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　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)客戶終端的出現(xiàn)以及智能硬件的產(chǎn)生，我國已進入移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字化精準營銷受廣告主追捧，大數(shù)據(jù)營銷上市公司如中昌數(shù)據(jù)(600242)、科達股份等深耕垂直領(lǐng)域，成長性凸顯。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，以數(shù)據(jù)化精準營銷為優(yōu)勢的新興媒體廣告平臺崛起，對傳統(tǒng)媒體廣告生態(tài)造成了十分大的沖擊。自2014年陷入下降通道以來，傳統(tǒng)媒體廣告市場已經(jīng)連續(xù)四年負增長。根據(jù)CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年傳統(tǒng)媒體廣告下降了1.7%，2015年降幅擴大到7.2%，2016年降幅略有收縮但仍然達到6.0%。2017年降中趨穩(wěn)。

　　如果說傳統(tǒng)的廣告業(yè)更多的是依賴人工對消費者行為分析，而現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)分析則是借助資訊、搜索、購物、社交、互動娛樂、短視頻、音樂等消費者感興趣的內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)挖掘、分析建模、機器學習更為精準地洞察用戶，借助程序化交易、算法優(yōu)化實現(xiàn)精準投放。越來越多的大數(shù)據(jù)營銷上市公司，如中昌數(shù)據(jù)(600242)、科達股份等，將數(shù)據(jù)和技術(shù)視為自身核心競爭力的博弈所在，并通過深耕垂直領(lǐng)域達到更精準的廣告投放，為廣告主客戶提供更精準優(yōu)化的營銷服務(wù)方案。

　　中昌數(shù)據(jù)(600242)2016年收購北京博雅立方科技，轉(zhuǎn)型成為大數(shù)據(jù)智能營銷軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)提供商。據(jù)悉，博雅立方科技成立于2008年，多年精耕于數(shù)字營銷領(lǐng)域，積累了近10億搜索關(guān)鍵詞，龐大的用戶搜索行為反饋大數(shù)據(jù)。依托于此，加上領(lǐng)先的云計算能力以及頂尖的SEO、DMP團隊，博雅立方科技不僅可以給用戶畫像，還能夠跟蹤用戶的反饋，知曉流量數(shù)據(jù)走向，了解每一筆預(yù)算的真實效果。

　　在垂直領(lǐng)域精準營銷方面，博雅立方科技多年來深耕于教育行業(yè)數(shù)字營銷，在百度教育行業(yè)KA數(shù)字營銷市場占據(jù)領(lǐng)先地位。在今年9月舉辦的第五屆數(shù)據(jù)與價值論壇會議上，百度大客戶部總經(jīng)理陳志峰表示，博雅立方科技憑借強大的服務(wù)團隊，領(lǐng)先的營銷思路和行之有效的方法論，積極擁抱市場變化，取得了豐碩的成果。如今已是百度最頂尖的核心代理伙伴之一，連續(xù)六年取得百度五星認證，尤其是在教育行業(yè)做出了突出的貢獻。

　　據(jù)了解，自2012年起，博雅立方始終是百度的五星級服務(wù)機構(gòu)，擁有眾多的中高級SEM分析師團隊，服務(wù)幾千萬級的大客戶，為客戶提供精細化執(zhí)行方案。

　　同樣以并購實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的科達股份，其在數(shù)字營銷領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈布局上囊括了包括數(shù)字廣告、精準營銷、效果營銷以及搜索營銷等多維度數(shù)字營銷，其憑借自身優(yōu)質(zhì)的數(shù)字資源優(yōu)勢，不斷拓展業(yè)務(wù)和細分市場。去年，科達股份設(shè)立科達智閱和科達車途兩家子公司，這是科達股份打造汽車行業(yè)營銷解決方案的重要一步，為科達汽車營銷增添了新的能力和服務(wù)。

　　目前，汽車板塊已經(jīng)成為拉動科達數(shù)字化營銷爆發(fā)式增長的核心業(yè)務(wù)之一。為推進汽車營銷業(yè)務(wù)整合的深入，促進客戶界面的集群效應(yīng)，為大客戶提供端到端全流程的綜合服務(wù)，科達股份今年上半年成立汽車營銷事業(yè)部，一方面實現(xiàn)客戶資源池的打通，進一步提升公司在汽車營銷領(lǐng)域的品牌競爭力；另一方面從公司層面構(gòu)建了從汽車行業(yè)流量創(chuàng)造到汽車行業(yè)流量變現(xiàn)的汽車行業(yè)營銷生態(tài)。

　　大數(shù)據(jù)精準營銷在2015年被作為一個議題被提出，移動化、數(shù)據(jù)化和智能化被認為是未來精準營銷領(lǐng)域的三大趨勢。目前，數(shù)字營銷行業(yè)已駛上了快速道，大量數(shù)字營銷公司隨之崛起，在垂直領(lǐng)域深耕布局精準營銷的大數(shù)據(jù)上市公司優(yōu)勢凸顯，掘金未來的數(shù)字時代。