路過大大小小的街道，各大品牌門店的櫥窗隨處可見，而那些精美的櫥窗展示總能抓得“購物狂們”心癢癢，櫥窗是線下商家最好的“廣告牌”。如今，隨著購物場(chǎng)景從線下逐步轉(zhuǎn)到線上，基于“眼球經(jīng)濟(jì)”的“櫥窗”又能為互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來哪些新的思路呢？360融合“場(chǎng)景”與“智能”的場(chǎng)景櫥窗廣告也許能給我們帶來一些啟示。
打破媒體界限，融合場(chǎng)景邊界
“找到人”是開啟數(shù)字營銷的第一步，在線下，人（消費(fèi)者）存在于地鐵、餐廳、學(xué)校、住宅等廣泛的物理場(chǎng)景中，將上億人同時(shí)聚集起來，是一件不可想象的事情。而在線上，“找人”就容易多了，360通過整合360站內(nèi)：導(dǎo)航、瀏覽器、安全衛(wèi)士、搜索等桌面產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)流量資源，360 MAX 標(biāo)準(zhǔn)圖形和百度BES，TanX、Google等外部ADX高質(zhì)量媒體資源對(duì)場(chǎng)景櫥窗廣告的流量進(jìn)行補(bǔ)充。目前其日均流量已經(jīng)穩(wěn)定達(dá)到了130億，在618這樣的重大節(jié)日期間，產(chǎn)品會(huì)全面拓量，滿足廣告主在節(jié)日期間“找到更多人”的訴求。
巨大的流量打破媒體界限的同時(shí)，媒體所承載的場(chǎng)景也被融合了，這帶來的直接好處是：廣告主能夠通過場(chǎng)景櫥窗廣告將商品滲透到消費(fèi)者購物場(chǎng)景、金融場(chǎng)景、游戲場(chǎng)景、知識(shí)場(chǎng)景等全部場(chǎng)景。
數(shù)據(jù)讓營銷更精準(zhǔn)，技術(shù)讓投放更簡單
首先，廣告主在投放的過程中，流量和精準(zhǔn)是可以兼得的。360擁有領(lǐng)先業(yè)界的展示廣告定向系統(tǒng)，通過用戶的個(gè)性化特征、品牌搜索行為、網(wǎng)絡(luò)瀏覽特征、LBS定位等進(jìn)行精準(zhǔn)定向，場(chǎng)景櫥窗廣告完全可以做到讓廣告主享用流量盛宴的同時(shí)，絕不浪費(fèi)一分錢在無用流量上。測(cè)試數(shù)據(jù)表明，利用個(gè)性化重定向功能進(jìn)行投放后，廣告的CTR平均提升300%-600%，因此，個(gè)性化重定向也成為電商平臺(tái)的成單法寶。
定向技術(shù)讓流量和精準(zhǔn)兼得
其次，對(duì)于如何管理如此多的媒體和場(chǎng)景，廣告主也無需煩惱。廣告資源抽象的，而經(jīng)驗(yàn)和事實(shí)是不會(huì)騙人的。360場(chǎng)景櫥窗通過長時(shí)間的實(shí)踐積累和數(shù)據(jù)分析，將適合某一個(gè)行業(yè)投放的廣告位進(jìn)行打包整合，不同行業(yè)的廣告主只需要選擇自己所處的行業(yè)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)匹配適合這個(gè)行業(yè)的廣告資源給該廣告主，讓營銷信息一鍵直達(dá)最優(yōu)廣告位。
除此之外，場(chǎng)景櫥窗的智能創(chuàng)意、智能預(yù)算分配、智能流量監(jiān)控等技術(shù)，都在極大的幫助廣告主提升投放的效率的同時(shí)，又保證了效果。尤其是商品庫功能，解決了電商行業(yè)SKU繁多、素材設(shè)計(jì)任務(wù)重的痛點(diǎn)，被京東、蘇寧、唯品會(huì)等數(shù)百家電商廣告主使用。
人工智能加持，點(diǎn)亮“櫥窗”之美
如今人工智能AI不斷深入到工業(yè)和人們生活領(lǐng)域的方方面面，也給場(chǎng)景櫥窗帶來了新的“亮點(diǎn)”，上線了“圖像智能識(shí)別”等新功能。當(dāng)用戶的瀏覽“iPhoneX”相關(guān)的資訊新聞時(shí)、在搜索“黑色連衣裙”的圖片時(shí)，這都說明用戶對(duì)這些商品是有需求的，那么基于用戶的真實(shí)興趣，在旁邊出現(xiàn)的場(chǎng)景櫥窗廣告，推薦相似或者相同的商品，就能夠?yàn)橛脩籼峁┮徽臼降谋憬葙徫矬w驗(yàn)。對(duì)于電商廣告主來說，也是一種直接且高效獲取訂單的方式。除了電商行業(yè)的商品推薦，目前游戲、汽車等行業(yè)也已經(jīng)上線了“圖像智能識(shí)別”場(chǎng)景櫥窗廣告，平均CTR提升40%。
場(chǎng)景櫥窗“圖像智能識(shí)別”
這是一個(gè)讀圖的時(shí)代：90%的信息傳到大腦是通過視覺形式，而可視化信息被大腦接收的速度比文字信息快60000倍。相比傳統(tǒng)的圖文廣告而言，360場(chǎng)景櫥窗具有更大沖擊力的表現(xiàn)形式，更深入的場(chǎng)景滲透，與此同時(shí)兼具了流量大、定向準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，這也是場(chǎng)景櫥窗成為電商行業(yè)、游戲行業(yè)、教育行業(yè)等全行業(yè)營銷推廣利器的原因。
