6月6日，由《成功營銷》雜志主辦，以“搶占營銷C位”為主題的2018中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在京拉開帷幕。TCL榮膺“年度內容營銷全場大獎”、“年度最佳社會化營銷獎銀獎”、“年度最佳微電影/短片營銷銅獎”三項大獎。TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光應邀出席本次盛典，并以《品牌全球化戰(zhàn)略體系中的價值觀營銷》為題發(fā)表主旨演講，首次向外界分享了TCL品牌全球化戰(zhàn)略革新的核心要義及大國品牌價值觀營銷的經典案例。
TCL大國品牌全球整合營銷榮膺“年度內容營銷全場大獎”
在演講中，張曉光表示，文化是一個國家、一個民族的靈魂。而傳播中國文化，塑造中國文化的對外形象，企業(yè)和組織是最有力的“機體”。 近年來，中國企業(yè)的全球化意識日益增強，全面“走出去”的時代已經來臨，隨著“一帶一路”倡議和深化對外開放戰(zhàn)略的提出，中國企業(yè)也正迎來全球化最好的時期。
張曉光認為：“隨著國家進入新的深入對外開放發(fā)展周期，呼喚新的價值觀的塑造者和參與者。企業(yè)也應該承擔責任，參與到社會輿論和價值觀體系塑造當中，企業(yè)發(fā)展價值觀應高度匹配國家價值觀。”
萬科集團創(chuàng)始人王石為張曉光頒發(fā)“年度內容營銷全場大獎”
2017年以來，TCL開展了一系列以中國品牌為載體，講述中國故事，傳遞中國價值觀的動作。TCL獨家冠名央視《大國品牌》，以《路》、《行》、《馬天宇》、《時代》四個篇章系列紀錄片登陸央視，展示了TCL全球化發(fā)展背后的故事。與《大國品牌》攜手后，TCL開展了一系列開拓創(chuàng)新的營銷舉措，通過“節(jié)目贊助”+品牌紀錄片+全方位立體式廣告、傳播聯(lián)動配合，以內容打通多*維(監(jiān)控)度平臺，實現(xiàn)TCL品牌的強勢曝光，夯實“TCL=大國品牌”的品牌印象深植。
TCL大國品牌全球整合營銷依托平臺優(yōu)勢，將企業(yè)發(fā)展歷程、產品、科技、企業(yè)價值觀等內容多層次多*維(監(jiān)控)度傳達，并借助TCL全球品牌大使內馬爾和TCL全球品牌代言人馬天宇的超級IP疊加，將TCL的企業(yè)價值觀，融入國家價值觀中，獲得了媒體、行業(yè)和廣大消費者的高度認可，連續(xù)收獲了金鼠標、金蜜蜂、IAI國際廣告獎、虎嘯獎、中國廣告年度數(shù)字大獎、金遠獎等眾多業(yè)內權威獎項。
革新品牌戰(zhàn)略 TCL品牌全球化建設助力企業(yè)全球發(fā)展
品牌營銷需遵循于品牌戰(zhàn)略，服務于企業(yè)戰(zhàn)略。強大的企業(yè)品牌助推強大的國家品牌。依托一帶一路倡議、深化對外開放戰(zhàn)略等新時代契機，中國品牌迎來了品牌全球化的百年機遇。
2017年，基于“雙+”戰(zhàn)略轉型和全球化發(fā)展的“雙輪驅動戰(zhàn)略”，張曉光帶領團隊，深度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，鎖定全球不同市場呈現(xiàn)的品牌機會，全面梳理TCL品牌全球化戰(zhàn)略，進行開創(chuàng)性革新舉措，在既有的體育、娛樂等品牌營銷手段基礎上，率先將價值觀營銷納入集團品牌戰(zhàn)略中，形成清晰高效的戰(zhàn)術組合，進一步夯實了TCL 全球品牌的建設。
張曉光深度詮釋TCL企業(yè)價值觀與國家價值觀的高度匹配
張曉光認為，極致的產品力、技術與創(chuàng)新、領先的制造能力以及產業(yè)鏈的全面升級是推動中國品牌強勢出海的動力引擎。TCL在人工智能及大數(shù)據(jù)、新型半導體顯示技術和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新技術領域積極布局;TCL多款旗艦產品不斷斬獲項國際大獎;全球的制造基地和合資公司更為TCL在全球范圍內本地化發(fā)展提供全面保障。
張曉光進一步表示，要打入全球市場，與西方頂級科技巨頭同場競技，就要以全球化的思維方式去考量我們的品牌價值輸出，品牌文化輸出，進行全球品牌營銷，快速打造品牌的認知度，踐行文化自信，將在海外成功的中國品牌作為宣揚中國文化、推廣文化自信的重要平臺。在這個過程中，TCL十九年的全球化成果對于中國品牌出海頗具借鑒意義。
截至目前，TCL現(xiàn)有7.5萬余名員工，10余家聯(lián)合實驗室，26個研發(fā)機構，22個制造加工基地，在80多個國家和地區(qū)設有銷售機構，業(yè)務遍及全球160多個國家和地區(qū)。作為首批踐行“走出去”戰(zhàn)略的中國企業(yè)，TCL海外業(yè)務目前已占集團整體營收的49%。TCL無疑是一個真正意義上的全球化企業(yè)。
發(fā)起“價值觀營銷”倡議 新時代語境下率先垂范
#p#分頁標題#e#在新時代語境之下，中國企業(yè)的發(fā)展和中國社會的發(fā)展已經融為一體，企業(yè)命運共同體和國家發(fā)展命運共同體同頻共振已經是中國未來發(fā)展的頂層設計語言之一。所以，張曉光呼吁更多的中國企業(yè)和品牌運用價值觀營銷，在全球舞臺上彰顯中國品牌自信，用新氣象、新面貌、新作為讓世界更好地感知中國品牌的力量。
作為一個有著37年歷史的品牌，TCL在品牌建設方面積極順應內容碎片化、媒介形態(tài)裂變、營銷傳播格局巨變的新環(huán)境，創(chuàng)新謀變，通過內容和渠道雙創(chuàng)新的廣告營銷、娛樂營銷和體育營銷等戰(zhàn)略，撬動全球IP資源覆蓋戰(zhàn)略市場。同時與區(qū)域熱點IP形成相互支撐，并將國家價值觀、企業(yè)價值觀、IP價值觀“三觀”共融，打造出全球化品牌價值觀營銷的格局。
全球性廣告布局方面，TCL借助一帶一路沿線15國廣告投放、全球創(chuàng)意投影秀、2018CES展廣告投放等，讓更多國家消費者了解到大國品牌，成為廣告行業(yè)創(chuàng)新經典案例;娛樂營銷方面，TCL通過冠名好萊塢中國大劇院占據(jù)全球娛樂營銷高地，與《速8》、《正義聯(lián)盟》等多部好萊塢大片持續(xù)合作;體育營銷方面，TCL聚焦足球和籃球兩大世界最具影響力運動，加速全球化步伐和用戶迭代，與世界頂級球星內馬爾簽約，為賽事大年體育營銷祭出奇兵。
作為中國企業(yè)全球化先行者，TCL一直都以全球視野踐行品牌營銷戰(zhàn)略。隨著品牌全球化戰(zhàn)略革新，TCL全球品牌形象日益夯實。未來，TCL將以價值觀全球輸出為營銷創(chuàng)新驅動力，繼續(xù)推進品牌全球建設，擔負起大國品牌全球價值觀輸出使命。(周靖杰/文)
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