游戲推廣、用戶獲取都愈發困難已成為當下游戲公司普遍面臨的問題，就游戲推廣而言，一部分公司在“粗暴買量”和“品牌營銷”中更傾向于前者，原因很簡單，“不靠買量和渠道”很難將游戲推廣出去。
然而，事實并不盡然。
實際上，對于一些游戲而言，不靠買量或者渠道，也能通過其口碑爆發而成為“爆款游戲”，而找準游戲口碑爆發點或者說宣傳模式，則成了重中之重。這里就不得不提到，日前已成為游戲主流推廣平臺的微博，為游戲營銷推廣所帶來的巨大影響。
微博成必買平臺 助力游戲口碑傳播
微博對于游戲推廣，究竟是怎樣的存在 ？
回答這個問題之前，首先需要明確，作為社會化分發渠道，微博是一個“以用戶之間相互的口碑傳播、話題討論、輿論影響為主的產品宣傳平臺”。談到游戲推廣時，微博除了作為導流體系之外，基于微博的社交媒體平臺屬性，微博平臺對于游戲推廣更重要的價值體現在通過引導用戶之間的互動對游戲產生口碑營銷影響力，從而利用粉絲經濟對游戲產品進行有效推廣。
在微博上，聚集了各大主流游戲話題及超級話題（以下簡稱“超話”），以《王者榮耀》為例，其超話閱讀量已經達到131億；網易《陰陽師》手游超話閱讀量已經達到102億，其討論達到9746萬次。游戲行業在微博整個體系下可謂是僅次于娛樂產業體量的存在。
其次，游戲的互動性以及傳播性在微博上表現也十分搶眼。據微博數據有效統計，截至目前，游戲話題累計超過21089個，閱讀量累計超過1412億次。同時，超過2.1萬游戲藍V、10.6萬游戲橙V的游戲各領域KOL入駐微博，包括主播、電競選手、游戲官微以及游戲自媒體等，多元游戲生態角色將各類游戲粉絲聚合在微博平臺之上，而用戶之間的內容傳播可信度極高也帶動了游戲傳播。
據艾瑞網數據報告顯示，2017年中國微博用戶玩游戲的用戶占比達71%，微博用戶與游戲用戶、潛在游戲用戶重合度較高，在進行微博游戲推廣時，根據微博自身大數據分析系統，可以基本做到精準化投放。此外，微博不僅覆蓋手游PC用戶，主機VR用戶同樣占比不少。值得一提的是，微博用戶所呈現的年輕化趨勢與游戲玩家的特點也高度重合，整體而言，游戲產品在微博平臺上的推廣都極易獲得認可。
微博為游戲傳播加溫 熱搜帶動游戲爆發
微博作為必買平臺，其粉絲經濟不可估量。由用戶之間的口碑傳播帶動的游戲推廣效果有目共睹。
以2017年末突起的《旅行青蛙》游戲為例，在沒有任何官方推廣甚至漢化版的情況下，《旅行青蛙》在進入國內之后，迅速在微博上引爆熱點，截至目前，#旅行青蛙#超級話題閱讀量已經累計超過20億，而包括“王尼瑪”在內的大號自制的內容也一度將“旅行青蛙”帶上熱搜。這也說明，微博游戲KOL對于游戲的推薦作用也至關重要。
再以近日較火的《蠟燭人》手游為例，在微博上通過游戲營銷大號的發聲，#蠟燭人#與#我們都是蠟燭人#總計閱讀量接近千萬，《蠟燭人》手游在上線24小時候沖上了IOS付費榜的第一位。
隨著流量獲取成本的逐漸加高，用戶自主內容分發的重要性逐漸凸顯。微博不僅可以高效分配流量，同時可以在用戶之間形成良好的內容循環，而這也是微博區別于其他平臺之處。可以說，微博的及時性以及熱點性使其成為了突破當前游戲推廣瓶頸的最佳平臺，而微博的開放性也將為游戲在微博推廣上帶來優質的效果。
