這個年頭，品牌之間做做跨界，已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，就算那些看起來是打破次元壁的品牌，相互之間也玩的非常溜，就像是老干媽和潮服、旺旺雪餅和化妝品、六神花露水和飲料。
看似兩個甚至多個不相關(guān)的品牌，通過聯(lián)名合作相互吸引對方的受眾群體，長長久久一起賺關(guān)注，可謂是Win –Win。
跨界雖然是八竿子都打不著的品牌，但串聯(lián)在一起，就是會有奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
比如肯德基和戀與制作人出品的聯(lián)名套餐、ofo小黃車和小黃人這個國際IP一起推出的小黃人ofo車等，這都是品牌+IP突破次元壁碰撞出的激烈火花。
但也有些品牌，轉(zhuǎn)換角度，從用戶層面思考，將注意力聚焦到了社會熱點——親子教育的問題，就比如小天鵝圣誕節(jié)溫情上映的《只屬于我的圣誕老人》，竟然“操心”起親子教育的問題，而且是一本正經(jīng)的告訴觀眾，該以什么樣的姿態(tài)，與孩子對話。
保護孩子內(nèi)心的童話，是為人父母最大的溫柔
每個孩子心中都有一個童話夢。
純潔的，浪漫的，英勇的，奇幻的…雖然天馬行空，但那又怎樣，守護孩子內(nèi)心的童話，是為人父母對孩子最大的溫柔。
小天鵝圣誕情感微電影《只屬于我的圣誕老人》里，就呈現(xiàn)了一位單親媽媽，是如何守護孩子內(nèi)心的童話。
看到孩子對圣誕禮物的渴望，作為媽媽，不是感覺到?jīng)]面子，而是在思考如何才能讓孩子過一個開心快樂的圣誕節(jié);
就算是費力不討巧的假扮圣誕老人，也堅持為孩子帶來快樂，盡管每年都吃盡苦頭;
而藏在溫馨日常里的相處時光，更是耐心聽取孩子的所感所想，并不戳破，反而選擇與孩子一起開心面對;
… …
最后最大的情感反轉(zhuǎn)，卻將線索聚焦到了一個小小的胸扣上，可以說是十分巧妙的處理了。
它向我們展現(xiàn)了，面對生活的千瘡百孔，一個單親媽媽是如何讓自己的孩子在愛中成長，無所謂成為什么大人物，只期盼孩子成為一個有趣而開闊的人。
小天鵝的品牌基因，在感動中感知
在這個注意力稀缺的時代，除了著力鍛造品牌力，如何吸引消費者的關(guān)注，已經(jīng)是品牌營銷不能忽視的問題。
而如何在情感視頻中，將品牌的基因內(nèi)核展現(xiàn)出來，更是一個難上加難的問題。
小天鵝此次選擇了軟植入，將視角放在家庭中普通得不能再普通的日常里，就像是包容一切卻又無處不在的神，陪伴家庭度過一天一天的酸甜苦辣，悲歡離合。這也非常巧妙地輸出小天鵝的品牌訴求，即小天鵝40年全心全意，專業(yè)洗護始終如一，給你最長久的陪伴。
只是感動當(dāng)然是不夠的，社交營銷中，分享才是最后的考核標(biāo)準(zhǔn)。
此次小天鵝圣誕微電影的傳播策略是一環(huán)扣一環(huán)，從而實現(xiàn)傳播爆破級的效果。以平安夜為突破點，懸念海報引起社會廣泛猜測，刺激了更多UGC內(nèi)容的產(chǎn)出，可以說圈粉正式開始。
接著將所有大招都在圣誕節(jié)亮出，整合社交傳播，多維度滲透，話題更進一步發(fā)酵，從而實現(xiàn)社會化媒體全覆蓋，吸引消費者關(guān)注和分享。
有人說：“跨界是在不同領(lǐng)域的產(chǎn)生鏈接的過程，是不斷打破自我、重塑自我，而跨界血液在每個人的身體中進行一個自然的流淌。”
小天鵝作為國內(nèi)首屈一指的家電品牌，也能和親子教育類型巧妙融合跨界，這也印證了小天鵝勇于突破自我，卻給用戶始終如一的專業(yè)洗護的品牌形象，護型護色，護洗歷久如新。
