![云象供應(yīng)鏈賦能阿里全渠道整合營銷 助力智利車?yán)遄哟蝽懫放菩闹菓?zhàn)](/uploads/allimg/190115/15354E938_0.pngonload="if(this.width/p526))
阿里多業(yè)態(tài)亮相活動(dòng)現(xiàn)場見證吉尼斯紀(jì)錄誕生
阿里多業(yè)態(tài)聯(lián)合活動(dòng)盒馬店現(xiàn)場
中新網(wǎng)上海新聞1月14日電 (繆璐)1月10日，由智利水果協(xié)會(huì)舉辦的“最長水果列隊(duì)”吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)在上海圓滿落幕。作為阿里生態(tài)內(nèi)生鮮供應(yīng)鏈的排頭兵，云象供應(yīng)鏈受邀并攜手盒馬、天貓生鮮、天貓超市、大潤發(fā)、歐尚等阿里生鮮大家庭超級陣營亮相，助力智利車?yán)遄?a href="/news/893.html">打響品牌心智戰(zhàn)。
據(jù)了解，中國是車?yán)遄拥倪M(jìn)口大國。智利車?yán)遄悠焚|(zhì)高、味道好，深受中國消費(fèi)者喜歡。此次活動(dòng)中，作為阿里生鮮大家庭成員之一的云象供應(yīng)鏈聯(lián)合阿里幾大渠道商齊頭并進(jìn)，整合營銷，讓中國線上和線下消費(fèi)者享受到新鮮美味車?yán)遄拥耐瑫r(shí)，也為他們帶來更多嘗“鮮”新玩法和新體驗(yàn)。
當(dāng)日起，全國消費(fèi)者可在天貓、大潤發(fā)、歐尚和盒馬的線上平臺(tái)和線下多家門店通過H5掃碼玩互動(dòng)游戲，參與挑戰(zhàn)并贏取智利車?yán)遄佣Y品。同日，大潤發(fā)楊浦店、歐尚長陽店與盒馬上海灣店同步連線吉尼斯挑戰(zhàn)活動(dòng)主會(huì)場，每一個(gè)分會(huì)場的消費(fèi)者均可參與車?yán)遄犹魬?zhàn)賽活動(dòng)。在云象供應(yīng)鏈的集結(jié)下，一場席卷供應(yīng)商、渠道、消費(fèi)者的全國性線上線下整合營銷推廣陣勢，在這個(gè)車?yán)遄蛹緹崃忆侀_。
一直以來，國際生鮮商品進(jìn)入中國到達(dá)消費(fèi)者的手中，需要經(jīng)過出口商、進(jìn)口商、全國分銷商、區(qū)域分銷商、零售/餐飲渠道和等多重環(huán)節(jié)，這是一個(gè)復(fù)雜的流程。同時(shí)，國際供應(yīng)商在中國多以大貿(mào)方式出貨，不了解終端消費(fèi)者偏好，不知道如何在中國做品牌營銷，與終端渠道溝通能力弱。線上線下O2O各渠道消費(fèi)者受眾各異，商品偏好不同，營銷路數(shù)不一樣，渠道人員組織各異，國際供應(yīng)商很難同時(shí)展開與各渠道的深入合作，讓多渠道聯(lián)合起來做整合營銷更是困難。
阿里系線上線下終端渠道眾多，各渠道整合營銷幫助國際供應(yīng)商品牌在同一時(shí)間密集地線上線下多維度發(fā)力，向不同消費(fèi)者群體在多空間呈現(xiàn)統(tǒng)一品牌形象和內(nèi)涵，讓消費(fèi)者感受到品牌無處不在。這種與阿里全系合作的強(qiáng)大營銷攻勢在之前或者別處都是很難達(dá)到的。
智利水果協(xié)會(huì)代表表示：“此次線上線下的整合營銷，依托在阿里生態(tài)內(nèi)云象供應(yīng)鏈強(qiáng)大的全鏈路整合能力，讓智利車?yán)遄幽軌蚝芸齑蛲ㄖ袊袌龅纳塘鳌⑽锪鳌⑿畔⒘鳎珳?zhǔn)高效地觸達(dá)中國消費(fèi)者，同時(shí)也讓中國消費(fèi)者形成了關(guān)于智利車?yán)遄痈Ⅲw化的品牌印象。未來，智利水果協(xié)會(huì)將繼續(xù)借助云象供應(yīng)鏈強(qiáng)大的渠道賦能能力和整合能力，繼續(xù)向中國更多的城市滲透并在更多水果品項(xiàng)上進(jìn)行營銷活動(dòng)。”
阿里生鮮大進(jìn)口項(xiàng)目負(fù)責(zé)人以及云象供應(yīng)鏈?zhǔn)袌霾靠偙O(jiān)陳韌表示：“這次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了阿里生鮮大進(jìn)口戰(zhàn)略的落地，進(jìn)一步打通線上線下，加速建設(shè)和升級生鮮供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)阿里生鮮全鏈能力。云象供應(yīng)鏈以鏈接全球資源，服務(wù)中國渠道為使命，借助云象供應(yīng)鏈直供阿里渠道的多業(yè)態(tài)疊加優(yōu)勢，通過渠道和供應(yīng)鏈整合，創(chuàng)新多元化的傳播和銷售方式，幫助智利車?yán)遄痈酶斓卦谥袊袌鐾茝V。同時(shí)也可以為中國的消費(fèi)者提供線上線下一體化的多重購物體驗(yàn)，打造國際生鮮在華一站式整合營銷生鮮服務(wù)之路。在阿里生鮮大家庭的協(xié)力合作和共同努力下，我們順利完成了這次的智利車?yán)遄诱蠣I銷活動(dòng)。“
在阿里生鮮大進(jìn)口戰(zhàn)略布局下，云象供應(yīng)鏈作為阿里全球生鮮集采平臺(tái)將擔(dān)負(fù)重要的使命。據(jù)了解，云象供應(yīng)鏈以鏈接全球，服務(wù)中國為宗旨，除了直供盒馬外，還將為大潤發(fā)、貓超生鮮、餓了么在內(nèi)的阿里生態(tài)內(nèi)新零售、新餐飲提供采購供應(yīng)鏈服務(wù)，成為阿里生鮮業(yè)務(wù)的重要排頭兵。
盒馬采購代表表示，在云象供應(yīng)鏈的協(xié)同下，此次聯(lián)合阿里生鮮體系內(nèi)部資源進(jìn)行整合營銷，達(dá)到了超出預(yù)期的成效。未來，盒馬鮮生與云象供應(yīng)鏈將更緊密協(xié)作，云象發(fā)揮新零售賦能的全鏈路優(yōu)勢，盒馬則將為更多消費(fèi)者提供線上線下一體化的優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品和服務(wù)，以供給零售端的消費(fèi)者更為豐富的美食選擇。
天貓生鮮代表表示，過去我們只是在線上進(jìn)行營銷，今年在云象供應(yīng)鏈的協(xié)同下，我們嘗試了線上、線下聯(lián)合推廣的形式，給了消費(fèi)者更為直觀、立體的體驗(yàn)。天貓生鮮過去更多的是小包裝，云象這次給天貓生鮮通過集采優(yōu)勢，為各渠道帶來了更多的智利車?yán)遄悠奉悺⒏嗟纳唐钒b，為消費(fèi)者提供了更大的選擇空間及場景服務(wù)。對于各類生鮮品牌的打造也有很大的積極意義。
#p#分頁標(biāo)題#e#大潤發(fā)和歐尚采購代表表示，在阿里大進(jìn)口戰(zhàn)略的大背景下，云象供應(yīng)鏈整合了大量來自全球源頭端的優(yōu)質(zhì)生鮮資源，幫助線下零售渠道極大豐富了商品品類，為消費(fèi)者帶來了更多選擇。同時(shí)，基于云象供應(yīng)鏈在阿里體系內(nèi)協(xié)同生鮮各部資源的銜接能力和線上線下的整合能力，傳統(tǒng)線下渠道的營銷效率大幅提升，銷售業(yè)績翻倍增長，而消費(fèi)者也體驗(yàn)到了更為方便、新鮮的購物體驗(yàn)。
云象全球生鮮集采和一站式渠道整合能力有目共睹。此前，云象已與多個(gè)國家高品質(zhì)進(jìn)口生鮮供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，成功推動(dòng)愛爾蘭牛肉、泰國榴蓮、新西蘭牛油果、法國進(jìn)口牛肉等在中國落地，并引起了市場的良好反響。此次，由云象主導(dǎo)的阿里生鮮整合營銷活動(dòng)，正式打開了智利車?yán)遄庸?yīng)商資源與中國消費(fèi)者面對面的通道，不僅為國內(nèi)前端市場提供了第一手的產(chǎn)品信息，還創(chuàng)造了線上線下多元化的傳播和銷售方式，給中國消費(fèi)者帶來了不一樣的購物體驗(yàn)。(完)
