[摘要]長城汽車正在發(fā)生巨大變化，正朝著更開放、更創(chuàng)新，打破疆界，突破自我，全面變革，自我進(jìn)化的道路發(fā)展。
又一位營銷悍將加盟長城汽車。《汽車商業(yè)評論》了解到，9月3日，中國豪華車營銷領(lǐng)域資深經(jīng)理人柳燕正式加盟長城汽車股份有限公司，出任專項(xiàng)副總裁兼WEY品牌營銷總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)WEY品牌的市場、銷售、渠道及售后服務(wù)業(yè)務(wù)。
柳燕是同濟(jì)大學(xué)動力工程碩士，吉林大學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)博士，自1999年起歷任一汽-大眾奧迪市場部部長、一汽-大眾奧迪銷售部部長、一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部主管銷售的副總經(jīng)理、沃爾沃汽車中國銷售公司首席運(yùn)營官、吉廣國際廣告股份有限公司首席執(zhí)行官等職務(wù)。
她參與并見證了奧迪在中國營銷體系從無到有的創(chuàng)建以及銷量持續(xù)保持領(lǐng)先的歷程，親歷了沃爾沃汽車從品牌重塑到銷量增長的重要?dú)v史階段，擁有近20年豪華品牌營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和不同類型企業(yè)的跨文化工作經(jīng)歷。
柳燕的加盟對于長城汽車WEY品牌的崛起具有重要意義。當(dāng)下的長城汽車已經(jīng)從皮卡、哈弗迅速發(fā)展為皮卡、哈弗（H，F(xiàn)兩大系列）、歐拉、WEY四大品牌，并且新增寶馬合資公司，亟需各類優(yōu)秀人才，特別是營銷人才的加盟。
先前“只做SUV”的長城汽車，充分地抓住了SUV市場增長的巨大機(jī)會，在中國汽車市場增長的黃金時期，享受到市場紅利。
哈弗系列憑借準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和良好的產(chǎn)品質(zhì)量，獲得了良好的銷量，而良好的市場表現(xiàn)掩蓋了營銷的蒼白，在眼下市場進(jìn)入微增長乃至SUV已出現(xiàn)負(fù)增長時代，營銷上的短板開始顯露。
事實(shí)上，長城汽車從事營銷的原住民人才一直非常欠缺，這部分也源于保定地域的特殊原因，它像孤島一樣限制了人才引進(jìn)。
由此，“重產(chǎn)品輕營銷”的長城汽車，在SUV連續(xù)增長的“潮水”退去，銷量下滑，四大品牌新布局又迅速形成之際，營銷積累和品牌支撐不足的后果凸顯。
幾乎與另一中國高端品牌領(lǐng)克同時推出的全新豪華品牌WEY，靠性價比打拼了一年，品牌營銷舉措上的投入與領(lǐng)克完全不可同日而語，很快導(dǎo)致可持續(xù)增長受到抑制。
柳燕這次重新出山，長城汽車顯然對其充滿期待，而她本身的能力也足以滿足這樣的期待。
2016年7月，柳燕辭去沃爾沃汽車中國銷售公司首席運(yùn)營官職務(wù)，回到長春，如今對現(xiàn)有公司的使命已經(jīng)完成。這是她此次出山的一個原因。
更重要的原因是，職業(yè)經(jīng)理人價值實(shí)現(xiàn)和成就感的驅(qū)動，汽車新四化的機(jī)會和挑戰(zhàn)，對于不斷追求自我突破的營銷經(jīng)理人來說，是個巨大的誘惑。
柳燕的職業(yè)生涯履歷已經(jīng)堪稱完美，但對于仍然有職業(yè)夢想，有情懷的經(jīng)理人而言，以職業(yè)生涯中全部的積累和智慧，為中國人自己的豪華車品牌再拼一次，是真正的圓滿。為此，她對于即將到來的挑戰(zhàn)有足夠的準(zhǔn)備，也有足夠的信心。
過去兩年游走在汽車營銷的乙方江湖上，她始終以行業(yè)KOL及營銷專家身份活躍在汽車營銷領(lǐng)域，緊隨著行業(yè)發(fā)展的腳步，不僅成為中國汽車營銷獎——金軒獎評審團(tuán)成員，也積極組建中國汽車營銷經(jīng)理人思想前沿陣地——金軒會，對于汽車營銷趨勢更有了旁觀者和研究者的視角和洞察。
選擇長城汽車，還源于柳燕對長城汽車董事長魏建軍作為中國實(shí)干型企業(yè)家的敬仰和認(rèn)同，對于這家公司踏實(shí)做車、務(wù)實(shí)做事的文化的認(rèn)同。
柳燕告訴《汽車商業(yè)評論》，與董事長魏建軍和總裁王鳳英的初次見面和交流，可謂一見如故，“確認(rèn)了眼神，這是值得追隨的人和值得為之投入的地方”。
而去年8月偶然機(jī)會長途試駕WEY VV7進(jìn)行了一次草原之旅，讓理工科出身并早年在一汽汽車研究所工作過的她對WEY產(chǎn)品充分認(rèn)可，這是其此次愿意掌舵WEY品牌營銷的信心來源。
在奧迪和沃爾沃的平臺上柳燕對于成熟的豪華品牌銷售與市場業(yè)務(wù)有體系化的了解和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這正是野蠻生長的WEY品牌所需要的。
鑒于她不僅深耕汽車營銷領(lǐng)域多年，操盤過兩個國際豪華品牌的市場與銷售，更有在國企、中外合資、外企和民企的經(jīng)歷，這對于職業(yè)經(jīng)理人空降到新環(huán)境的跨文化融合也是非常有利的經(jīng)歷。
今年以來，已經(jīng)有不止一位業(yè)內(nèi)資深營銷人加盟長城汽車。
6月，原英菲尼迪市場戰(zhàn)略傳播總監(jiān)及公關(guān)總監(jiān)文飛出任主管哈佛F系產(chǎn)品質(zhì)量長城汽車銷售公司副總經(jīng)理。
7月，原觀致汽車市場與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇出任負(fù)責(zé)歐拉品牌的長城汽車副總裁。
#p#分頁標(biāo)題#e#《汽車商業(yè)評論》認(rèn)為，這些保定城外的著名營銷經(jīng)理人接連加盟顯示出長城汽車正在發(fā)生巨大變化，正朝著更開放、更創(chuàng)新，打破疆界，突破自我，全面變革，自我進(jìn)化的道路發(fā)展。
