?今日頭條舉辦精準互聯(lián)營銷峰會，助力網(wǎng)服品牌主營銷新挑戰(zhàn)
推薦 2017-12-26 21:03:18
12月26日，2017今日頭條精準互聯(lián)營銷峰會在北京成功舉辦。此次峰會上，為解決網(wǎng)服行業(yè)的精準營銷需求，今日頭條結(jié)合明年的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，發(fā)布了為網(wǎng)服行業(yè)定制的“Spark Plan閃量計劃”，其中包含了“點燃短視頻營銷”、“點燃亮點入口”、“點燃行業(yè)影響力”、“點燃品效兩級”等多個維度，受到了在場16個細分領(lǐng)域上百家客戶的高度關(guān)注。
行圓汽車公司戰(zhàn)略市場中心總經(jīng)理胡絲羽、易觀副總裁婁洋、58集團高級副總裁何明科、今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁、今日頭條華北營銷中心策略總監(jiān)王丁虓、今日頭條網(wǎng)服銷售群總監(jiān)吳霞等出席了本次活動，并做了精彩分享。
在今日頭條看來，“網(wǎng)服行業(yè)”即以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過對數(shù)據(jù)的有效對接，構(gòu)建包含服務(wù)、現(xiàn)金流和信息流的完整生態(tài)圈，涉及了汽車、出行、交友、旅游、教育、生活服務(wù)、O2O等16個細分領(lǐng)域。
在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均手機使用時長不斷減少、應(yīng)用打開款數(shù)開始下降的大背景下，今日頭條卻逆勢增長，和BAT占據(jù)了中國網(wǎng)民移動互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時長（數(shù)據(jù)來源：2017互聯(lián)網(wǎng)女皇報告）。
據(jù)今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁介紹，經(jīng)過5年的發(fā)展，2017年今日頭條已經(jīng)從一個爆款APP成長為一個超級內(nèi)容平臺，集合了今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答、圖蟲等多個爆款APP。截止目前，今日頭條旗下產(chǎn)品日活用戶累計已破2億，平均每位用戶每天會啟動今日頭條9次，日均使用時長超過76分鐘。
今日頭條的發(fā)展速度與規(guī)模，與其背后的算法+大數(shù)據(jù)模式息息相關(guān)。據(jù)陳都燁介紹，算法不僅能將今日頭條的用戶與內(nèi)容信息精準連接，還能將平臺上的商業(yè)信息與需求用戶高效連接。
“今日頭條以用戶為核心，將數(shù)據(jù)作為驅(qū)動力，對流量和內(nèi)容進行精細化管理，同時也為品牌主提供更為有效的營銷捷徑，實現(xiàn)讓廣告成為有用的信息的共同愿景。” 陳都燁說道。
今日頭條營銷中心總經(jīng)理 陳都燁
當大數(shù)據(jù)和推薦引擎正在重構(gòu)移動時代流量時，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也在被重構(gòu)。
易觀的數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2019年，信息流廣告市場規(guī)模均已每年超過50%的增長率持續(xù)增長，到2019年信息流廣告預計將超過1500億元的市場規(guī)模。
婁洋表示，“中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在加速向移動端轉(zhuǎn)型，移動端已成為廣告市場增長的主力。其中廣告主對于效果廣告的需求會促使信息流廣告市場的爆發(fā)”。
易觀副總裁 婁洋
那么在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)公司該如何迎接營銷新挑戰(zhàn)呢？胡絲羽以行圓汽車的實踐為例，分享了汽車行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代新營銷模式。
“如今移動互聯(lián)網(wǎng)具有碎片化、場景化、一體化的時代特征，行圓作為汽車公司找到了開啟信息傳播的新機制”，胡絲羽說道，“從全物料的生產(chǎn)、全場景的覆蓋和人群的探尋實現(xiàn)全網(wǎng)分發(fā)，并且在今日頭條的助力下，精耕流量經(jīng)營與內(nèi)容經(jīng)營，從而達到品效合一。”
據(jù)了解行圓汽車通過今日頭條的智能投放工具，大幅提高了轉(zhuǎn)換率、降低了成本，同時流量也得到了保證。
行圓汽車公司戰(zhàn)略市場中心總經(jīng)理 胡絲羽
互聯(lián)網(wǎng)的商機及服務(wù)主戰(zhàn)場只限于北上廣等一二線城市？何明科并不這么認為。“自2014年至今，盡管城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍高于農(nóng)村，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升了多達20.3%，領(lǐng)先城鎮(zhèn)”，他解釋道，“和三至五線用戶滲透率達到54.2%的今日頭條一樣，目前58集團也致力于解決農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)需求、構(gòu)建多元產(chǎn)品場景。期待在2018年58集團能夠攜手今日頭條為用戶提供一站式本地生活服務(wù)。”
58集團高級副總裁 何明科
企業(yè)代表們分享了2017年的實踐所得及對未來的計劃后，王丁虓介紹了2017年今日頭條網(wǎng)服行業(yè)的發(fā)展，并發(fā)布了2018年為網(wǎng)服行業(yè)全新定制的“Spark Plan閃量計劃”。
#p#分頁標題#e#據(jù)悉，目前與今日頭條建立合作的網(wǎng)服客戶已經(jīng)覆蓋了16個細分領(lǐng)域，流量合作也已形成規(guī)模，同時，在今日頭條上內(nèi)容生產(chǎn)用戶和閱讀用戶對網(wǎng)服行業(yè)的相關(guān)資訊都非常關(guān)注，僅2017年，網(wǎng)服行業(yè)的文章總篇數(shù)高達6846萬之多，總評贊數(shù)達33億。
“2018年，為了在流量經(jīng)營上做得更好，今日頭條為網(wǎng)服推出了Spark Plan（閃量計劃）”。據(jù)王丁虓透露，閃量計劃包含了“點燃短視頻營銷”、“點燃亮點入口”、“點燃行業(yè)影響力”、“點燃品效兩級”等多個維度。今日頭條將通過技術(shù)驅(qū)動打通數(shù)據(jù)，并配備更專業(yè)的服務(wù)團隊，為網(wǎng)服客戶提供更極致的優(yōu)化體驗。
今日頭條華北營銷中心策略總監(jiān) 王丁虓
最后，陳都燁、吳霞分別為20家今日頭條合作伙伴進行了頒獎。其中，百盈足球、行圓汽車、愛奇藝、人人車和聚美優(yōu)品獲得了“年度最具創(chuàng)新力獎”；快看漫畫、首汽約車、中釀和京東金融獲得了“年度最具潛力獎”；78招商平臺、58集團、易車、宜人貸和美團獲得了“年度最具合作力獎”；ofo、人人貸、融360、嘀嘀、易鑫金融和獵豹清理大師獲得了“年度最具影響力獎”。
5年的時間，今日頭條已經(jīng)從初創(chuàng)時的個性化資訊APP，發(fā)展成為中文領(lǐng)域超級智能內(nèi)容平臺。與此同時，今日頭條也在垂直領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。無論“金品質(zhì)?今日頭條乳業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會”、“T-Talk——今日頭條旅游行業(yè)數(shù)據(jù)分享會”，還是剛剛落幕的“eduTECH 2017今日頭條教育行業(yè)未來峰會”、“2017今日頭條地產(chǎn)行業(yè)未來峰會”，今日頭條在乳業(yè)、旅游、教育、地產(chǎn)等垂直行業(yè)均產(chǎn)生了巨大的行業(yè)影響力。
如今，“Spark Plan閃量計劃”的推出，是否能為迅速壯大的網(wǎng)服行業(yè)精準營銷帶去全新的機遇和未來？期待今日頭條帶給互聯(lián)網(wǎng)新營銷的更多變化。
