在過(guò)去的旅游業(yè)發(fā)展中，普遍存在景區(qū)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠、地域特色不鮮明等問題，文旅融合將在內(nèi)容層面有更高要求，文化理念的加入促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化的活力提升了旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了極為廣闊的應(yīng)用空間，成為其快速發(fā)展的重要引擎。
小朋友在江蘇如皋市新華書店閱讀圖書。光明圖片/視覺中國(guó)
4.文化IP熱潮勢(shì)頭強(qiáng)勁
IP的本意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，今天，文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標(biāo)識(shí)。近年來(lái)，IP內(nèi)容改編的熱潮始終在持續(xù)，《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇獲得了巨大的成功，一批基于歷史文化或文學(xué)作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費(fèi)漸成趨勢(shì)，IP也衍生出其他產(chǎn)品參與到文化消費(fèi)市場(chǎng)中。
2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇大受歡迎；閱文集團(tuán)、掌閱科技在2017年下半年上市后，加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的培育力度；一些視頻網(wǎng)站也開始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開發(fā)、制作和出品。
各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極布局文化IP市場(chǎng)，開始以文學(xué)為源頭向游戲、影視、衍生品等方向進(jìn)行持續(xù)布局，通過(guò)對(duì)“影、視、書、游、漫”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來(lái)基于知名IP的持續(xù)消費(fèi)，通過(guò)IP與營(yíng)銷手段結(jié)合并變現(xiàn)。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢(shì)深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，建立了騰訊互動(dòng)娛樂品牌體系，以及以騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰(zhàn)略。阿里、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為文化IP內(nèi)容方、品牌方提供聯(lián)合營(yíng)銷服務(wù)，通過(guò)連接內(nèi)容和電商，引進(jìn)包括影視劇、動(dòng)漫、游戲、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。
如今，文化IP顯示出巨大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ贗P改編熱潮不減的同時(shí)，一哄而上、跟風(fēng)制作的趨勢(shì)開始下降，IP創(chuàng)作開始呈現(xiàn)理性化趨勢(shì)：一方面，玄幻、穿越等題材減少，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)主義題材受到關(guān)注；另一方面，基于大數(shù)據(jù)定位細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)讓IP改編作品更具有針對(duì)性。
伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，自媒體等個(gè)人IP開始大量涌現(xiàn)，通過(guò)分享優(yōu)質(zhì)知識(shí)和原創(chuàng)內(nèi)容，將自身打造成為IP品牌，并在多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例已達(dá)53%，未來(lái)具有巨大的發(fā)展空間。
【二〇一八文化產(chǎn)業(yè)大事記】
●2月，國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目公布，298家企業(yè)和109個(gè)項(xiàng)目上榜。
●3月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，共40條，其中在第八條特別指出，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。
●4月，文化和旅游部、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式的指導(dǎo)意見》，要求在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式。
●5月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布“第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄”，共383項(xiàng)。該目錄重點(diǎn)選取了具備一定傳承基礎(chǔ)和發(fā)展前景，傳承人群較多，有助于發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，形成國(guó)家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，并適當(dāng)向革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)的項(xiàng)目?jī)A斜。
●6月，商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局共同認(rèn)定的全國(guó)首批國(guó)家文化出口基地發(fā)布，北京天竺綜合保稅區(qū)、上海徐匯區(qū)等13家基地榜上有名。
●6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求加強(qiáng)對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。
●7月，中國(guó)貴州梵凈山獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，中國(guó)世界遺產(chǎn)增至53處，世界自然遺產(chǎn)增至13處，世界自然遺產(chǎn)總數(shù)超越之前并列的澳大利亞和美國(guó)，居世界第一。
●8月，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開，提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。
●9月，國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定并擴(kuò)大就業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出以大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)就業(yè)為主線，同步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)者技能數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#●10月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。
●11月，文化和旅游部、國(guó)務(wù)院扶貧辦、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全國(guó)金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目推薦名單的通知》，決定將河北省邢臺(tái)市臨城縣岐山小鎮(zhèn)項(xiàng)目等57個(gè)項(xiàng)目列入全國(guó)金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目推薦名單。
●12月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部網(wǎng)站公示第五批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，全國(guó)共2646個(gè)村落進(jìn)入公示。
●12月，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，要求各級(jí)黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門切實(shí)推進(jìn)電影院建設(shè)。
(李慧整理)
《光明日?qǐng)?bào)》( 2019年01月06日 05版)
