8月24日，海湃領(lǐng)客2018全國營銷巡回站的第一站，在浙江余杭老板電器(行情002508,診股)股份有限公司成功舉辦。參會嘉賓有：品牌方老板電器CMO葉丹芃、老板電器代表王濤、抖音平臺方代表周智宇、短視頻頭部內(nèi)容方Maker BetaCEO齊蕾、洋蔥集團(tuán)商務(wù)副總裁趙端端、同道大叔商務(wù)負(fù)責(zé)人葉新葉、青藤文化銷售負(fù)責(zé)人趙偉、日日煮銷售總經(jīng)理朱峰、黃小廚銷售經(jīng)理郝晨雪等。海湃領(lǐng)客聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO李曉同到場嘉賓一起，全方位交流4大視頻營銷議題，一起探討行業(yè)新趨勢。
活動開場，老板電器CMO葉丹 站在品牌方角度，概述對本次活動的總體看法，以及對PGC投放的需求和期望。同時(shí)針對老板電器的自身品牌營銷，提出了個(gè)人的洞察和思考。
緊接著，海湃領(lǐng)客CEO李曉對2018上半年短視頻內(nèi)容營銷趨勢進(jìn)行了解讀：短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方數(shù)量持續(xù)攀升，用戶保持強(qiáng)勁增長；但短視頻商業(yè)變現(xiàn)成行業(yè)集中問題，只有少數(shù)的頭部玩家才能獲得資本和市場青睞。而隨著傳播環(huán)境和用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，品牌方觸達(dá)用戶的通路越來越繁瑣細(xì)碎，投放效果也難以衡量。
就當(dāng)前品牌方和內(nèi)容方存在的營銷困惑，李曉提出了海湃領(lǐng)客的解決辦法——構(gòu)建有效性溝通模型，科學(xué)檢驗(yàn)投放效果，同時(shí)海湃領(lǐng)客自主研發(fā)了全網(wǎng)首個(gè)全鏈路數(shù)據(jù)管理平臺——海湃領(lǐng)客數(shù)據(jù)平臺，為精準(zhǔn)檢驗(yàn)有效性提供科學(xué)基礎(chǔ)。
洋蔥集團(tuán)趙端端用“戀愛”比喻當(dāng)下品牌主和PGC的匹配，指出廣告主投放存在的5大誤區(qū)，同時(shí)結(jié)合自有爆款案例，提出了短視頻賦能營銷的具體實(shí)現(xiàn)方法。
同道大叔葉新葉用超多爆款案例，深度回顧“同道大叔”這一成功IP的發(fā)展歷史，并從IP形象打造的多種嘗試，為大家提供了IP營銷新方向。
青藤文化趙偉認(rèn)為，在媒體碎片化的大背景下，品牌營銷邊界越來越模糊，PGC發(fā)展遇到困境，MCN化是必然的。MCN可以整合資源的同時(shí)，提升效率。同時(shí)，趙偉也對目前MCN的運(yùn)營模式等做了詳盡的介紹。
隨后，老板電器代表王濤，結(jié)合近年來消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)人群的變化，對短視頻內(nèi)容營銷進(jìn)行了品牌方觀點(diǎn)補(bǔ)充。同時(shí)，他結(jié)合品牌特點(diǎn)，解釋了品牌方內(nèi)容建設(shè)的重要性和必要性。并結(jié)合老板電器成功營銷案例，對未來品牌內(nèi)容營銷提出構(gòu)想和規(guī)劃。
Maker Beta的齊蕾提出，現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，內(nèi)容營銷會直接帶動品牌溢價(jià)和產(chǎn)品銷售是重要流量來源及導(dǎo)購形態(tài)。作為一家垂直度極高短視頻自媒體，齊蕾用“技術(shù)宅腦洞+DIY技術(shù)創(chuàng)意+趣味短視頻”的公式，高度概括了Maker Beta獨(dú)特的營銷模式。
黃小廚郝晨雪，表示現(xiàn)在的營銷傳播，更多是需要向消費(fèi)者傳播一個(gè)理念，而非單一的出售商品。她選取黃小廚和小熊電器的具體合作案例，進(jìn)行詳細(xì)深入的講解。通過線上和線下的高效聯(lián)動，直達(dá)目標(biāo)用戶。
日日煮朱峰針對美食類短視頻的商業(yè)變現(xiàn)問題，提出了內(nèi)容電商“see-buy”的概念，意思是通過大規(guī)模、高質(zhì)量的短視頻輸出，為品牌打雜牌高粘著度的內(nèi)容呈現(xiàn)。然后通過內(nèi)容引導(dǎo)，增強(qiáng)消費(fèi)欲望，促進(jìn)用戶購買，并增加復(fù)購率。
活動最后，作為現(xiàn)在最火的短視頻平臺——抖音，周智宇從平臺方角度，提出了對未來短視頻發(fā)展的看法，詳細(xì)介紹了抖音平臺的運(yùn)營機(jī)制，還介紹了當(dāng)前抖音的最新潮的技術(shù)和產(chǎn)品功能，為PGC和廣告主短視頻變現(xiàn)引流提供新的思路。
本次活動，海湃領(lǐng)客同到場短視頻PGC、平臺方、廣告主一起暢談了對短視頻營銷的想法。現(xiàn)場氣氛活躍，各方從自身角度出發(fā)，對同一主題展開全面討論，互相答疑解惑答疑解惑，為短視頻賦能營銷提出了更多新玩法!
