4月11日，由商務(wù)部國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室支持、中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦的“絲綢創(chuàng)新營銷論壇”于第100屆中國針棉織品交易會、第30屆中國絲綢交易會開展當(dāng)日在上海浦東新國際博覽中心隆重舉行。會上，《中國蠶絲被行業(yè)發(fā)展報(bào)告2017》正式發(fā)布。本次論壇的成功舉辦也意味著商務(wù)部“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”系列活動大幕拉開，后續(xù)將于5月在全國范圍內(nèi)全面掀起一場絲綢消費(fèi)風(fēng)尚，大力倡導(dǎo)絲綢品質(zhì)生活。
“絲綢+”模式 引領(lǐng)行業(yè)融合發(fā)展
長久以來，我國雖擁有悠久的絲綢歷史文化，是世界上最大的絲綢原料出口國，但人均絲綢消費(fèi)量卻遠(yuǎn)低于歐美國家。除了購買力之外，消費(fèi)理念差異也是重要的影響因素。然而，伴隨我國消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級，絲綢產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的變化，絲綢產(chǎn)品內(nèi)銷市場潛力巨大。
當(dāng)前，在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指引下，在黨的十九大精神鼓舞下，在國家“一帶一路”倡議下，為貫徹商務(wù)部等八部委《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見》和《繭絲綢行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》等文件精神，支持繭絲綢行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，弘揚(yáng)絲綢文化，宣傳推廣絲綢制品天然性、舒適性、功能性和華貴性的特征，中國紡織品商業(yè)協(xié)會受商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司(國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室)委托，組織開展“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”活動，本次論壇是“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”系列活動的開幕大戲。
中國紡織品商業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長李建華在論壇致辭中指出，黨的十九大提出，中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。就絲綢行業(yè)來看，在電子商務(wù)爆發(fā)式增長的同時(shí)，傳統(tǒng)實(shí)體零售持續(xù)回暖，市場發(fā)展動力加快轉(zhuǎn)換，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢明顯，消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)和時(shí)尚提出了更高的需求。面對新的機(jī)遇，未來的中國絲綢行業(yè)，應(yīng)該以滿足客戶需求為導(dǎo)向、運(yùn)用新零售發(fā)展理念，從而加速行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)彎道超車。在此背景下，受商務(wù)部國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室委托，中國紡織品商業(yè)協(xié)會將于5月份組織全國百家專賣店及商場統(tǒng)一開展“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”活動。進(jìn)一步提升消費(fèi)者對絲綢文化、絲綢品牌及絲綢產(chǎn)品的認(rèn)知度和滿意度。作為項(xiàng)目的重要組成部分，本次論壇以“創(chuàng)新營銷”為主題，旨在全面貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊緊圍繞消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、營銷模式創(chuàng)新和線上線下融合發(fā)展，借助“絲綢中國”的平臺，邀請行業(yè)專家共同探討絲綢行業(yè)的創(chuàng)新之路，來引領(lǐng)營銷模式創(chuàng)新。
“絲綢消費(fèi)月” 合力創(chuàng)新促動消費(fèi)
據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長、絲綢專業(yè)委員會會長俞岳南介紹，此項(xiàng)活動將圍繞“消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、營銷模式創(chuàng)新和線上線下融合發(fā)展”為主題，借助“絲綢+”來引領(lǐng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的新品發(fā)布、服務(wù)體驗(yàn)和折扣促銷，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。通過“絲綢+品質(zhì)生活”的模式，在全國重點(diǎn)城市的絲綢商場、絲綢專營店、旗艦工廠店、線上銷售等平臺，結(jié)合本地產(chǎn)品優(yōu)勢、消費(fèi)熱點(diǎn)和風(fēng)俗文化特色，開展為期一個(gè)月的“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”活動。在以往的“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”活動中，全國上百家終端零售門店的積極參與，提升了絲綢行業(yè)的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大了絲綢的傳播力度和宣傳效果，有利于進(jìn)一步凝聚行業(yè)全力，共同促進(jìn)絲綢消費(fèi)，打造面向國內(nèi)市場乃至國際市場的民族絲綢品牌。
根據(jù)活動規(guī)劃，2018年5月，在全國百家專賣店及商場統(tǒng)一組織開展的“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”活動中，將統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一宣傳，突出綠色絲綢、環(huán)保絲綢和品質(zhì)絲綢等主題，通過宣傳、展示和營銷等手段，營造良好的消費(fèi)環(huán)境。與此同時(shí)，配合“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”活動，中國紡織品商業(yè)協(xié)會還將依托天貓、京東等大型電商網(wǎng)絡(luò)平臺，組織絲綢企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，實(shí)現(xiàn)線上線下互動，引導(dǎo)絲綢企業(yè)加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”步伐，促進(jìn)線上線下融合，提升絲綢品牌影響力。
營銷論壇 匯聚精英共謀未來
目前已有百家專賣店、商場專柜及品牌網(wǎng)店報(bào)名參加此次活動，中國紡織品商業(yè)協(xié)會將組織引導(dǎo)全國優(yōu)秀絲綢企業(yè)，積極開展電子商務(wù)和線下實(shí)體店?duì)I銷活動，實(shí)現(xiàn)線上線下同步互動，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)銷售、提升產(chǎn)品競爭力。
活動期間，中國紡織品商業(yè)協(xié)會將依托互聯(lián)網(wǎng)，借助微信、微博等新媒體，通過主流報(bào)紙、戶外廣告、大眾雜志等渠道宣傳“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”活動。
#p#分頁標(biāo)題#e#在本次“絲綢創(chuàng)新營銷論壇”上，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)精英匯聚一堂深入交流。浙江工商大學(xué)市場營銷系主任樓天陽博士分享了當(dāng)今最前沿的市場營銷理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，蘇州鼎盛上久楷、蘇州太湖雪、陜西康富來、浙江錢皇、杭州亮點(diǎn)等絲綢優(yōu)秀企業(yè)負(fù)責(zé)人更帶來了關(guān)于營銷實(shí)戰(zhàn)的案例，與到會嘉賓共同交流品牌建設(shè)、營銷創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)與絲綢融合之道等經(jīng)驗(yàn)，共同探討“絲綢+品質(zhì)生活”模式，借助各類主題活動，努力讓更多的消費(fèi)者親身體會、感受絲綢的文化和魅力。
新時(shí)代是奮斗者的時(shí)代，希望通過“絲綢品質(zhì)消費(fèi)月”活動，助力中國絲綢打造優(yōu)秀產(chǎn)品、直面終端渠道、引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)，開啟絲綢行業(yè)發(fā)展新篇章。
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