本周以來，A股市場可謂“雷聲不斷”，多家公司發布2018年業績預告或業績修正預告，超過30家公司預告2018年出現巨額虧損。昨日收盤后，又有十余家上市公司經修正后“業績大變臉”。
1月30日，麥達數字(股票代碼：002137)開盤一字跌停，報5.86元，市值33.93億，跌幅9.98%。
造成此番暴跌的直接原因是麥達數字1月29日晚修正業績預告，公司此前預計2018年度凈利為7909萬元至1.13億元，同比增長5%至50%。修正后，預計虧損3.8億元-4.15億元；上年同期公司盈利7533萬元。由此前的預盈直接調整為大幅預虧。
高估值并購產生的商譽出現減值是多家公司下調業績預告的主要原因之一。麥達數字稱，報告期，公司需對收購三家數字營銷公司所形成的商譽計提減值準備。此外，受經濟大環境的影響，部分客戶經營狀況開始出現惡化，存在無法償還應收賬款的風險，公司計提了應收賬款壞賬準備。
公告里所述的三家數字營銷公司分別為上海順為廣告傳播有限公司、奇思國際廣告(北京)有限公司和上海利宣廣告有限公司，2015年被麥達數字收購，形成商譽達5.42億元。
除了因數月前的監管政策出臺讓商譽減值被迫亮相財報引發業績爆雷，三家數字營銷公司的發展不及預期也早有蛛絲馬跡。麥達數字此前公布1月18日接待海通國際調研的內容中提到，“公司2015年收購的三家數字營銷公司的業務目前主要還是屬于數字營銷1.0，在行業大變革時期，三家公司本身業務的長期可持續正面臨著非常大的考驗和挑戰，為了適應行業的變化，公司內部也在做變革和調整，比如2018年我們對三家公司做了后臺業務整合等工作，總體來說困難有，但其有自身的優勢資源，希望和機會同樣存在。”
麥達數字成立于1998年，2007年在中小板上市，公司原主營業務為EMS消費類電子和LED照明產品生產制造。自2015年向互聯網產業轉型開始，逐步明確智慧營銷與智能硬件雙輪驅動的戰略，先后收購順為廣告等三家數字營銷公司，分別投資消費品行業和SCRM細分行業的SaaS優質企業贏銷通和六度人和，在大數據、云計算、企業互聯網服務等領域先后投資奇異果互動、富數科技等。
根據東北證券此前分析，從中長期來看，麥達數字的制造業板塊已經實現逐步從制造向智造升級轉型，未來，是“智能硬件”+“智慧營銷SaaS”雙輪驅動成長。
然而，數字營銷行業近幾年正在發生巨大變化，廣告主更關注營銷效果和效率，“數據”、“技術”對數字營銷業務變革的作用凸顯。在2018年國內經濟環境下行的大環境之下，廣告主的營銷預算開支更趨謹慎，更多訴求營銷效果和效率。
麥達數字表示，公司現有三家數字營銷公司的業務更偏向于以創意、策略驅動的營銷代理業務，未來發展面臨較大挑戰。
