打開抖音APP，刷幾段視頻就會(huì)插播一條廣告，其中就有關(guān)于景區(qū)內(nèi)容的廣告。青海茶卡鹽湖、重慶洪崖洞、西安永興坊的摔碗酒等景區(qū)，借助抖音用戶的分享成為“網(wǎng)紅”，游客爭(zhēng)相前去“打卡”。
據(jù)了解，抖音上跟旅游相關(guān)的內(nèi)容主要分為體驗(yàn)類、風(fēng)光類和文化類。10月17日，記者在抖音搜索發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)也成為臨沂多家景區(qū)的個(gè)性化營(yíng)銷平臺(tái)，景區(qū)通過發(fā)起話題，上傳個(gè)性化視頻來吸引抖音用戶點(diǎn)贊、瀏覽，以此擴(kuò)大景區(qū)知名度，吸引更多游客。
火爆 15秒視頻播放量4474.2萬
7月15日至8月5日，沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)推出“唱小調(diào)贏門票”2018天蒙抖音大賽活動(dòng)。據(jù)了解，截至10月17日，天蒙抖音大賽話題的播放量達(dá)3412.7萬次。
“抖音大賽活動(dòng)，對(duì)參加抖音大賽的游客免門票，景區(qū)風(fēng)景秀麗，經(jīng)典的景點(diǎn)如玻璃橋吸引游客進(jìn)行創(chuàng)作；另外，8月12日舉辦了一期‘跟著北車游天蒙’活動(dòng)，用抖音紅人帶動(dòng)流量。”沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)營(yíng)銷部品牌宣傳負(fù)責(zé)人王秀艷說，“唱小調(diào)贏門票”抖音大賽活動(dòng)，總傳播量超過4500多萬人次，活動(dòng)起到了良好的宣傳效果，對(duì)景區(qū)游客量的帶動(dòng)產(chǎn)生了一定的影響。
另外，沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)發(fā)起的“#極限蹦極體驗(yàn)”，觀看量也很可觀。其中，抖音用戶“四分三十三秒”發(fā)布的蹦極視頻，觀看量為4474.2萬次。
無獨(dú)有偶，沂蒙山旅游區(qū)云蒙景區(qū)、沂蒙馬泉休閑園等景區(qū)，運(yùn)用抖音賬號(hào)發(fā)起話題。“#蒙山云蒙驚現(xiàn)桃花水母”“#愛在蒙山七夕遇見你”等話題，播放量達(dá)幾十萬次。
探因 有特色、反直覺、網(wǎng)紅帶動(dòng)
景區(qū)為何能搖身一變成“網(wǎng)紅”？為何能獲得這么高的觀看量？
“抖音造就網(wǎng)紅景區(qū)這一現(xiàn)象，是科技手段在旅游營(yíng)銷中的創(chuàng)新性運(yùn)用的結(jié)果。”臨沂大學(xué)旅游管理專業(yè)教授謝愛良說，景區(qū)極具特色的景點(diǎn)，營(yíng)銷策劃得當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)推手刻意的推動(dòng)，視頻迎合大眾口味等原因，造就了抖音網(wǎng)紅景區(qū)。
謝愛良分析，以沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)為例，世界第一人行懸索玻璃橋這一特色，以及參加抖音大賽活動(dòng)免門票的鼓勵(lì)政策，營(yíng)銷策劃得當(dāng)；再加上抖音達(dá)人王北車的推動(dòng)作用，滿足的條件多，抖音用戶的關(guān)注度會(huì)大大提升。
“抖音上的網(wǎng)紅景區(qū)具有個(gè)性鮮明、代入感強(qiáng)、新奇刺激、大眾認(rèn)同、反直覺等特點(diǎn)。”謝愛良分析，這些特點(diǎn)與市場(chǎng)訴求是契合的。
維持 內(nèi)涵、體驗(yàn)、服務(wù)不可缺
謝愛良分析，很多抖音網(wǎng)紅景區(qū)，在此之前大多已經(jīng)因?yàn)樽陨淼奶厣盎稹绷恕Ｈ绻皡^(qū)要想火，要吸引抖音用戶關(guān)注，可以立足自身景區(qū)特色，利用抖音等途徑展開營(yíng)銷，不宜照搬照用。
“為了保持熱度，后續(xù)通過官方抖音號(hào)發(fā)布景區(qū)以往活動(dòng)的精彩集錦和景區(qū)比較美的風(fēng)光大片，繼續(xù)呼吁游客進(jìn)行創(chuàng)作，對(duì)優(yōu)秀作品給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。”王秀艷說，在景區(qū)服務(wù)方面也要跟上，主要景點(diǎn)都有無線信號(hào)覆蓋，新增無障礙觀光車，十一期間已經(jīng)投入使用。金秋栗子節(jié)這類體驗(yàn)性活動(dòng)和周末的演藝活動(dòng)等都在進(jìn)行。
被帶“火”后的景區(qū)，如何能一直保持熱度？“注重挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，強(qiáng)化文旅融合；扎實(shí)做好旅游產(chǎn)品開發(fā)，突出顧客體驗(yàn)；著力服務(wù)質(zhì)量，提高顧客滿意度；延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)旅游拉動(dòng)力。”謝愛良說。（轉(zhuǎn)自山東24小時(shí)）
