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微博成電競營銷重要陣地 《2017微博電競白皮書》重磅發布

發布于:2019-02-10 11:38來源:顏如 作者:顏如 點擊:

導語:4月18日,由新浪游戲主辦的2017年度“CGWR新浪中國游戲排行榜暨第四屆金浪獎頒獎典禮”在北京國家會議中心如期召開。會上,微博發布了《2017微博電競白皮書》,對電競行業的發展趨勢及微博電競營銷等內容進行了深入解析。

4月18日,由新浪游戲主辦的2017年度“CGWR新浪中國游戲排行榜暨第四屆金浪獎頒獎典禮”在北京國家會議中心如期召開。會上,微博發布了《2017微博電競白皮書》,對電競行業的發展趨勢及微博電競營銷等內容進行了深入解析。

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作為國內最權威、最專業、最公正的獎項,2017CGWR新浪中國游戲排行榜頒獎典禮公布了“手游類”、“端游類”、“主機游戲類”以及“VR游戲類”4大類共計11小項獎項。自2017年轉型以來,新浪游戲持續專注微博游戲領域運營,目前已簽約49家MCN,覆蓋游戲領域千名大V,扶持出7000余名頭部用戶,500名金V用戶。游戲領域單月閱讀量超過200億,流量增幅215%。

據了解,本次發布的《2017微博電競白皮書》(完整版報告鏈接 )涉及電競市場分析、電競用戶分析、電競游戲發展及電競品牌營銷等干貨內容,旨在為感興趣于電競營銷的企業和用戶全面呈現微博電競用戶生態,挖掘微博電競營銷影響力。

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電競市場前景廣闊,中國市場成重要組成

根據荷蘭數據機構Newzoo市場研究報告顯示,2018年全球電競愛好者人數將達到1.65億人,預計平均年消費達5.49美元,電競觀眾人數將達到3.8億人。2018年全球電競收入預期達到9.06億美元,同比增長38.2%,其中中國市場約占總量的18%,成為極為重要的一部分。

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第一方賽事成主導且趨向職業化,電競營銷呈大勢所趨

據白皮書數據分析與調查研究顯示,電競行業發展呈現出以下趨勢:

第一方賽事漸成主導,第三方逐漸式微。隨著《英雄聯盟》、《DOTA2》、《王者榮耀》等主流電競項目的成熟運營,官方所舉辦的錦標賽和聯賽吸引了大量頂尖俱樂部、贊助商和觀眾的關注,而以PGL、WCG等為代表的第三方大型賽事逐漸消亡或開始式微。

電競賽事職業化與專業化不斷加強,以《DOTA2》國際錦標賽和《英雄聯盟》全球總決賽為代表的頂級職業電競賽事也開始逐漸進入觀眾的視野。《英雄聯盟》的“LPL聯盟化”與“主客場制”改革,以及今年《王者榮耀》試行的“雙城主客場”等嘗試,均在借鑒傳統賽事的基礎上向更加專業方向挺近。

電競用戶年輕化趨勢明顯,高學歷用戶占比大,女性用戶占比增加,且移動電競用戶數明顯高于傳統電競。隨著電競的發展及用戶規模的擴大,電競營銷已成為電競生態的重要組成及企業營銷的重要環節,奔馳、寶馬、英特爾等國際品牌紛紛將目光投向電競營銷領域。

90后成主力用戶群,女性用戶崛起,二三線城市潛力巨大

截至2017年12月,微博月度參與電競話題討論的活躍用戶數達3405萬人,約占整體微博用戶的1/10,電競已成為微博用戶重點關注的領域之一。由于近年來熱門游戲的全民影響力不斷攀升,以及電競職業選手、主播影響力的擴大,喜愛電競的女性用戶比例已高達35.39%。

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包含90后、95后、00后在內的年輕群體約占微博電競用戶的75.66%,其中95后用戶最為活躍。仍處于學生階段或剛步入社會的90后、95后、00后是當前電競用戶的主體,也是電競游戲、賽事宣傳等營銷的目標人群。同時,74.95%的微博電競用戶擁有大學本科及以上學歷,電競游戲已成為高學歷人才的娛樂方式之一。

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在地域分布上,微博電競用戶與經濟,人口等因素密切相關,主要集中在一線城市及廣東、江蘇、浙江等經濟發達地區,以及山東、四川、河南等人口大省。與固有觀念不同,二、三線城市總計占比達50.61%,四線及以下城市占比32.38%,已超過一線城市電競人數。除此之外,重慶忠縣、江蘇太倉、安徽蕪湖、河南孟州等也紛紛宣布建設電競小鎮,電競市場具有很大的下沉空間。

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該白皮書還發布了部分趣味調查數據,每天21:00~22:00為電競用戶最活躍的時間段,且單身用戶居多;摩羯座、天秤座、天蝎座三大星座的電競用戶明顯高于其他星座人群,鄧超、何炅、謝娜、angelababy、楊冪等明星為電競用戶關注最多的賬號。

據微博數據顯示,《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《絕地求生》為用戶最喜愛的三款移動電競游戲。此外,微博上移動電競用戶更加年輕化,90后用戶群占比超過80%,95后成為移動電競的主體。

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移動電競發展迅速,微博平臺影響力顯著

如今,微博已經成為電競游戲重要的新媒體平臺,包括《絕地求生》(steam版與騰訊版)、《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《守望先鋒》在內的熱門游戲都在微博上著力運營,多款熱門游戲在微博平臺廣受討論。其中,《英雄聯盟》官方微博自2015年開設以來,粉絲積累已高達634萬,#英雄聯盟S7#相關話題均位列話題榜前列。同時,微博還依托其電競生態建立了包括產品、媒體、選手、解說與主播在內的龐大微博矩陣,具有強大的用戶覆蓋力。

隨著智能手機的發展,移動電競逐漸步入用戶視野,移動電競的賽事體系也開始建立。從英雄互娛的《全民槍戰》開始,包括騰訊的《王者榮耀》、《穿越火線》移動版,巨人的《球球大作戰》以及Supercell的《皇帝戰爭》等游戲都建立了自己的聯賽和杯賽體系,其中,《王者榮耀》微博熱度達1158千萬,《荒野行動》微博熱度達635萬。

現如今,微博在電競領域的海量用戶吸引了眾多企業的關注,已成為企業進行電競營銷的重要陣地。此前,微博為《絕地求生:刺激戰場》、《荒野求生》、《終結者2:審判日》等多款熱門電競手游提供了定制化服務,開機廣告、話題等豐富資源在企業電競營銷中發揮了積極的作用。

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此外,微博還開放了運營資源,在用戶瀏覽微博內容時,貼心推薦用戶關注相關電競微博賬號及電競領域主播賬號。在騰訊《絕地求生:刺激戰場》的營銷過程中,微博通過電競博主和電競主播發布相關信息,順利幫助該手游登頂IOS中國區免費游戲排行榜。

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為幫助包括移動電競在內的企業實現高轉化,微博還提供了邊看邊下的落地頁樣式,點擊視頻進入邊看邊下頁面,避免單一視頻曝光,降低了下載流失率,提高了廣告轉化率。在《九州天空城》3D手游營銷期間,通過微博對其有效助推,使得平均激活成本下降26.5%。

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得益于微博上巨大的粉絲群和影響力,移動電競手游的營銷活動也進行得有聲有色。2018年春節期間,《王者榮耀》在微博的商業推廣取得了可觀的效果。微博熱搜榜單單日曝光達3589萬,單日點擊量達250萬。此外,《王者榮耀》還多次與微博展開營銷活動,其中#王者榮耀鹿晗運動季#話題閱讀量達25.2億,討論量達53.1億。此外,《王者榮耀》官方微博、KPL職業聯賽的運營也取得了顯著的效果。

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連接電競游戲與用戶的紐帶,微博電競營銷釋放能量

該白皮書還重點講述了2017年全年微博電競營銷事件中的十大熱門事件,包括《絕地求生》發布、王者榮耀KPL、《英雄聯盟》全球總決賽、《絕地求生》主播開掛、TI7錦標賽、多名《王者榮耀》主播跳槽、《守望先鋒》電競路、Wings戰隊解散、CSGO國服上線、吃雞手游興起等在內的熱門電競話題長期位居微博熱搜榜首,吸引了大量電競玩家的關注,為品牌方、賽事主辦方等提供了最大力度的傳播資源支撐。

2018年,微博將在游戲領域繼續發力,將更多優質的原創內容傳遞給廣大玩家,并提供全方位、多角度的電競體驗。同時,微博將繼續深入移動化覆蓋,優化社交平臺營銷策略、豐富媒體資源組合,為廣大品牌企業提供電競營銷最優方案,充分發揮微博營銷的影響力。

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