新快報訊 憑借著娛樂化、碎片化、高互動、強社交等優勢,短視頻營銷正越來越為品牌主所青睞。字節跳動營銷中心總經理陳都燁日前透露,抖音正在引領著品牌營銷方式在內容、傳播方式和平臺功能上的全面進化。
據陳都燁介紹,首先在內容形式上,通過全新精準話題營銷模式,強化品牌與粉絲互動,從靜止到流動,多維度、立體化地聚集網友關注度。同時在傳播方式上,抖音通過優質內容協同粉絲互動加磅傳播,根據粉絲播放完成度、點贊、評論、分享等時間和空間維度的數據決策傳播路徑。另外,抖音作為平臺方,結合品牌廣告主的需求,不斷革新營銷場景,如內容消費場景、主動探索場景、深入互動場景,以實現平臺多元功能集成。
對于本地品牌來說,在營銷過程中依然面臨著“地域跨度大,文化差異大,品牌區隔大”等諸多痛點。借助強大的人工智能以及精準定向技術,抖音推出了區域互動賽,賦能本地品牌,開啟本地化的全新營銷玩法。此前快樂檸檬POI門店聯動上線13天,實現總營業額環比上漲70%的案例已經印證了其強大的帶貨能力。(鄭志輝)
