網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年度盛宴開席大菜酷炫登場(chǎng)。9月5日下午，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦，比特網(wǎng)承辦的第四屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮暨2012網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇開幕晚宴，在國(guó)家會(huì)議中心如期舉行。至此，歷時(shí)5個(gè)多月的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果終于揭開面紗。
據(jù)了解，近百名來自互聯(lián)網(wǎng)公司，4A廣告公司的負(fù)責(zé)人以及汽車、快消品等傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷高管，共同見證了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界這一頒獎(jiǎng)盛事。
典禮啟動(dòng)不久，電通集團(tuán)全球解決方案中心總經(jīng)理兼高級(jí)策劃總監(jiān)片山直子為大家做了“品牌塑造SOS：如何在信息爆炸時(shí)代生存與自救”主題演講，并在展示2012 戛納獲獎(jiǎng)案例時(shí)表示：“大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，如何從海量與混亂的信息中挖掘到傳播的最大價(jià)值至關(guān)重要。因此，傳播已經(jīng)不僅僅是設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，它更多依賴于通過品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，營(yíng)造出一種真實(shí)的有意義的體驗(yàn)。”片山直子以其生動(dòng)而深刻的演講將大會(huì)推向了高潮。
本屆大會(huì)，為有效傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)秀案例，嘉獎(jiǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的單位與個(gè)人，本屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”共評(píng)選出“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特別大獎(jiǎng)”、“年度十大廣告主”、“年度新銳人物”及“網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷大獎(jiǎng)”等七大獎(jiǎng)項(xiàng)，所有獲獎(jiǎng)?wù)呔鶓{借出色的營(yíng)銷案例與實(shí)力捧回了獎(jiǎng)杯。
引人注意的是，針對(duì)2012年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最為出類拔萃的企業(yè)案例，本屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”專門設(shè)立了“特別大獎(jiǎng)”。其中，森博公關(guān)憑借其為東阿阿膠精心策劃，并一度引起熱烈反響的“東阿阿膠桃花姬‘發(fā)現(xiàn)美’整合營(yíng)銷推廣”案例，輕松贏得“2012最具影響力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特別大獎(jiǎng)”;索尼中國(guó)則以其自行策劃且效果出眾的“在線客戶群精準(zhǔn)營(yíng)銷及互動(dòng)內(nèi)容延展”案例，得到了“2012網(wǎng)絡(luò)實(shí)效營(yíng)銷特別大獎(jiǎng)”;騰訊公司以騰訊社交廣告一舉博得“2012年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。
“實(shí)至名歸”可謂“金網(wǎng)獎(jiǎng)”一貫秉承的可貴原則，每一家獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者都曾憑借其優(yōu)秀的營(yíng)銷案例，受到了消費(fèi)者的熱烈回應(yīng)并取得了高效回報(bào)。比如，由藍(lán)色光標(biāo)為聯(lián)想樂Phone精心策劃的“中國(guó)即客，樂在即刻——聯(lián)想樂邀世界即客共體驗(yàn)”以其出色的整合營(yíng)銷手段，一度引起了廣大消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而贏得“網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)”。此外，代理優(yōu)樂美的好耶集團(tuán)，代理東風(fēng)雪鐵龍的映盛中國(guó)以及自主策劃“2012兩會(huì)大事件創(chuàng)新營(yíng)銷”的鳳凰網(wǎng)，分別獲得了“社會(huì)化媒體營(yíng)銷”、“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷”及“網(wǎng)絡(luò)實(shí)效營(yíng)銷”金獎(jiǎng)。
不僅如此，為嘉獎(jiǎng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中表現(xiàn)出色的廣告主，并以此激勵(lì)更多企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大軍中，本屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”特意評(píng)選出了“年度十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告主”。英菲尼迪、聯(lián)想、東風(fēng)標(biāo)致、中糧我買網(wǎng)等10家企業(yè)登上榜單。
如今，微博、社區(qū)、博客、SOLOMO、資訊、電商平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)紛至沓來，當(dāng)越來越多的企業(yè)開始將營(yíng)銷觸角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，互動(dòng)通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官、互動(dòng)通控股集團(tuán)創(chuàng)始人鄭斌、奧美副總裁王宏鵬、電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司執(zhí)行副總裁尹敬業(yè)等一批批從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)秀人才也隨之展露才華。在本屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”中，他們與鳳凰新媒體金玲、新意互動(dòng)CEO吳孝明及映盛中國(guó)CEO譚運(yùn)猛一起獲得了“年度新銳人物”大獎(jiǎng)。
