東快網(wǎng)4月17日訊（記者 黃惠）隨著人們生活節(jié)奏的加快，碎片化場(chǎng)景越來越多，對(duì)碎片化時(shí)間利用更加合理的短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)的新寵。與此同時(shí)，不少商家也借勢(shì)營(yíng)銷，主動(dòng)投入短視頻的懷抱。
近日記者走訪福州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著抖音短視頻的爆紅，福州商家紛紛借助抖音搞起營(yíng)銷活動(dòng)。如，海底撈、coco奶茶等餐飲企業(yè)都推出了“抖音款”菜品。此外，不少商業(yè)企業(yè)也緊跟“潮流”。如，東百愛琴海店與海底撈聯(lián)合營(yíng)銷，推出“海底撈網(wǎng)紅大餐免費(fèi)吃”活動(dòng)。東百中心也借3、4月的化妝品旺季，針對(duì)大學(xué)生群體舉辦了抖音美妝大賽。小牛電動(dòng)車則發(fā)起了福州抖音大賽。
記者采訪了解到，商家紛紛借助短視頻營(yíng)銷主要是看中短視頻自帶的強(qiáng)大流量。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶每天都能接收無數(shù)信息。但是，海量的互聯(lián)網(wǎng)信息也給用戶帶來信息過載的困擾，所以更短、更濃縮的內(nèi)容，更受用戶青睞。因?yàn)橛腥ぃ瑓⑴c門檻低，且利用碎片化時(shí)間就能完成，所以短視頻日漸受寵。而商家正好是看中短視頻能夠帶流量這點(diǎn)，所以才紛紛借勢(shì)，蹭熱點(diǎn)。”福州某商業(yè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
但是，短視頻營(yíng)銷是否都能取得令人滿意的結(jié)果，答案各不相同。據(jù)coco奶茶寶龍店的店員表示，“抖音款”奶茶曾一度賣斷貨，“平時(shí)一般賣一兩百杯，自從‘抖音款’奶茶火了之后，高峰期每天可以賣到300多杯。”但是，某商業(yè)企業(yè)卻表示，抖音短視頻營(yíng)銷“一般般”。據(jù)稱，其發(fā)起的抖音營(yíng)銷活動(dòng)總報(bào)名人數(shù)不過百人，報(bào)名選手抖音總瀏覽量五萬多，并沒有網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的幾十、上百萬的瀏覽量。
的確，不可否認(rèn)，近年來，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)新寵。一組來自360的視頻大數(shù)據(jù)顯示，用戶人均觀看單視頻的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右；88%的熱播短視頻，時(shí)長(zhǎng)小于3分鐘；當(dāng)視頻長(zhǎng)度超過4分鐘時(shí)，多數(shù)用戶會(huì)選擇快進(jìn)操作。由此可見，隨著社會(huì)節(jié)奏越來越快，人們?cè)絹碓矫β担虝r(shí)長(zhǎng)、濃縮精華的視頻內(nèi)容將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。
但是，營(yíng)銷人士提醒，并不是所有的短視頻都能吸引到用戶的眼睛。短視頻必須強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和品質(zhì)，具備可傳播和擴(kuò)散的價(jià)值，能讓普通大眾欣賞。同時(shí)，短視頻還必須有復(fù)用價(jià)值，也就是它在流傳很久之后，還能重復(fù)欣賞。在內(nèi)容上，短視頻還要能撩撥讀者的情緒，讓用戶能一分鐘開心、一分鐘感動(dòng)、一分鐘震撼、一分鐘驚喜。最為重要的是，短視頻不能是無頭無尾的片段，而必須是一部完整作品，能在短時(shí)間內(nèi)完整呈現(xiàn)一個(gè)知識(shí)、一個(gè)邏輯、一個(gè)故事、一個(gè)道理。
此外，短視頻在傳播時(shí)還應(yīng)該注意內(nèi)容篩選問題，應(yīng)選擇傳播正能量，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，避免低俗、不雅視頻的傳播。
