11月21日，由經(jīng)濟(jì)觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的，為期兩天的“玩出新能量——第十六屆杰出品牌營銷年會”在北京落幕。
自2003年舉辦至今，中國杰出品牌營銷獎已經(jīng)成功舉辦了十六屆。主辦方致辭中，經(jīng)濟(jì)觀察報社副社長王詠靜表示，《經(jīng)濟(jì)觀察報》秉承“理性，建設(shè)性”的辦報宗旨，一直致力于促進(jìn)社會進(jìn)步、推動商業(yè)文明，并聚焦商道、商機(jī)和商技，持續(xù)進(jìn)行研究創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，這其中就包含了“中國杰出品牌營銷獎”這一商業(yè)營銷的年度活動，這也是《經(jīng)濟(jì)觀察報》最重要的商業(yè)研究和品牌研究的平臺之一。香港管理專業(yè)協(xié)會理事陳一枏，則表示過去十幾年辦營銷獎收獲了很多，也見證了中國大陸營銷界的騰飛和進(jìn)步。每一年都要有新玩法，新主題，才能更好的體現(xiàn)營銷界的創(chuàng)新精神。
在開場環(huán)節(jié)中國廣告協(xié)會會長張國華說，品牌是這兩年的熱門話題，特別是去年國務(wù)院把5月10日定為中國品牌日之后，整個業(yè)界不論是營銷界，還是廣告界，都對品牌掀起了熱潮。中國是一個制造大國，但并不是品牌大國，在今年6月福布斯雜志公布的全世界50強(qiáng)當(dāng)中中國有126個企業(yè)，福布斯雜志中世界品牌100強(qiáng)里面中國只有兩個，可見中國的經(jīng)濟(jì)體量夠，但是中國的品牌不夠多，所以說中國自己品牌的建設(shè)從目前來看顯得非常重要。
圖為中國廣告協(xié)會會長 張國華
年會兩天時間共設(shè)置了六大篇章，邀請到了營銷領(lǐng)域的專業(yè)人士及企業(yè)品牌高層，為現(xiàn)場帶來了一場營銷案例的分享和知識的盛宴。吃喝玩樂場、解憂技術(shù)場、無限娛樂場、品牌突圍場、走心營銷場、金融新視野，分別從“玩”、“技術(shù)”、“泛娛樂”、“品牌”、“公益”、“金融”六個維度展開解讀。國家廣告研究院副院長張翔老師，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系副教授王銳老師，原央視紀(jì)錄頻道副總監(jiān)，北京雅迪文化總裁的周艷女士，共同成長文化傳播創(chuàng)始人、《中國守藝人一百零八匠》作者羅易成先生則圍繞其中的關(guān)鍵詞進(jìn)行了主題分享?，F(xiàn)場還邀請了包括今日頭條、美團(tuán)、愛奇藝、不方便面館、瑞幸咖啡、阿里媽媽、百度、新潮、寬窄巷子、快手、亞朵、息斯敏、可口可樂、立邦、海馬體照相館、漢能、華夏基金、中信銀行、中國外貿(mào)信托等20個本年度獲獎企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場案例分享。
圖為杰出品牌營銷年會現(xiàn)場盛況
本年度設(shè)置了《影視營銷新攻略》、《IP化與品牌的商業(yè)變現(xiàn)》、《如何抓住消費(fèi)者的心理與公益情感營銷的變革》在內(nèi)的專項主題論壇。其中前兩場為本年度首次開設(shè)。
在影視論壇專場由茅臺集團(tuán)習(xí)酒公司營銷總顧問徐郢作為主持人，阿里影業(yè)品牌市場總經(jīng)理宋曉曦、影聯(lián)傳媒副總經(jīng)理焦靖、魔石傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人墨菲進(jìn)行論壇分享。圍繞影視內(nèi)容營銷、渠道營銷、發(fā)行營銷等多個環(huán)節(jié)進(jìn)行了探討，其中幾家都有代表的在國內(nèi)具有高票房的營銷作品，也通過他們自身的實(shí)際案例集合消費(fèi)者的心理捕捉、大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行了解讀。目前票補(bǔ)即將取消的消息傳出，是否對營銷費(fèi)用和方式產(chǎn)生影響？嘉賓一致認(rèn)為，好的內(nèi)容才是票房保證的一個決定性因素，而營銷則是一個必要的手段，而票房的保證絕對不是單一的因為19.9元的票價來決定的，靜待進(jìn)一步的消息發(fā)布。
圖為《影視營銷新攻略》主題論壇
IP與品牌變現(xiàn)板塊，由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長馬旗戟老師主持，亞朵品牌副總裁湯雪君、知乎商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣、快手科技品牌總監(jiān)張晨、西安楊森抗過敏組何奕雯各自就“IP”談了各自的理解。亞朵的10家IP店，知乎的“不知道診所”，息斯敏“活潑、可愛的專業(yè)朋友”，快手的“鄉(xiāng)村幸福計劃”等。嘉賓普遍認(rèn)為，IP打造更多是長期的積累，有更多的用戶群，更多的流量，這才是做IP的意義，看似是產(chǎn)品本身，背后是做營銷的人跟消費(fèi)者的情感連接，這樣才是做品牌、做IP最大的價值。
