在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“無互動(dòng)，不營(yíng)銷”、“無內(nèi)容、不營(yíng)銷”等新型營(yíng)銷策略正在助推企業(yè)向更高目標(biāo)前行。白酒代表品牌郎酒在深研用戶需求的基礎(chǔ)上，告別傳統(tǒng)的子彈頭式單向傳播，創(chuàng)意營(yíng)銷推廣讓用戶擁有參與感和獲得感并有效觸達(dá)其心智，為企業(yè)品牌宣傳再添助力。
5月份稍早幾天，多家白酒企業(yè)紛紛進(jìn)駐抖音，抖音熱潮席卷酒業(yè)。但沒幾天，酒業(yè)“抖音營(yíng)銷”就已經(jīng)從“名酒廠入駐以短視頻形式發(fā)布互動(dòng)活動(dòng)”的初級(jí)階段，行進(jìn)至第二階段：以策劃熱門#挑戰(zhàn)#形式吸引海量用戶實(shí)現(xiàn)品牌的爆炸式傳播。不過，在酒業(yè)這場(chǎng)短視頻營(yíng)銷的軍備賽中，小郎酒已率先起跑。
小郎酒抖音的官方頁(yè)面顯示，小郎酒入駐抖音做的第一件事，就是發(fā)起#技高話不多#挑戰(zhàn)活動(dòng)。#技高話不多#挑戰(zhàn)首頁(yè)，木版年畫大師郭全生、侯馬皮影傳承人趙翠蓮等多位民間手藝人以及特效、極限運(yùn)動(dòng)等方面的抖音達(dá)人的創(chuàng)意短視頻被置頂，在逐漸下拉的空間里，一個(gè)個(gè)普通網(wǎng)友用自己的挑戰(zhàn)視頻演繹著“有真本事卻不多話”的個(gè)性，而這也正好契合小郎酒的“酒好話不多”的品牌調(diào)性。
據(jù)悉，2018年，精釀小郎酒上市，作為郎酒的戰(zhàn)略級(jí)新品，開啟了小酒2.0發(fā)展階段。作為以高品質(zhì)小瓶白酒著稱的小郎酒，借新包裝升級(jí)，希望在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立起區(qū)別于競(jìng)品的傳播方式，向年輕用戶傳遞“再小的才藝也有舞臺(tái)”、“真正的實(shí)力不需多言”等品牌理念。
此外，為了吸引更多“抖友”，小郎酒還發(fā)起了“參與有禮”活動(dòng)，只要參加#技高話不多#挑戰(zhàn)，配離人愁音樂才藝，再到小郎酒抖音主頁(yè)點(diǎn)擊官網(wǎng)就有機(jī)會(huì)贏得6瓶定制小郎酒，每個(gè)ID限領(lǐng)1份，限量一萬名。據(jù)悉，送酒活動(dòng)截至6月19日。
此次郎酒以互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維開展品牌宣傳及市場(chǎng)營(yíng)銷，構(gòu)建起傳播覆蓋面廣、受眾聚焦度高創(chuàng)新營(yíng)銷方式，是白酒行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的利用，也是將傳統(tǒng)白酒文化拉近當(dāng)代年輕人之間的一種踐行和探索。
