2019年男足亞洲杯的腳步一天天臨近，關(guān)于亞洲杯與足球市場營銷的話題也逐漸趨熱。相較于初始階段的粗放型營銷手段，目前的體育營銷機(jī)構(gòu)都開始向?qū)I(yè)深耕與領(lǐng)域拓展方向努力，足球市場營銷也有望在亞洲杯上呈現(xiàn)出一種更為新穎的形態(tài)。
體育營銷機(jī)構(gòu)拉加代爾體育19日發(fā)布了該機(jī)構(gòu)的品牌營銷戰(zhàn)略，亞洲杯成為重點(diǎn)之一。拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩表示：“品牌營銷對于創(chuàng)新的要求愈發(fā)增強(qiáng)，企業(yè)不再滿足于簡單的贊助，而是需要一套獨(dú)特、充滿創(chuàng)意的品牌激活服務(wù)。”
在足球版權(quán)方面屢有建樹的PP體育也已經(jīng)開始將目光瞄向了亞洲杯，該公司常務(wù)副總裁曾鋼表示：“每一場足球賽、每一次賽事都是故事的講述體系，可以帶領(lǐng)球迷進(jìn)入故事循環(huán)里面，PP體育將打造一個(gè)帶領(lǐng)球迷感受亞洲杯氛圍的系列節(jié)目。”
發(fā)布會(huì)上，嘉賓們對體育營銷與全球化品牌合作進(jìn)行了討論。摒棄“唯流量論”，將體育做得專業(yè)、精致、符合體育道德，成為討論中的共識之一。
曾鋼說：“體育有體育的文化、語言規(guī)則和禁忌，有些事情是不能做的，如果觸碰這些，那就是短視行為。”
拉加代爾體育全球企業(yè)合作執(zhí)行副總裁斯泰蒂表示：“對于遠(yuǎn)在世界其他地方的人們來說，了解一個(gè)城市最重要的手段可能就是通過體育賽事，這些是他們能夠懂得的語言。”按照他的觀點(diǎn)，體育賽事將在旅游、城市品牌、經(jīng)濟(jì)、文化遺產(chǎn)等方面對賽事舉辦城市產(chǎn)生影響。
體奧動(dòng)力CEO趙軍透露，在主打體育版權(quán)業(yè)務(wù)的同時(shí)，體育營銷在公司業(yè)務(wù)中的比重正在上升。“前幾年版權(quán)占了非常大的比重，這幾年大的版權(quán)塵埃落定，在下一個(gè)階段，營銷將是非常重要的機(jī)會(huì)，對于體奧動(dòng)力來說這是我們需要抓住的機(jī)會(huì)。”趙軍說。
