《碟中諜4》中阿湯哥駕駛的寶馬從高處沖向地面而堅(jiān)固依舊，彰顯了卓越的品質(zhì)和安全性能；《變形金剛》中一句生硬的“舒化奶”卻成為巨大槽點(diǎn)，這便是營(yíng)銷手段的差別。由萬(wàn)合天宜攜手樂(lè)視網(wǎng)推出的百科喜劇《學(xué)姐知道》憑借自身首創(chuàng)的百科式脫口秀+情景劇的內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷模式，融合了傳統(tǒng)廣告與公關(guān)的優(yōu)勢(shì)，一步到位幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶由贏取關(guān)注（Awareness）到深入了解（Consideration）的轉(zhuǎn)化。
潤(rùn)物無(wú)聲成營(yíng)銷經(jīng)典
為什么很多人喝牛奶會(huì)拉肚子？泡面的三分鐘都能干點(diǎn)啥？如何在車?yán)镉懈裾{(diào)的把妹？《學(xué)姐知道》幽默無(wú)厘頭的百科解答背后還有一盤營(yíng)銷創(chuàng)新的大棋。
以蒙牛為例，為了突出其新養(yǎng)道牛奶”零乳糖”的特點(diǎn)，《學(xué)姐知道》中出現(xiàn)了為什么很多人喝牛奶會(huì)拉肚子的話題。通過(guò)對(duì)于乳糖不耐癥狀的夸張演繹和學(xué)姐的機(jī)智解答，觀眾在被劇情逗得大笑之余，也迅速了解了“乳糖不耐”的概念和新養(yǎng)道零乳糖的特質(zhì)。將品牌展示和產(chǎn)品說(shuō)明雜糅于觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容中加以展現(xiàn)，真正做到了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。
通過(guò)貼片廣告和植入廣告對(duì)品牌形象進(jìn)行視覺(jué)展示。借助問(wèn)題設(shè)置、情景劇展示和語(yǔ)言解讀得以深度傳遞產(chǎn)品特質(zhì)。《學(xué)姐知道》的內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷手法讓廣告和公關(guān)達(dá)到同一平臺(tái)的同步落地，讓營(yíng)銷變得好看好玩而容易記憶。
靈活全面化身廣告新寵
除了融合喜劇內(nèi)容與產(chǎn)品展示的創(chuàng)新植入方式，《學(xué)姐知道》自身的"百科全書式段子劇"屬性也成為其一大優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)眾多影視劇作品為廣告植入而大費(fèi)周章刪改劇情時(shí)，《學(xué)姐知道》段子式的表現(xiàn)形式使其只需為產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)問(wèn)題，便能輕松實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的無(wú)縫連接。"泡面的三分鐘都能干點(diǎn)啥"、"為什么啤酒是最佳擼串兒搭檔"、"如何在車?yán)镉懈裾{(diào)的把妹"等問(wèn)題簡(jiǎn)直就是為方便面、啤酒和汽車品牌量身定制的。靈活的問(wèn)題設(shè)置使得幾乎所有的行業(yè)都可以在《學(xué)姐知道》中找到自己的一席之地。
同時(shí)，《學(xué)姐知道》邊拍邊播的方式，讓制作方有充分時(shí)間搜羅最in的社會(huì)話題，提前調(diào)整內(nèi)容設(shè)計(jì)，結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品特征進(jìn)行二次創(chuàng)意，從而最大限度上消弭觀眾"注意力消耗"造成的影響。
目前《學(xué)姐知道》已獲得多家品牌青睞達(dá)成合作意向，能被如此多精明的廣告主們看重，也顯示了其內(nèi)容營(yíng)銷的巨大力量。傳統(tǒng)廣告模式已然落伍，內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)，弄潮須趁早。
