隨著短視頻平臺(tái)的崛起，人們聽(tīng)歌的方式也在發(fā)生著改變。在抖音上，熱門(mén)歌曲頻出。從之前的《離人愁》《Panama》《答案》，到最近大火的《學(xué)貓叫》《可不可以》《紙短情長(zhǎng)》，抖音憑借平臺(tái)流量和傳播效能，制造出了大量不同風(fēng)格的流行金曲。
2019年1月14日，抖音舉辦“你的音樂(lè)，無(wú)處不在”—— 2019抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)，宣布啟動(dòng)2019抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃，并發(fā)布抖音首張音樂(lè)專輯。抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019年抖音將全面升級(jí)互動(dòng)玩法，以更多元的方式傳播音樂(lè)，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音，讓用戶看到更美好的音樂(lè)。
匯聚抖音音樂(lè)人熱門(mén)單曲，抖音發(fā)布首張音樂(lè)專輯
根據(jù)抖音2018年熱門(mén)音樂(lè)排名，抖音上音樂(lè)使用量253萬(wàn)次的《紙短情長(zhǎng)》的演唱者煙把兒樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)使用量186萬(wàn)《可不可以給我你的微信》演唱者M(jìn)OONBOI，以及音樂(lè)使用量150萬(wàn)的《可不可以》的演唱者張紫豪等等，都是通過(guò)抖音平臺(tái)獲得了大眾廣泛認(rèn)可的原創(chuàng)音樂(lè)人。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音宣布推出音樂(lè)專輯《聽(tīng)見(jiàn)，看見(jiàn)》，專輯匯聚了2018年抖音音樂(lè)人、抖音達(dá)人推出的熱門(mén)原創(chuàng)歌曲。抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，這是抖音推出的第一張音樂(lè)作品專輯，也是音樂(lè)進(jìn)入短視頻宣發(fā)2.0時(shí)代的全新探索與嘗試。
據(jù)悉，整張專輯包含10首原創(chuàng)歌曲，包括在抖音擁有273萬(wàn)粉絲的抖音音樂(lè)人王欣宇的《1234喜歡你》，粉絲769萬(wàn)的抖音達(dá)人吳佳煜演唱的《Say Goodbye》，在抖音單曲使用量近百萬(wàn)的唱作才女王理文演唱的《習(xí)慣你的好》， 90后唱作型女歌手蓋巧的《塑料姐妹》，以及來(lái)自云南的原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)牧羊人樂(lè)隊(duì)演唱的歌曲《Lucky》等等。這些抖音熱門(mén)歌曲，不少都是來(lái)自此前在其他平臺(tái)曝光較少的原創(chuàng)音樂(lè)人。
對(duì)于一些已經(jīng)成名的歌手而言，抖音同樣是歌曲宣發(fā)的重要渠道。2018年，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌等歌手都曾通過(guò)抖音宣傳和首發(fā)新歌。去年5月，王力宏以抖音為全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)發(fā)布了單曲demo《南京，南京》，短時(shí)間內(nèi)被超過(guò)15萬(wàn)抖音網(wǎng)友使用，相關(guān)視頻總播放量高達(dá)5億次。歌手汪峰也曾在抖音上發(fā)布演唱《空空如也》的視頻，48小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊量就達(dá)到了384.3萬(wàn)，超過(guò)16.6萬(wàn)用戶使用這首歌拍攝了短視頻。
與傳統(tǒng)音樂(lè)宣發(fā)相比，抖音的海量用戶不僅能幫助原創(chuàng)音樂(lè)更快、更精準(zhǔn)地被喜歡它們的人聽(tīng)到，還能通過(guò)千百種玩法和無(wú)限創(chuàng)意，賦予原創(chuàng)音樂(lè)更加新潮、多元的表現(xiàn)形式，讓音樂(lè)被“看見(jiàn)”。無(wú)論是成名已久的成熟音樂(lè)人，還是初出茅廬的新人新作，都可以在抖音上更快更精準(zhǔn)地與大眾見(jiàn)面。
啟動(dòng)2019抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃，全面扶持平臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)人
發(fā)布會(huì)上，抖音宣布啟動(dòng)2019看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃。抖音音樂(lè)負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃將在2018年基礎(chǔ)上全面升級(jí)互動(dòng)玩法，以更多元的方式傳播音樂(lè)，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。據(jù)介紹，新玩法將增加翻唱互動(dòng)規(guī)則，以半命題形式，為音樂(lè)定制創(chuàng)作熱門(mén)內(nèi)容讓豐富多元的視頻分類中最優(yōu)質(zhì)、最有趣的內(nèi)容作為音樂(lè)的載體進(jìn)行更加有效的傳播，旨在通過(guò)這種多元的方式來(lái)襯托音樂(lè)，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。
2019抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃啟動(dòng)儀式(左起依次為：資深財(cái)經(jīng)媒體人董露茜、知名制作人及創(chuàng)作人王治平、抖音品牌高級(jí)總監(jiān)袁嘉駿、抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔、抖音音樂(lè)人吳佳煜、太合音樂(lè)集團(tuán)總裁暨首席執(zhí)行官徐毅、知名制作人及創(chuàng)作人林明陽(yáng)、著名作詞人崔恕、抖音音樂(lè)人安子與九妹樂(lè)隊(duì)代表李沐宇)
抖音“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”在2018年1月首次啟動(dòng)，著力扶持中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)，助力音樂(lè)人傳播好音樂(lè)。2018年，抖音通過(guò)提供抖音音樂(lè)人認(rèn)證、推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，已幫助上萬(wàn)名抖音音樂(lè)人推廣新作。
此外，抖音還在著力為原創(chuàng)音樂(lè)人尋求整個(gè)行業(yè)的合作，2018年看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃邀請(qǐng)了汪峰、陶喆等專業(yè)評(píng)審為原創(chuàng)音樂(lè)人保駕護(hù)航，并與摩登天空、太合音樂(lè)等頂級(jí)唱片公司和音樂(lè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，輸送了20余位原創(chuàng)音樂(lè)人。
抖音音樂(lè)團(tuán)隊(duì)打造的《學(xué)貓叫》英文版《Say Meow Meow》、韓文版《貓頌》在TikTok上正式發(fā)行，經(jīng)過(guò)重新編曲和填詞，歌曲已經(jīng)正式在APPLE Music, iTunes Music, Spotify等海外播放器平臺(tái)上線。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#通過(guò)合作，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃也在努力為原創(chuàng)音樂(lè)人提供現(xiàn)場(chǎng)演出機(jī)會(huì)，幫助他們進(jìn)一步積累舞臺(tái)表現(xiàn)力。去年9月，抖音聯(lián)合太合音樂(lè)在北京長(zhǎng)陽(yáng)音樂(lè)主題公園舉辦了“麥田音樂(lè)節(jié)”，兩天的演出中，張欣堯、王欣宇、張思源等多位抖音音樂(lè)人和抖音達(dá)人均登場(chǎng)演出。此外，抖音2018年還先后和DEC、草莓音樂(lè)節(jié)等演出品牌進(jìn)行了合作。
抖音方面透露，抖音已先后與各大音樂(lè)公司以及800多家中小音樂(lè)廠牌、版權(quán)方都建立了密切的合作，共同探索并推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的音樂(lè)行業(yè)發(fā)展新路徑。
重新定義音樂(lè)宣發(fā)2.0時(shí)代，要做的不只是音樂(lè)
發(fā)布會(huì)當(dāng)天的圓桌論壇環(huán)節(jié)，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔、資深財(cái)經(jīng)媒體人董露茜、知名制作人及創(chuàng)作人王治平、知名制作人及創(chuàng)作人林明陽(yáng)、太合音樂(lè)集團(tuán)總裁暨首席執(zhí)行官徐毅、著名作詞人崔恕在現(xiàn)場(chǎng)共同探討了音樂(lè)宣發(fā)、音樂(lè)營(yíng)銷與變現(xiàn)新生態(tài)等議題。
2019抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃圓桌論壇：音樂(lè)宣發(fā)、音樂(lè)營(yíng)銷與變現(xiàn)新生態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有品牌都在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感。抖音帶給用戶最核心的體驗(yàn)，是一種“看見(jiàn)音樂(lè)”的快感。而抖音也將利用自身的這一特點(diǎn)，通過(guò)音樂(lè)+短視頻的線上模式，打通挖掘、宣發(fā)、簽約、直播、演出、商業(yè)化等多手段營(yíng)銷，開(kāi)啟音樂(lè)宣發(fā)2.0時(shí)代。
傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的宣發(fā)主要依靠影視插曲、彩鈴和音樂(lè)類綜藝節(jié)目，而短視頻平臺(tái)通過(guò)用戶通過(guò)觀看和拍攝音樂(lè)類短視頻的互動(dòng)方式，降低了音樂(lè)創(chuàng)作和傳播的門(mén)檻，也為音樂(lè)的傳播提供了新的思路。
在音樂(lè)宣發(fā)2.0時(shí)代，短視頻15秒的限制幫音樂(lè)人提煉了精華片段，讓歌曲的副歌高潮部分可以直接展現(xiàn)給用戶，為用戶留下深刻印象。短視頻的畫(huà)面輔助用戶記憶，讓用戶對(duì)音樂(lè)留下更深刻印象。而人氣短視頻病毒般的二次傳播，也幫助歌曲的傳播從抖音擴(kuò)散到各個(gè)社交平臺(tái)，讓原創(chuàng)音樂(lè)無(wú)處不在。
從行業(yè)來(lái)看，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的全新宣發(fā)模式不僅改變了音樂(lè)宣發(fā)的生態(tài)，構(gòu)建了全新作品發(fā)行與宣傳通道，還完善了作品制作與版權(quán)保護(hù)與分成的機(jī)制，為音樂(lè)宣發(fā)觸達(dá)更多應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景提供了可能，也為原創(chuàng)音樂(lè)突破圈層、挖掘受眾群體創(chuàng)造了更多想象。抖音為原創(chuàng)音樂(lè)人提供的線下演出機(jī)會(huì)，也將原創(chuàng)音樂(lè)的影響力帶到了線下，讓音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)新人能更快向成熟音樂(lè)人邁進(jìn)。
抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人朱潔表示，抖音會(huì)繼續(xù)專注于扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)，不遺余力地為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
