《我不是藥神》讓抗癌藥成為了社會(huì)話題。
新導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的低成本影片《無(wú)名之輩》卻成為票房黑馬。
很有可能，2018年中國(guó)電影全年總票房會(huì)停留在600億元左右。從2012年的171億元增至今年的600億元，全國(guó)銀幕數(shù)從2012年1.3萬(wàn)塊增至如今的5.87萬(wàn)塊，中國(guó)電影市場(chǎng)仍然是全球發(fā)展最迅速和活躍的地方。
這一年，現(xiàn)實(shí)主義題材爆了，新導(dǎo)演火了，盡管影視寒冬的影響仍然存在，但當(dāng)資本退潮、行業(yè)凈化后，一個(gè)更健康、規(guī)范的電影業(yè)即將到來(lái)，電影人的春天也即將來(lái)臨。
現(xiàn)實(shí)主義題材扛起社會(huì)擔(dān)當(dāng)
2018年，現(xiàn)實(shí)主義題材終于迎來(lái)大爆發(fā)。不論是描摹當(dāng)代中國(guó)人的生存狀態(tài)和心理渴求，還是針對(duì)社會(huì)問(wèn)題提出反思，中國(guó)電影人紛紛將鏡頭對(duì)準(zhǔn)當(dāng)下，扛起藝術(shù)創(chuàng)作者的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
年度現(xiàn)象級(jí)作品《我不是藥神》就是這類作品里最閃光的代表。31億元總票房和好評(píng)、獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的成績(jī)固然值得大書(shū)特書(shū)，然而該片更大的意義在于其成為大眾熱議的社會(huì)話題，真真切切地推進(jìn)了抗癌藥的降價(jià)保供。曾幾何時(shí)，網(wǎng)友們還在哀嘆：什么時(shí)候我們才能拍出像韓國(guó)《熔爐》、印度《摔跤吧！爸爸》這樣推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的電影呀？現(xiàn)在，我們可以自豪地說(shuō)：我們有“藥神”。
今年的幾部熱門國(guó)產(chǎn)片，幾乎都以現(xiàn)實(shí)題材做底子：年度票房冠軍《紅海行動(dòng)》改編自真實(shí)事件，用火爆的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面展現(xiàn)中國(guó)軍人的風(fēng)姿；愛(ài)情片《后來(lái)的我們》《前任3》單以藝術(shù)質(zhì)量而言并不算上乘，但講述愛(ài)情里的錯(cuò)過(guò)與遺憾，卻戳中了飲食男女的淚點(diǎn)；開(kāi)心麻花喜劇《西虹市首富》則以荒誕風(fēng)格拷問(wèn)觀眾：和真愛(ài)相比，金錢在你的人生里究竟占有多大的分量？但凡大爆的影片，幾乎都切中了時(shí)代的命脈或者觀眾的某個(gè)痛點(diǎn)，這也啟示創(chuàng)作者要多觀察生活，好題材、好點(diǎn)子說(shuō)不定就在身邊。當(dāng)然，作品中傳遞的價(jià)值觀也非常重要，同樣來(lái)自開(kāi)心麻花、以金錢為主題的《李茶的姑媽》，便因宣揚(yáng)拜金而招致眾怒。
與現(xiàn)實(shí)題材的風(fēng)生水起形成鮮明對(duì)比的，是青春片、古裝片的萎靡不振。前者仍舊耽于矯情造作的為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁，后者作為華語(yǔ)電影的一個(gè)強(qiáng)類型，在持續(xù)繁榮了十幾年后終于因?yàn)槿狈?chuàng)新而止步不前。至于動(dòng)畫(huà)片，則在2016年的巔峰后迎來(lái)了一腳急剎車。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年動(dòng)畫(huà)電影的總票房剛過(guò)40億元，對(duì)票房的貢獻(xiàn)率達(dá)到近7年歷史新低。
老導(dǎo)演失手，新導(dǎo)演上位
這一年，金庸、貝納爾多·貝托魯奇、斯坦·李等大師相繼謝幕，與此同時(shí)，幾位大導(dǎo)演的新作或徹底翻車或持續(xù)啞火，令人感慨。顧長(zhǎng)衛(wèi)的《遇見(jiàn)你真好》乏善可陳，讓人難以相信這和拍出《孔雀》《立春》的導(dǎo)演是同一個(gè)人；姜文說(shuō)《邪不壓正》是“為了這醋，包了一頓餃子”，然而其失控的自戀表達(dá)無(wú)疑是在用實(shí)際行動(dòng)趕客；徐克的《狄仁杰之四大天王》和張藝謀的《影》，除了在視覺(jué)畫(huà)面上極盡講究，似乎再?zèng)]有值得稱道的優(yōu)點(diǎn)了。
好在江山代有才人出，一批華語(yǔ)新導(dǎo)演正在用更新銳的電影語(yǔ)言和更鮮明的個(gè)人風(fēng)格為這一行業(yè)更新血液。其中，韓延的《動(dòng)物世界》、黃渤的《一出好戲》、忻鈺坤的《暴裂無(wú)聲》、鵬飛的《米花之味》都交上了令人滿意的答卷。
新導(dǎo)演之所以如此令人矚目，也與觀眾不再唯名氣論英雄有著極大的關(guān)系。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)這幾年的高速發(fā)展，觀眾的觀影品味也隨之水漲船高。以前，觀眾到影院買票看電影，問(wèn)得最多的是“誰(shuí)導(dǎo)的”“有沒(méi)有明星”，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的觀眾會(huì)借助各種渠道了解對(duì)比正在上映的影片，更多依據(jù)口碑高低而不是主創(chuàng)陣容去買票。這也給小眾紀(jì)錄片、藝術(shù)片帶來(lái)了爆發(fā)的好時(shí)機(jī)。《無(wú)名之輩》成本3000萬(wàn)元，沒(méi)有大明星大制作，卻獲得近8億元票房，用事實(shí)證明：好演員、好電影也有春天。
不過(guò)，酒香也怕巷子深，藝術(shù)片也必須在宣發(fā)營(yíng)銷上下足功夫。《找到你》主打女性題材，最終收獲2.85億元票房；奧斯卡熱門影片《三塊廣告牌》走藝術(shù)片專線長(zhǎng)線發(fā)行，6000多萬(wàn)元票房放在小眾進(jìn)口片中已經(jīng)很可觀；更令人欣喜的是《地球最后的夜晚》，這部藝術(shù)片將在跨年夜上映，片方打出“一吻跨年”口號(hào)，光是預(yù)售票房都已經(jīng)破億。相比之下，賈樟柯《江湖兒女》最終票房不到7000萬(wàn)元，著實(shí)令人扼腕，也從反面說(shuō)明了營(yíng)銷的重要性。當(dāng)然，宣發(fā)一定得走正道，《愛(ài)情公寓》掛羊頭賣狗肉、《后來(lái)的我們》涉嫌退票等今年爆出的宣發(fā)丑聞，都在呼吁建立更規(guī)范的市場(chǎng)秩序。
國(guó)產(chǎn)片票房占比首超六成
凜冬將至，可能是影視行業(yè)從業(yè)者今年最切身的感受。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#春節(jié)過(guò)后，整個(gè)股市進(jìn)入了下行階段，影視行業(yè)也無(wú)法幸免。到了6月，許多上市影視公司的股價(jià)縮水50%以上，某些公司跌幅甚至達(dá)到70%至80%。陰陽(yáng)合同、偷稅漏稅引發(fā)社會(huì)熱議，讓影視行業(yè)的公眾形象雪上加霜，也直接導(dǎo)致有關(guān)部門對(duì)一系列違法違規(guī)行為的徹查。星美影院閉店潮、欠薪潮，也給競(jìng)爭(zhēng)白熱化的內(nèi)地院線敲響了一記警鐘。
受行業(yè)大環(huán)境、資本市場(chǎng)監(jiān)管加強(qiáng)等因素的影響，影視寒冬可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。但還是那句老話，冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？許多電影人都樂(lè)觀表示，“寒冬”其實(shí)是資本退潮、行業(yè)自凈的一個(gè)過(guò)程，當(dāng)泡沫被擠得差不多的時(shí)候，一個(gè)更加健康、規(guī)范的電影行業(yè)即將到來(lái)。今年9月，票補(bǔ)取消的消息就是一例，沒(méi)了票補(bǔ)，各類影片將在一個(gè)更加公平的環(huán)境內(nèi)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，比的是品質(zhì)，而不是誰(shuí)錢多。
另一個(gè)好消息是，在與好萊塢搶地盤的較量中，國(guó)產(chǎn)片絲毫不落下風(fēng)。今年國(guó)產(chǎn)片的票房占比在十年來(lái)首次超過(guò)六成。票房前十名的影片中，有6部是國(guó)產(chǎn)片，比去年多出1部。票房前三十名的影片中，國(guó)產(chǎn)片有18.5部(合拍片算0.5部)，好萊塢有10.5部。面對(duì)“好萊虎”，國(guó)產(chǎn)片不再像以前那樣害怕，而是有了足夠的底氣，依靠更本土的敘事和接地氣的表達(dá)贏得市場(chǎng)。
此外，今年的中國(guó)觀眾在影院里看到了國(guó)別更多樣、題材更豐富的進(jìn)口片，而不僅僅是充滿各種特效的好萊塢大片。《三塊廣告牌》《水形物語(yǔ)》《小偷家族》讓觀眾感受到，原來(lái)我們也能離奧斯卡、戛納這么近；《犬之島》《大壞狐貍的故事》則是風(fēng)格各異的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片；頻繁引進(jìn)的印度片，甚至讓有的觀眾覺(jué)得有點(diǎn)看膩了……總之，一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。
