在政策與技術的雙向推動下，視頻這一視覺展現形式在電商平臺脫穎而出，以突出的數據表現成為行業關注的焦點。京東集團副總裁、平臺生態部&無界零售賦能事業部負責人林琛表示，在無界零售時代，京東要幫助品牌商、零售商重構人、貨、場的關系，進行場的數字化改造，比如通過短視頻、AR、VR的能力，帶來業務提效，做到二次連帶和復購。
近日，京東平臺生態部聯合京東數據研究院發布了《2018年京東商品短視頻發展趨勢報告》，報告以京東大數據為基礎，呈現了一年中短視頻在電商領域的發展變化，并對無界零售時代電商短視頻的發展機會進行了預判。京東商品短視頻負責人胡長健表示，商品短視頻將成為商品數字化的標配信息，讓用戶在線上和線下都獲得一致的購物體驗。
商品短視頻增速明顯，視頻將逐漸成為電商平臺主流呈現形式
2018年，京東商品短視頻仍保持著高增長速度，截止12月中旬，商品短視頻數量相比年初增長超過145倍，覆蓋了京東80%的活躍店鋪。
大促期間視頻訪問量明顯提升，11.11凌晨達到歷史新高
據數據統計，2018年京東主圖視頻前臺點擊率為25.87%，頁面停留時長平均提升16.11%。大促期間視頻訪問量驟增，11.11凌晨達到歷史新高。在11.11籌備期間，商品短視頻平均周環比增長15%，平均周增長數量是去年同期的165倍。
用戶習慣逐漸形成，視頻用戶同比2017年增加167%
觀看過京東商品短視頻的用戶同比2017年增長167%，同時，越來越多的用戶喜歡用視頻進行曬單。數據顯示，曬單視頻能夠有效刺激商品的加購與下單轉化，目前曬單視頻用戶點擊率為45%，用戶觀看曬單視頻后的加購轉化率為30%，下單轉化率為20%。
京東商品短視頻發展趨勢：精細化運營，全方位賦能
2018年，京東商品短視頻已進入了相對成熟的階段，胡長健表示，將針對不同品類的特性做差異化運營，輸出定制化的解決方案，從而更好的提升該品類的覆蓋以及轉化效果。為做好精細化運營，京東成立了以短視頻賦能為導向的京東視頻團隊，通過視頻產品和視頻營銷兩個維度，為不同品類及品牌商輸出最適合的短視頻解決方案。
視頻技術創新是重要方向，京東用技術驅動視頻全面發展
京東大數據統計，65%以上的商品短視頻出自視頻智能工具，視頻技術創新一直是京東短視頻的重點發力方向。除了自主研發的智能拍攝及智能視頻生成工具，京東也在積極引入第三方技術合作伙伴，豐富工具類型，擴充產品矩陣。
2018年，京東推出了全國首個自主研發的人工智能拍攝設備JDL智能影棚，集平面拍攝、視頻拍攝、后期處理于一體，制作成本至少低于目前市場價格50%，工作效率提升40%-60%。智能影棚的出現，推動了視頻供給端全面升級，大大縮減了視頻批量化、標準化生產中的人工成本，加快了商品數字化的進程。
推進生態化布局，促進視覺生態正向發展
產品化—商業化—生態化，是京東商品短視頻的發展策略。京東致力于整合視覺全鏈路資源，打造開放平臺，促進電商視覺生態正向發展。同時，京東將不斷加強對視頻版權規范的監管與治理，在加大審核力度的同時，積極與圖片、音樂、視頻等版權機構合作，建立有序的、良性的電商短視頻內容創作市場。2019年1月，京東與V.Fine Music共同建立的首個電商音樂版權素材庫正式上線，電商行業版權音樂的使用將逐步形成規范。
電商短視頻的機遇：視頻將成為商品的標配數字化信息
胡長健認為，在無界零售時代，商品信息數字化至關重要，商品從出廠到入庫、流通、銷售，每個環節、場景都應有完善且統一的數字化包裝。隨著5G時代的到來，視頻也將像圖片、文字一樣，成為商品流通過程中的標配信息。為推動商品數字化建設，京東將做好視覺生態構建，整合全鏈路資源，豐富商品視覺數字化展現形式，同時大力推進商品數字化基礎設施建設，降低視覺生產門檻，為海量的商品輸出標準、統一的視覺信息。JDL智能影棚的出現，將大大加快商品視覺數字化的進程。
