瞄準(zhǔn)線下流量紅利，紅星美凱龍牽手新潮傳媒搶奪社區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)
中新網(wǎng)1月14日電 2019年1月13日，紅星美凱龍和新潮傳媒戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)，雙方宣布建立全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。未來(lái)，新潮傳媒的梯媒產(chǎn)品將入駐紅星美凱龍的全國(guó)商場(chǎng)，雙方將共同推進(jìn)深挖社區(qū)流量價(jià)值的全面合作。
紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長(zhǎng)車建芳、新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張繼學(xué)、雙方公司高管以及索非亞、曲美家居、絲漣、久盛地板、TATA、愛(ài)依瑞斯、博洛尼、北歐E家、生活家、惠達(dá)、科勒、雅蘭、世友地板、仁豪家居、晾霸、依思蒙沙、蒙娜麗莎等國(guó)內(nèi)外多家知名家居品牌代表出席了本次發(fā)布會(huì)。
此次戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍與新潮傳媒將在未來(lái)三年內(nèi)，聯(lián)合家居一線品牌，實(shí)現(xiàn)20億的更高效、更精準(zhǔn)投放。紅星美凱龍將通過(guò)新潮傳媒分布在全國(guó)的梯媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭消費(fèi)者的精準(zhǔn)覆蓋。
新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張繼學(xué)表示：“中國(guó)的社區(qū)消費(fèi)有極大的發(fā)展空間，更潛藏?zé)o限機(jī)遇?！毙鲁眰髅嚼秒娞輬?chǎng)景影響中產(chǎn)家庭及其消費(fèi)決策，致力于形成“交易+流量”的閉環(huán)，助力紅星美凱龍觸達(dá)更多的有效用戶。同時(shí)，新潮傳媒的梯媒產(chǎn)品將入駐紅星美凱龍全國(guó)359家商場(chǎng)，雙方合作打造社區(qū)生態(tài)場(chǎng)景流量新入口，實(shí)現(xiàn)生活場(chǎng)景與購(gòu)買場(chǎng)景無(wú)縫對(duì)接，成為消費(fèi)購(gòu)買決策前的最后一道引流渠道。
隨著用戶時(shí)間習(xí)慣和場(chǎng)景觸點(diǎn)碎片化，家居行業(yè)也面臨流量困境和數(shù)字化迭代的困擾。紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長(zhǎng)車建芳表示，2018年10月紅星美凱龍與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建“IMP全球營(yíng)銷智慧品牌”，一起探索、共建家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)零售。紅星美凱龍與新潮傳媒合作，是通過(guò)共建社區(qū)生態(tài)流量平臺(tái)，在線下助力紅星美凱龍精準(zhǔn)定位消費(fèi)者群體，提升品牌營(yíng)銷推廣效果。紅星美凱龍為了實(shí)現(xiàn)IMP的全域流量矩陣，通過(guò)騰訊和新潮，實(shí)現(xiàn)線上、線下的營(yíng)銷閉環(huán)。
經(jīng)新潮傳媒集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁梁春華介紹，營(yíng)銷的未來(lái)是媒介場(chǎng)景化和用戶需求相結(jié)合。5G和物聯(lián)網(wǎng)將大力促進(jìn)電梯廣告的數(shù)字化進(jìn)程，甚至可以將線下每一塊載體進(jìn)行數(shù)字化并聯(lián)網(wǎng)，使其變成流量。 新潮傳媒作為中國(guó)領(lǐng)先的線下媒體數(shù)字化領(lǐng)域創(chuàng)新企業(yè)，與紅星美凱龍將在智慧營(yíng)銷方面展開(kāi)合作。
紅星美凱龍IMP智慧營(yíng)銷平臺(tái)副總裁盧慶文表示，紅星美凱龍與新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)智能選點(diǎn)、LBS精準(zhǔn)定位以及動(dòng)態(tài)上刊，讓更精準(zhǔn)的內(nèi)容，投放到更精準(zhǔn)的消費(fèi)者面前。同時(shí)，紅星美凱龍通過(guò)流量集采、聯(lián)合投放，可以更好的降低成本，提升投放效果。2019年，紅星美凱龍將攜手騰訊和新潮，打通線上線下流量和交易閉環(huán)的場(chǎng)景，將在交易、數(shù)據(jù)、媒體流量及算法上深度合作，為家居企業(yè)的智能生產(chǎn)和智慧營(yíng)銷賦能。
2018年11月，新潮傳媒獲得來(lái)自百度的戰(zhàn)略投資。雙方宣布將在大數(shù)據(jù)算法和人工智能方面進(jìn)行深入合作。百度強(qiáng)大的技術(shù)支撐與新潮傳媒龐大的線下流量相結(jié)合，也將為此次合作帶來(lái)全新體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。新潮傳媒將利用其強(qiáng)大的覆蓋面和傳播力，助力紅星美凱龍品牌蓄勢(shì)，刷新家居行業(yè)營(yíng)銷新標(biāo)桿。
（責(zé)編： 陳濛濛）
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