7月是傳統(tǒng)的售車淡季，對于許多車企來說，漫長且難熬。今年暑期，懂車帝聯(lián)合車企通過在線汽車知識互動(dòng)問答的形式，探索出了品牌營銷的新路徑。上周末，懂車帝與汽車品牌進(jìn)行了創(chuàng)新營銷探索，借助懂車帝懂車英雄活動(dòng)全新的營銷形式和高質(zhì)量的用戶群實(shí)現(xiàn)了品牌曝光和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的雙豐收。
懂車英雄打造今夏最清涼購車體驗(yàn)
今年夏天懂車帝APP為車友們提供了一套不同以往的全新購車體驗(yàn)，足不出戶就可在家通過懂車帝APP看車、選車，并通過參與懂車英雄直播答題活動(dòng)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包和購車補(bǔ)貼，只需一次到店就可以低價(jià)購得愛車，整個(gè)過程清涼舒爽。全新的購車體驗(yàn)和誘人的購車福利補(bǔ)貼使活動(dòng)一上線就吸引了眾多車友的關(guān)注，每場活動(dòng)在線人數(shù)都在數(shù)十萬。
作為看車、選車、買車一站式平臺，懂車帝車友中高質(zhì)量潛在購車車友的比例很高，購車補(bǔ)貼券幾乎場場“秒光”。車友獲得購車補(bǔ)貼并購車后，只需要提供本人及購車信息回傳發(fā)送至懂車帝APP官方郵箱，通過審核后即可直接獲得對應(yīng)補(bǔ)貼金額，簡單易參與。眾多主流車企了解到懂車帝懂車英雄活動(dòng)的創(chuàng)新模式和火爆狀況后，對平臺的營銷價(jià)值認(rèn)可逐步提升并開始尋求合作機(jī)會。
懂車帝探索品牌營銷新路徑
在7月中旬的周末，東風(fēng)日產(chǎn)和東南汽車兩家車企率先嘗試與懂車帝懂車英雄活動(dòng)合作，答題活動(dòng)中提及的兩家車企熱門車型一度成為車友關(guān)注的焦點(diǎn)，活動(dòng)引導(dǎo)數(shù)十萬參與者深入互動(dòng)，加深了車友對合作品牌及產(chǎn)品的記憶。此外，在懂車英雄答題活動(dòng)正式開始前，暖場TVC展示合作品牌信息，答題活動(dòng)過程中主持人多次口播、品牌及產(chǎn)品信息掛屏露出、車模展示等形式均對合作品牌進(jìn)行強(qiáng)化曝光。
為了讓更多有購車意向的用戶能參與到活動(dòng)中，懂車帝APP內(nèi)通過開屏輪播的形式對此次活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)告宣傳，全面覆蓋站內(nèi)車友。同時(shí)，活動(dòng)還調(diào)動(dòng)了全平臺矩陣資源，如今日頭條APP，西瓜視頻APP等優(yōu)質(zhì)資源。通過全站首頁彈窗、信息流推送等核心資源對活動(dòng)信息進(jìn)行多頻次精準(zhǔn)曝光，強(qiáng)力觸達(dá)到目標(biāo)人群，引導(dǎo)車友實(shí)力爭奪購車福利。
全資源矩陣展示、高頻次重復(fù)強(qiáng)化、精準(zhǔn)觸達(dá)曝光、內(nèi)容深入定制等形式將車企的品牌信息有效傳遞給目標(biāo)群體，懂車帝探索了有別于以往發(fā)代金券、降價(jià)促銷等形式的品牌營銷新路徑。懂車帝發(fā)起的懂車英雄直播答題活動(dòng)以為廣大車友普及汽車知識的角度出發(fā)，一方面創(chuàng)造福利補(bǔ)貼惠及車友，另一方面為品牌信息車企品牌提供精準(zhǔn)曝光和促進(jìn)轉(zhuǎn)化機(jī)會，探索出了平臺新的營銷勢能。
懂車帝APP整合優(yōu)質(zhì)資源探索新的營銷路徑初顯成效，平臺的營銷能力和用戶質(zhì)量得到行業(yè)認(rèn)可。接下來，懂車帝APP將繼續(xù)與汽車廠商共同探索新的營銷模式，打通車友需求點(diǎn)和車企營銷痛點(diǎn)，創(chuàng)造更多價(jià)值。
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