wǎng)紅效應(yīng)的呢？下面我們會一一道來，或許能從中窺見品牌撬動00后群體的秘訣。
用電臺食堂突破音樂邊界，用場景放大“聲音”力量
場景營銷因為可以讓用戶沉浸在所構(gòu)建的場景之中，激發(fā)用戶去參與互動，體驗品牌(產(chǎn)品)所散發(fā)出來的魅力，成為了近年來流行的營銷方式之一。上到天上的飛機，下到地下的地鐵空間，大到以整個城市的風(fēng)景為背景，小到各種寫字樓、住宅的電梯間等等，很多刷屏級的品牌案例，都是從這開始的。
這次酷我音樂打造“酷我音樂電臺食堂”，同樣是一次絕佳的場景營銷，一方面酷我音樂把大學(xué)生習(xí)以為常的食堂，變成了新的感官場，從食堂入口開始，到進(jìn)入食堂，到食堂打飯整個過程中，大學(xué)生不自覺的與酷我音樂進(jìn)行了由物到心的時空連接，感受酷我音樂認(rèn)為的真善美，完成了一次品牌的消費美學(xué)。
另外一方面，酷我音樂打破了音樂的束縛，把有形的音樂之聲，轉(zhuǎn)化成了無形的感情之聲，在食堂里，隨處可以看到各種溫暖人心的話語，或激勵、或治愈、或甜蜜、或暖心，雖然沒有旋律，但看完之后卻會覺得這不就是酷我音樂嗎？這不就是酷我音樂一直崇尚傳達(dá)的聲音溫度嗎？
另外，不得不說，酷我音樂選擇食堂這樣一個煙火之地也是神來之筆，食堂是校園人流量最大的地方，也是一個巨型擴(kuò)音器，一日三餐，耳濡目染，深度體驗，即便沒有播放音樂，卻似一首溫暖的歌，飄蕩在校園里。
多形式多維度情感觸點，引爆新生內(nèi)心世界
再吸引人的概念，如果沒有落到實處的內(nèi)容來支持，都是無稽之談。酷我音樂為了觸動新生們，分別從視覺、聽覺、味覺，心覺四個維度對食堂進(jìn)行了全面升級。
視覺：橙藍(lán)搭配的暖色調(diào)，讓好心情在食堂飛
酷我音樂并不是為了營銷而制造噱頭，而是實實在在的將整個食堂進(jìn)行了全面包裝，包括墻面、桌面，甚至是地面都進(jìn)行了改造，走進(jìn)這座食堂，很難不被這些明亮的橙藍(lán)色所吸引。
聽覺：訂制玻璃電臺房，互動心聲祝福新生
在食堂的一角專門開辟了一個空間打造這次的主角“玻璃電臺房”，還邀請了知名主播莫大人和吐小曹空降現(xiàn)場錄制迎新特別節(jié)目，與現(xiàn)場00后新生零距離互動。
味覺：特色打飯區(qū)，讓新生的胃先暖起來
現(xiàn)場還選取了酷我音樂主播電臺8個不同頻道作為定制食堂打飯區(qū)，安排頻道特色人物打飯、定制系列套餐，讓新生的胃先暖起來。
心覺：溫暖祝福扎心語錄，為新生注入前行力量
酷我音樂從8個電臺分類中挑選出134條主播經(jīng)典語錄和100個學(xué)長學(xué)姐對新生的祝福來裝扮食堂，在食堂的地面桌面墻面貼滿了溫暖的聲音。
同時，酷我音樂邀請了同為大學(xué)生并坐擁400萬粉絲的抖音網(wǎng)紅酋長作為“酷我音樂電臺食堂體驗官”來這里打飯，并通過抖音分享給更多的人。
可以說，從進(jìn)入食堂的這一刻，便開始了一場前所未有的音樂電臺之旅。在這間“酷我音樂電臺食堂”里，可看、可聽、可玩、可走心，無論在哪個角落，都能找到一方連接自我的天地。
連接背后，來自對目標(biāo)用戶的超級洞察
黑格爾說，世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。之所以酷我音樂這波“電臺食堂”能打動數(shù)以萬計的大學(xué)新生乃至大學(xué)生，源自于酷我音樂對00后大學(xué)新生的精準(zhǔn)洞察。
大學(xué)就像小社會，初入校園的00后們，除了興奮好奇，伴隨而來的是關(guān)于生活，關(guān)于青春，關(guān)于未來，關(guān)于夢想，關(guān)于愛情的懵懂和迷茫。
酷我音樂正是看到了這一點，打造了“電臺食堂”這樣一個充滿儀式感的地方，與其說這是一個音樂電臺，不如說這是酷我音樂為這些在成長之路上的大學(xué)生們，創(chuàng)造的一個解惑(真相)之所。
常有人說上了大學(xué)就解放了，可真的嗎？還有人說大學(xué)的戀愛很美好，但偶爾也有失戀的悲傷，這個時候怎么辦呢？為此，酷我音樂特意邀請該校學(xué)長學(xué)姐制作了數(shù)百條想對00后新后們說的話，每一條都是他們作為過來人的感同身受，這背后卻都隱藏著一個大學(xué)生們內(nèi)心的問題，雖然未必是唯一的答案，但卻足以給予他們溫暖和信心。
這也是酷我音樂的初心，始終堅持著收集最有品質(zhì)、有溫度的聲音，讓每個人的聲音都能被聽到，讓聲音突破邊界，讓溫暖觸達(dá)心底。
與00后年輕用戶共同探索，持續(xù)品牌年輕生命力
#p#分頁標(biāo)題#e#對于像酷我音樂這樣的音樂平臺而言，用戶永遠(yuǎn)是排在第一位的，一方面要在內(nèi)容上持續(xù)更新，緊緊抓牢用戶善變且挑剔的耳朵；另一方面未來是年輕人的，品牌唯有持續(xù)和年輕人做朋友，才能永遠(yuǎn)充滿朝氣和創(chuàng)造力，從80后到90后，到如今已經(jīng)成年的00后，無論用戶如何更新?lián)Q代，誰能有更多的新內(nèi)容和得到更多年輕人的喜愛和認(rèn)可，誰就能一枝獨秀。
而在與年輕人溝通中，酷我音樂也頗有見地，校園是年輕人最初的陣地，也是他們最青春無悔單純美好的年代，沒有經(jīng)過太多的社會洗禮，對于很多品牌印象和偏好都還在最初的形成階段，是塑造品牌印象的絕佳領(lǐng)地。
所以酷我音樂長久以來選擇以校園為主戰(zhàn)場，用青春有趣共鳴的內(nèi)容與他們產(chǎn)生連接，然后再以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為矩陣，逐一滲透影響，持續(xù)擴(kuò)大品牌在大眾中的形象。
事實上，酷我音樂的這一波營銷動作備受關(guān)注和好評，不僅感動了00后的大學(xué)新生們，眾多的學(xué)長學(xué)姐也都紛紛表示，為什么他們進(jìn)入大學(xué)時沒有這樣的“待遇”？更有眾多的平臺媒體主動報道轉(zhuǎn)發(fā)，特別在9月6號新生開學(xué)到9月8日期間，酷我音樂的百度指數(shù)呈現(xiàn)出明顯的躍級增長。
而對于更多的普通大眾而言，也看到了酷我音樂的品牌溫度——不止于用有聲的音樂去影響人，還有聲音旋律之外的情感關(guān)懷。
這次的“酷我音樂電臺食堂”，再一次證明了酷我音樂品牌營銷策略的正確性，也為其它品牌年輕化之路提供了一個新的范本。可以預(yù)見，今后酷我音樂還將在校園里有很多優(yōu)秀的案例作品出來。
